进击吧，视频内容营销

本刊编辑部

继搜索、社交、电商之后，视频网站在2015年以大流量、强黏性、多元生态化服务等成为最新的互联网入口级平台。据预测，到2017年，74%的互联网流量将来自于视频网站。

与此相对应，视频作为营销载体也越来越受到广告主青睐。Millward Brown发布的《视频广告投放趋势洞察白皮书》显示，视频广告的投放已超过综合门户，成为广告主最青睐的网络广告投放形式。

但对广告主而言，并非那样简单。在这个时代，消费者的主权意识比以往更为强烈，身经百战的他们对各种营销手段都嗅觉灵敏，任何自作聪明的营销都令他们反感。如果说对于消费者而言，广告是那粒苦口的药丸，必须搭配着糖果，让他尝到足够的甜头，才愿意勉为其难的服下。那么现在这个时代，你要么有本事直接把药做成糖，要么想办法说服消费者吃药也吃的甘之如饴。

因此，内容营销倍受关注。Content Marketing Institute的数据表明，2015年，93%的机构都表示他们依靠内容营销来塑造品牌和挖掘需求，87%的消费者宣称线上内容对他们的购买决定有着极大的影响力。内容营销正是把消费者乐意吃糖的需求放在首位，以提供有价值的内容为核心，在润物细无声中达到营销的目的。

我们真的不想再用“内容为王”作标题了。但有时候，真理和陈词滥调也许是同义词。

对于视频网站来说，从持续的版权争夺大战，到2015年自制内容的集中爆发，内容始终是平台竞争和打造差异化的关键。UGC，PGC，会员付费服务，强IP的产业链延伸……全行业都在围绕内容进行视频商业模式的不懈探索，以期尽早解决盈利问题。

作为行业第一把交椅的爱奇艺，在2015年凭借自制出品战略，上演了以“超越”“突破”为主题的两部自制大剧。2016年，爱奇艺将通过庞大阵容的优质内容、创新的粉丝经济模式和技术营销产品，重塑大视频行业的营销模式和格局，并且以视频内容为起点，链接更多服务，创造全新门户价值。