融合发展 打造新型主流媒体

缪毅容

每一次技术革新都会对经济社会带来深刻的影响力，也让原有的传播格局带来不可逆转的巨大变革。

当前，网络数字技术迅猛发展，媒体传播格局深刻变化。大变革面前，传统媒体人只有改变自己，通过传统媒体与新兴媒体融合发展，才能巩固提升主流媒体的传播力、影响力和引导力。

近年来，《解放日报》全力推进媒体融合发展，探索创新融合发展的运作和考核机制，推进记者编辑向全媒体记者编辑转型。

一、积极拓展新媒体传播渠道

2013年10月，上海报业集团成立，解放日报社恢复独立法人建制。可以说，恢复独立法人建制后的第一年，也是我们媒体融合发展的元年。

去年以来，解放日报社积极拓展新媒体传播渠道，在报社层面初步构建起了“一网二微三屏”的传播架构：“一网”即解放网，“二微”即解放日报官方微博、公众微信号，“三屏”即指通过电脑屏、手机屏、平板电脑屏呈现的“上海观察”。同时，各采访部门还自行运作了数十多个微信公众号，又从细分阅读、分众传播的角度，形成了微信传播矩阵。

解放网——拥有一类新闻网站资质，以上海政经、民生新闻为重点，传播“有深度、有温度”的新闻。去年改版了解放网，今年又更新了频道设置，改版后的解放网流量大幅上升，超过改版前10倍。

解放日报官方微博、公众微信号——《解放日报》是较早推出官方微博（2012年11月）、官方微信（2013年2月）的党报之一。解放日报官方微博、微信以关注时政、解读热点、服务民生等为重点，在重大新闻事件中起到了第一时间发布权威信息、传递理性声音的作用。

上海观察——2014年1月1日，《解放日报》正式推出互联网收费阅读产品“上海观察”APP，这也是上海报业集团成立后推出的第一个新媒体产品。

上海观察主推移动客户端，也拥有自己的网站、微博、微信公众号；用户定位以上海市党政干部、公务员群体为主，并以此延伸覆盖其他关注上海发展和政治、经济形势的高端人群；内容主攻上海政治、经济的深度报道和分析评论，原创和独家内容比例在90%以上。既有全天候更新、表达风趣活泼等新媒体特色，又有“聚焦上海、深度评析”的党报严谨和深度；陆续推出的政情舆情系列、区县点评系列、公务员系列等文章，都广受关注。

上海观察采用付费阅读方式，探索了一条内容收费的新媒体发展新路。截至今年4月30日，上海观察APP下载量已达52万，收费用户28万，是上海本地收费用户数最多的手机新闻产品。

微信矩阵主要是报社下属各部门结合自身定位，推出的各具特色的微信公众号。去年以来，党政部开设的“伴公汀”，经济部开设的“自贸直通车”、文艺部推出的“朝花时文”、专刊部推出的“解放周末”等微信公众号，在细分阅读领域广受关注，积聚了一定数量的粉丝，取得了较好的传播效果，提升了解放日报的影响力。这些微信公众号不仅扩大了报纸内容的覆盖人群，也促进了记者编辑新闻理念与思维方式的转变，促进了媒体融合发展。

二、努力探索融合发展体制机制

实践中我们认识到，媒体融合发展，要有项目、有平台、有渠道，但关键还是要有促进融合发展的体制机制，解决传统媒体和新兴媒体“两张皮——各买各的菜、各烧各的灶、各做各的饭”的老问题，从而推动内容、渠道、平台、经营、管理等深度融合。我们的主要做法是——

1.架构调整

今年3月，《解放日报》成立新媒体中心（包含解放网和上海观察），全新改版解放网，开设全新栏目与频道，并与各采编部门实现对接，加强即时新闻的发布与推送。目前，解放网共有16个频道，包括时政、财经、民生、科教、社会、国内、国际、文娱、体育、评论、热线、健康、生活、深读、夜线、视觉等，保证每一个采访部门都有对应频道，让每一名记者编辑都能参与到报网融合中来；同时在坚持三审制的前提下，确保频道内容由采访部门负责，推广和技术保障由新媒体中心负责的分工制度。

2.流程再造

报网融合的主要目的就是要通过流程再造，实现新闻信息的统一采集、加工和编辑，最终实现多平台发布、融合发展。

在技术上，我们采用了全媒体发稿平台。该平台具有热点监控、选题策划、新闻稿件编发等多项功能。记者编辑完成稿件写、编、审后，既可发往报纸编辑中心，也可一键发解放网，且这一操作流程可以在远程、移动端完成。

在流程上，记者发回新闻后，网站编辑会进一步通过首页、要闻、热点推荐等形式，强化传播效果；优质内容还可以通过上海观察、解放日报官方微博、微信等渠道进行推送和传播。通过多媒体组合传播模式，保证频道对接后信息传递的即时性、准确性和有效性。

3.管理提升

为提升采访部门向全媒体平台发稿的主动性，促进报社全体人员从传统采编向全媒体采编的观念转变，报社在原有管理考核办法的基础上，制订《新媒体稿酬考核办法》，拿出专款用于新媒体发稿奖励。解放网、上海观察等新媒体稿酬支付以点击量为核心指标，根据点击量多少，设多级稿酬，低于基本点击量的稿件不发稿酬；同时按照点击量排行，对排名居前的记者原创稿件给予奖励。

另外，报社对每个采编部门设新媒体发稿指标。根据采编部门发稿情况，每月考评一次，完成指标对部主任有奖，没完成的处罚；新媒体稿件也与报纸稿件一视同仁，纳入采编专业职务序列考核范畴。

三、融合发展效果初步显现

1.初步形成了多媒体生产机制，提升了内容原创生产能力。生产优质内容的能力始终是我们的核心竞争力。越是信息流庞杂、舆论场纷繁，优质的内容和价值判断就愈显可贵。通过报网融合，形成了“倒逼采编”的多媒体内容生产机制和业务流程，提升了解放网和上海观察原创新闻的比率，其他网站或新闻客户端、微信的转载率大大提升。

2.推进报纸记者向全媒体记者转型，锤炼了人才队伍。推进记者从固定时段发稿变成全天实时发稿，从而推动“信息链”的延长。通过一段时间的磨合，使采访部门记者对网络发稿的要求有了明确认识，对新媒体发稿渠道的认可度逐渐提高。同时，通过与新媒体平台的对接，记者的全媒体采编意识有了明显提升。

3.增强了党报记者编辑的“阵地意识”，主动抢占网络舆论新阵地。增强“阵地意识”，是习近平总书记对新时期宣传思想工作作出的一项重要部署。通过举全报社之力，整合采编力量和报道资源，推进整个工作和报道模式适应新媒体时代的需要，并用优质内容、权威声音抢占网络舆论新阵地，加强了党报的舆论引导力。

（作者系解放日报社副总编辑）

编辑：白洁