离圣诞季有点远，iPod touch干嘛急着复活

张书乐

创造奇迹也难逃一死

iPod touch的复出，确实有点让人意外。4英寸屏幕的复古设定，与iPhone6近乎一样的高水准配置，让人不禁产生疑惑？难不成去年年底停产的、特别象播放器的iPod Classic只是一个玩笑？苹果CEO库克口中“我们无法继续购买到iPod classic的部分零部件了”这般绝情寡意的话语，只是为Apple Watch造足闪亮登场的营销悬念？

其实这些都是错的，有着15年历史，曾经拯救苹果于生死之间的iPod，其实已经被苹果打入了另册，且看苹果的财报，就知道这个救命恩人的地位有多低。从2015第一财季开始，由于销量过低，苹果在财报中将iPod产品线的销售数据与Apple TV、Beats耳机以及其他苹果外设一起统计，不再单独列出。理由非常简单，巅峰时段也只有占了苹果总收入48%的iPod早已经是明日黄花。

除非iPod突然有了某种特别的意思，否则早晚难逃一死……

作为苹果送给家庭的礼物？

而转机往往就这么突如其来的出现，因为6月底Apple Music的出现。这是苹果想要送给家庭的礼物，一个“会社交的音乐”。用户除了能够在平台上追踪喜欢的音乐人，连接音乐家和粉丝之外，还可以通过家庭计划更廉价地让全部家庭成员享受Apple Music服务。

一个主流观点就认为，带有iPhone的娱乐功能，只是不能打电话的iPod touch，在这个家庭计划中，将不仅仅是友情演出。《财富》杂志网络版就很阴谋论的认为，此次iPod主要的目标人群是青少年和儿童。相较于iPhone 6，iPod touch的屏幕更符合青少年的手掌大小。并且，16GB的iPod touch起售价仅为199美元，除了不能接入蜂窝移动网络之外，应用功能几乎与iPhone相同，因此家长也更愿意给孩子买来当作礼物。

这一幕似曾相识，小霸王学习机当年也是用类似的招数，以“学习”之名和比红白机多了一个键盘的体验，打入了家庭，让家长心甘情愿买单。

相同的路径，苹果的想法更多，Apple Music和所谓的家庭音乐计划只是一个廉价的选择项，培养未来的iPhone用户也只是一个远景规划，谁知道当孩子用手机的时候，还会有什么颠覆式创新。也因此，苹果没有选择挨到圣诞节前夕这个西方家长送礼的最佳时节来发布，而是在这个不前不后的时间点上。

其实最现实的考虑中，仅仅是三年不更新的iPod touch，就已经积累了足够的用户饥饿。正如《大西洋月刊》撰稿人大卫·西姆斯在写给iPod classic的悼词中所言：“你会发现自己通过iPhone收听的歌曲经常会因为推送通知、短信和电子邮件等提示音所打断。我知道我可以通过关闭系统提示音的方式来避免这一情况，但有些时候我还是需要能够快速处理一些事情。”