变现无门，新闻APP开始做O2O

哆哆

进击的新闻移动产业

6月中旬，苹果推出了一款类似Flipboard式的新闻聚合类应用—Appl News，这款应用的诞生同时也意味着另一款原生应用将退下历史舞台，它就是苹果的报刊杂志（Newsstand）。苹果公司2011年推出了报摊性质的软件Newsstand，这一工具并不提供新闻内容，而是让用户购买各种数字新闻产品，下载到本地在进行阅读。而全新的News应用将会从全世界的新闻出版商中收集内容，而用户则可以对文章等显示方式进行自定义。

从这里来看，2015年越看越像是一个内容分发之年。不单像Facebook与Snapchat这样的社交平台在对内容感兴趣，设备平台们也在侧身其中。这倒不是说Apple News一定能成功，之前跟它有类似的Google Currents也没做起来。但是这个趋势很明显，独立的新闻APP与新闻品牌正在融入到更大的平台之中。而且可以说，新闻与音乐、地图一样，正在成为移动设备公司操作系统级别的基础内容。

内容为王也没钱

苹果此举，直接侵入了Flipboard的腹地，是否对后者的商业利益产生直接影响还不得而知。今年5月，Facebook发布了新的新闻服务，即出版商们可以通过Facebook Instant Articles服务，将他们的文章直接发布到Facebook的iOS应用中。这就意味着它们将这些内容提供给用户们的速度，将比通过自家网站提供的速度更快。如果外部媒体独立销售广告位，其可以拿走百分之百收入，如果由Facebook来帮助销售广告位，媒体可获得七成。

Facebook、苹果相继深度整合媒体内容，并利用其流量、广告资源和媒体内容商分享利益。这看上去已是一股非常明显的趋势，想来会很快影响到国内各大平台商对内容的思考—巨头们都这样做了，我们要不要跟上去？

但事实上，内容就因此能打救陷入营收瓶颈的新闻一类APP了吗？恐怕不是。在广告收益以外，新闻APP并没有开发出成熟且能替代传统广告收益的方式。

之所以否定内容的救世主论调，是因为当用户在刷微博时，大部分时间是在看新闻资讯；当用户用QQ聊天时，也可以顺便看内置的“新闻”模块或者不定时的弹窗新闻；当用户玩《微信》时，新闻资讯类的公众号有很多，传统媒体基本都有自己的公众号。此外，各个手机浏览器、智能手机内置的新闻资讯工具也都是最显眼的模块。

基本上，但凡是日常使用率偏高的工具类APP，新闻资讯都是其常规板块。所以，新闻资讯APP的竞争对手，不仅仅是业内同行，凡提供新闻资讯的APP都会分流用户，成为它们的竞争者，因为后者一样能满足用户的资讯需求。

再者，近年来除了新生代的新闻类APP，各大媒体也都纷纷推出了自家的客户端，该领域逐渐发热。但长久以来，缺乏商业模式的新闻类APP变现难却是不争的事实。不少曾经活跃的公司慢慢淡出人们视线，健在的公司大多做了不同程度的转型，单纯靠广告吃饱饭逐渐成为奢谈。

Banner广告是现在主流的广告形态，但其形式老套、效果不佳导致品牌广告主并不怎么买账。在早年间，Google就推出过插入广告的服务，但广告大多出现在文章底部，传播效果可想而知。而且，目前绝大部分广告尚不能达到“广告即内容，内容即广告”的最高境界（广告如今在用户眼中，依旧是个碍眼的事物。连《微信》都在小心翼翼地接入广告元素，生怕惹了用户不开心），但凡用户感知到这是一则广告，就会非常排斥—与《微信》投放在朋友圈的广告不同，一些APP接入的广告甚至有吸费陷阱，这也是为什么广告会成为用户眼中的碍眼物。所以从长远来看，广告不仅会对品牌形象会造成一定伤害，其营收效果也会越来越低。

这一点，ZAKER创始人李森和也有同样的想法：“‘资讯+广告的商业模式显然是有瓶颈的，如果没有很好的变现模式，即使做到了行业第一也没什么意思”。

也许O2O是个突破口？

用户质量是ZAKER变现时最大的心里凭借。李森和曾经举过一个例子—“时尚杂志《COSMO》虽然只有几万发行量，但收入可能比《读者》还高，而《读者》却有六七百万读者。”

除了广告，ZAKER之前上线过时尚购物APP—《ZAKER橱窗》。但这款APP并没有做起来，李森和把原因归结为“推广费用太高，无力与对手竞争”。另外一方面，“《ZAKER橱窗》流量的下游就是淘宝天猫。而ZAKER做新闻有2 000家以上的媒体提供内容”。而现在，用户打开ZAKER，会发现其推荐位第一个就是《快乐周末》的安装广告。这是ZAKER上周刚刚上线的一个新产品，精选演出、周边游、电影和展览四个品类的线下消费，希望为年轻人提供品质生活指南和一站式的预订购票体验。

李森和透露，ZAKER做O2O有用户基础，因为据后台分析，ZAKER用户分享到在微信朋友圈里最多的内容反而是美食、健身和旅游，然后才是新闻。如今的他显然吸取了之前《ZAKER橱窗》的教训，除了独立的APP，还把“快乐周末”作为一个一级Tab，命名为“玩乐”，集成在新上线的ZAKER 6.0上。

目前，这种玩法已经是目前国内新闻客户端的标配了。刚刚上线的《网易新闻》客户端5.0就同时集成了电商和O2O服务的入口，《凤凰新闻》客户端赠送各种O2O服务的优惠券。

写在最后

新闻可不像其他需要深度阅读的见解或者科普一类文章，所以之前走付费阅读道路的APP们悉数毙命。当然，付费并不是致命的死因，真正的死因是收费且没有给出相当的价值，因为它们有的新闻别人也有，只是呈现方式不一样罢了。收费模式被毙、广告模式逐渐式微，那么如今走O2O路线的新闻类APP究竟能走多远，还请拭目以待。