西藏5100改名换姓 多品牌转型战略不被看好

凭借“高铁专供水”深入人心的西藏5100，正在加速脱离这一固有品牌形象。12月7日晚间，西藏5100发布公告称，拟将公司中文名称更改为“西藏水资源有限公司”。西藏5100表示，相较于“西藏5100水资源有限公司”，新中文名称“西藏水资源有限公司”更能反映公司产品系列的扩张。

在分手中铁快运后，西藏5100一方面称未来公司将拓展包括餐饮、酒店、俱乐部、旅游景区、健身会所、高尔夫球场、机场在内的高端渠道；另一方面开始加紧推新品并扩展低端市场，但这种遍地开花的战略并未得到业内的看好。

5100的改名换姓，除了淡化高铁专供水的形象，也有可能是在为下一步推出更多品类做铺垫。但目前来看，原有品牌在脱离中铁快运后受到影响，今年8月推出的新产品“格桑泉”又面临着市场推广的挑战。

在业内看来，由于西藏5100冰川矿泉水在脱离特定的市场后不再受宠，危机意识下，淡化单一产品线格局，针对不同目标市场推出不同的品牌，或许是西藏5100未来的战略走向。