猫眼票房造假背后的暗流涌动

徐徐困意

数据造假，猫眼电影被连番炮轰

在暑期档这个电影销售行业最为忙碌和排片最密集的时间段，很容易让票房销售数字产生各种奇迹。在7月这个“国产电影保护月”中，国内电影票房更是有超越上半年总和之势。究其原因，除了电影行业的复苏，各个在线售票O2O平台也有着不小的功劳。各种6.6元人民币的亲民价和单票高达30元人民币以上的补助，迅速发酵着整个电影票房，并创造出奇迹的比例—在7月54.9亿元人民币的总票房中，在线票房高达31亿元人民币，占比57%以上。可以这么说，在线售票O2O平台几乎贡献了一半以上的国内电影票房，并决定性地影响着国内电影市场。

有利益的地方就有江湖，有江湖就少不了各种口水战和撕X大战，在线售票O2O这个“钱景”光明的领域出现纷争也就不足为怪了。2015年8月初，一则猫眼电影宣布单月交易额达22亿元人民币的消息在业界掀起巨浪。据行业比较认可的“电影票房吧”的数据显示，除去团购和院线自己的在线售票系统，在线售票O2O平台创造25亿多元人民币的票房。而刚刚从美团独立出来的猫眼电影的贡献占比竟然高达近九成，不仅让观影者感到离奇，甚至也让不少业内人士觉得蹊跷。这样的夸张占比，就像是把淘宝电影、时光网、豆瓣网、网票网、格瓦拉和微票儿等电影在线售票平台当成了空气。

猫眼电影宣布单月22亿元人民币交易额后，质疑便如潮水般涌来。微影总裁林宁在朋友圈表示，“7月，微影在万达院线电商的占比已经38%，第二名是十几而已，我们已是友商的一倍。吹牛中国票房一半是看不起万达，还是看不起所有院线自己的能力。现在已经是移动互联网时代，还玩淘宝时代刷单骗投资的游戏。呼吁各院线晒数据，打击吹牛不上税。”万达院线总经理曾茂军也呼吁：“几大院线公布一下（透明数据），就搞定了。”麦特文化董事长陈励志则表示：“电商时代是绝无可能玩报纸发行数据造假的，一时蒙蔽只能砸自己的脚。”格瓦拉影院合作部负责人则直言：“猫眼电影数据应该不真实，这个数据只有他们自己相信。”

面对质疑，猫眼电影公关又称22亿元人民币的交易额不等于纯票房贡献，还有电影票服务费、票面费以及参与电影营销等的所得。但在被问及22亿元人民币有多少比例是和票务相关的，是否还有其他营业收入，猫眼电影方面也未给出进一步的解释。

监管缺席，利益是造假最大动因

尽管猫眼电影披露交易额引来大量业界吐槽，但美团仍对猫眼电影表现出了极大的信心，“美团今年的目标是实现1 000亿元人民币交易额，而猫眼电影部分就要占到其中150亿元人民币。”猫眼电影市场部负责人也表示，“猫眼电影已经占据网络购票70%的市场份额，目前全国每卖出三张票就有一张出自猫眼电影。”

虽然猫眼电影无比乐观，但背后的暗流涌动是怎么也掩盖不了的。事实上，猫眼电影在今年暑期，已经出现了发展后劲不足，战略失策的问题。此次贸然公布“作假”数据，无疑是引火烧身，暴露出了自身发展存在的顽疾。

首先，猫眼电影选片失败，与大片基本无缘，押宝《栀子花开》失利，总票房不足3.8亿元人民币。这个数字，不仅低于淘宝电影参与发行的《小时代4灵魂尽头》（4.86亿元人民币），更远低于微影时代出品的动画电影《西游记之大圣归来》（7.8亿元人民币）。至于7月三大票房支柱的另外两极《捉妖记》和《煎饼侠》则是几家分蛋糕的模式，基本没有优势可言。

其次，竞争环境白热化，BAT强势入局，猫眼电影的票补优势一去不复返，财大气粗的对手们在暑期让猫眼电影体验到了价格战的威力，被低价惯坏的消费者们学会了货比三家，一贯以低价策略竞争的猫眼电影在这个夏天被对手们抢尽风头，靠单一低价建立起来的优势再难持续。

最后，今年暑期BAT针对猫眼电影饱受诟病的院线合作问题各显神通，频频出招。万达和微信电影票联手“超级价期”优惠活动，金逸、大地也纷纷参与。淘宝电影和百度糯米在玩“会员+”，和院线搞联名会员卡，最关键的是实时结算，第一时间费用就可以到院线账上。与此相比，据说猫眼电影的账期已经让院线心怀怨言。

或许正是因为这样，猫眼电影才贸然使出了造假手段。可惜，猫眼电影的步子迈得太大，让竞争对手看不下去，这才引出了一场口水仗。事实上，猫眼电影的票房造假行为，危害性远超想象。从票房的发展历程来看，国内电影市场多年来一直缺乏统一的计算标准和发布渠道。在线售票O2O平台花样百出的补贴形式，更是加重了票房统计的复杂性。不够公开、透明的票房环境，成为造假泛滥的温床。电影制作方、院线以及在线售票O2O平台频频爆出的票房丑闻，正对国内电影市场造成严重伤害。

小编观点

玩命的流血补贴与粗暴的营销大战显然没有票房造假带来的收益和关注度更高，这是在线售票O2O平台票房造假丑闻不断爆出的重要原因。但随着观众辨识能力的提升、信息传播渠道的优化和台谁在裸泳将很快显露出来。而只有在票房真正回归正常、自然状态时，观众才能真正享受到更加方便、便捷的观影服务。整个中国电影市场，才能迎来不掺水份的繁荣。