iOS9来了，免费手游路在何方

凹凸曼

灭顶之灾

对于许多没有IAP（iOS应用内付费）或者并没有按着玩家脑袋要他们消费IAP的手游而言，他们最不希望出现的事情终于发生了。我们知道，对于许多免费游戏来说，他们之所以能够实现免费并不是因为他们的开发者都是活雷锋，而是因为游戏所提供的广告投放位置，让开发者能够通过广告投放商来获得游戏收益，而这一收益通常是巨大的。比如曾经的Flappy Bird让其开发者阮哈东在一天内就能获得超过 5万美元的广告收入。因为有这份收入，不少游戏开始选择不强迫玩家“为信仰充值”。

虽然不少广告让玩家烦不胜烦，但是在iOS9之前，想要屏蔽这些广告就必须越狱，苹果自己并不支持第三方插件在Safari浏览器中拦截广告。但是在iOS9中，一切就变得不一样了，苹果第一次支持第三方的网络广告拦截工具，允许用户安装与运行拦截插件工具，用户可以通过第三方广告拦截工具对浏览器广告、插屏式弹窗广告和banner条式的前置贴片式广告等多种形式的广告进行屏蔽。虽然苹果自己并没有明确说：“我不允许广告出现在我的iPhone里”，但是它已经为此类APP大开方便之门，鼓励它们来充当自己的打手。而在去年，全球移动广告市场规模为700亿美元，可想而知苹果的这一举措会给无数以广告收入为生的APP带来怎样的灭顶之灾。

道高一尺魔高一丈

尽管苹果的所作所为让不少同行齿冷，也有不少媒体和业内人士都对于这一行为不爽，依然没能阻碍用户对广告屏蔽APP的追捧。但正所谓道高一尺魔高一丈，对于许多想要给产品打出知名度的手游开发者来说，他们还是可以绕开这些限制，让自己重新出现在公众的面前的。

比如说，部分手游产品完全可以和一些有需求的广告投放商开启深度合作，将广告植入到游戏角色和游戏道具以及游戏活动中。但这样也会带来一个问题，通常只有高人气手游才能获得这些投放者的欢迎，一些低人气手游则只能在角落里画圈圈，强者愈强，弱者愈弱，也许就是未来iOS平台上手游无奈的命运。

而对于某些手游来说，也可以采取“观看广告给予游戏奖励”的方式来鼓励用户收看广告，这一点其实早在好几年前就已经实现了。如今不少手游抱团取暖，为让用户接纳自己，在其他手游中投放了自己的手游广告，玩家在观看广告后会获得相应的奖励。结果就是用户下载了一个手游之后，为了获取某些手游中的利益，又跟着下载了一堆其他的手游。让很多人意想不到的是，这种古老的宣传模式，竟然会因为 iOS9中广告屏蔽APP的出现而又重新被人所重视。

但无论方法是新是旧，有一点很明显就是，苹果也许支持用户屏蔽广告，但不可能屏蔽产品，当广告与产品紧密结合的时候，用户体验一个手游时所接收的信息量未必会比过去少。也许以后我们在体验一个游戏时，就会发现戴着“部落冲突之戒”的主角，去砍名为“植物大战僵尸”的怪物，然后昨天它还能掉落“无尽之剑”，但因为广告合约到期，现在它的掉落品更新成了“全民枪战”……。对于这样的未来，恐怕许多用户都会忍不住大叫“救命”。

广告在革命，手游也在革命

在许多人挖空心思想如何才能在iOS9普及之后，还能让自己的产品为iOS用户所知的时候，整个世界传媒行业也在不断优化自己的广告平台。免费游戏同样在寻找新的收入点，而不单只是靠广告来积少成多。

其实面对许多业内人士的危言耸听，免费手游也不必过于担心。广告本身是肯定不会被完全禁止掉的，在广告商们用更多方式来将自己的产品曝光在人们眼前的同时，不要忘记，对于许多用户来说，广告的存在也是必需的—即便是对广告已经烦不胜烦的用户也会承认，有时候想要抓住潮流，了解最近的移动平台上的流行趋势，看广告是最靠谱的方式。通过广告，你会了解到某个你心仪已久的手游已经冰点甚至限免了，也可以了解某个手游内正有某些限时活动。所以别看也许有99%的广告没什么营养，但是一旦100%无广告，你也许会因为漏了这1%的有用信息而感到恐慌。

结束语

iOS9的更新一度让不少免费手游开发者感到恐慌，难道未来的App Store将注定变成“收费手游”和“免费但IAP多得能让你起密集恐惧症的手游”的舞台？虽然结果犹未可知，但是我们不妨去相信，受到本次iOS更新影响的无数手游开发者总有人能在铁幕之下找到一条成功之道。