手游造节的火该怎么烧？

小纯

属于手游玩家的节日在哪

虽然对于政府部门来说，他们只认各种能写到日历上的节日，但是对于那些喜欢不断挖掘商机的互联网企业来说，节日自然是越多越好，所以“造节”就成了一件理所当然的事情了。互联网中各大电商的造节能力是有目共睹的，淘宝的双11和双12网购节，以及京东和苏宁最近热炒的“618购物狂欢节”都能看出各大电商对于造节的重视。而这次各大游戏厂商也开始想要打造属于移动互联网的游戏节日，网易就率先打出了自己的“520游戏热爱日”，试图打造出属于网易游戏玩家游戏狂欢节。

目前的游戏厂商还多是在传统节日抑或是在其他互联网节日中跟着做做促销活动，借着别人的光环凑个热闹。而这次网易选择当一次节日的主导者，自己打造一个属于移动互联网游戏玩家的节日，不再是做一个跟风者，而是要做一次节日真正的主人。因此网易在5月20日这一天召开了盛大游戏发布会，齐聚各大媒体大力宣传“520游戏热爱日”。光是这一天内上市的手游就超过了70款，开放的限时游戏活动更是数不胜数，一时间仿佛第一个属于移动互联网游戏的节日就这么被创造了出来。然而这一天无疑于是属于网易的游戏节日，但这并不是属于整个移动互联网游戏的节日，更谈不上是手游玩家的节日，原因再简单不过，因为主角并不是手游玩家们。

手游节日有多重要

尽管如今的手游造节还不那么尽如人意，而且所耗费人力和财力也是巨大的，但对于手游厂商来说，一个特有的手游节日是至关重要。第一个成功的手游节日会成为整个手游行的风向标，带动手游行业的新一轮增长。那么手游节日，会给开发商带来那些特殊的好处呢？

首先，一次成功的造节可以降低玩家的获取成本。虽然第一次节日可能需要开发商消耗大量的营销成本，但是一次投资多次收益，在玩家接受这一节日之后，会有更多的玩家在节日到来前自发加入游戏之中，而无需再花费巨额营销成本。这性价比比在各大平台上投放广告来得实在多了。

其次，手游节日能够让玩家形成固定的消费习惯。别看在节日期间，许多游戏会推出相应的让利活动，但实际上由于大幅度的让利，不少玩家会从免费玩家变成付费玩家，而也有玩家为了购买礼包中的某些道具，投入大量金钱用于购买自己并不需要的道具。结果自然就是，整个游戏的月流水变得非常好看。最后利用手游节日，开发商还可以顺势推出各种新品，提升自己的品牌效应，从而使自己的品牌效应得到提高。结果就是玩家高兴了，开发商也能让投资人高兴了。

手游造节能让玩家感觉自己获得到了更多，而手游厂商越是能让玩家有这样的感觉就能获得越多的利益。所以说手游厂商谁不想要这样的一个手游节日呢？

大佬们造节的正确姿势

那么怎样才算是造节成功的呢？如果想要成为手游造节的第一人，那么造节的游戏厂商本身最起码得是一家够大够优秀的厂商—具有市场口碑和业内号召力的手游开发商，才能真正把节日做大做强，否则不过是在自己的一亩三分地中使劲YY而已。

其次，想要成功造节，手游开发商手里捏着的游戏类型一定要多，用户数量一定要大，甚至能够形成一定的粉丝效应，否则把节日给造了起来，发现游戏都没人来玩了，更没有玩家愿意千里迢迢跑到你这里来看一个发布会。如此好端端一个节日，就变成了一次自high。接着，造节就要把玩家给带动起来。不是厂商在舞台上唱戏，玩家负责观摩股掌那就是造节，要让玩家主动加入其中成为整个节日的一部分，甚至成为节日的主角，不能调动起玩家的节日，充其量不过是发布会换了个名头来叫而已。若是前面的措施都已经满足了，这时其他的手游厂商们也会围着这个游戏节日转，这个节日才算真正成为了手游行业中的风向标，那么这个被创造出来游戏节日就算成功了。

但是目前的手游造节，还仅限于多给玩家一些折扣，多塞他们一些奖品，玩家上线就是挂机，下线就是骂服务器渣，看起来他们的确是参与者，但是在这个节日中他们得不到什么快感。所以什么时候把这些矛盾解决了，手游开发商造节才能算是成功了。

写在最后

虽然从玩家投入度来看，网易520游戏热爱者日不能算很成功，但是作为手游造节的先驱者，520当天，它还是取得了一些重要的成功，比如多款游戏同时在线人数得到了突破，游戏当日流水也创下了新高，同时自己产品也获得了极高的关注度。但是想要用一天，来造成持久性的影响，甚至成为一个话题，网易还有很长一段路要走。