媒体融合发展与党报版式创新

韩少林 谭亲璐 王兵

【内容提要】时下，传媒业正迎来格局突变、硝烟弥漫的战国时代。党报作为传统纸媒的中流砥柱，已经站到关系自身命运发展的三岔口。本文试探究新中国成立以来我国党报版式设计的发展历程，分析媒体融合发展对党报版式创新的环境影响，从而展望未来融媒体时代党报版式创新的趋势。

【关键词】媒体融合发展党报版式设计版式创新

从PC互联网到移动互联网，从新闻门户网站到新闻客户端，从微博到微信，从新媒体到自媒体，在互联网的持续强烈冲击下，传统媒体广告份额的日趋下降、用户群体的不断流失、社会影响力的日益减弱，报业转型、媒体融合成为传统媒体发展不可逆转的必然趋势。党报板式设计作为党报与读者（用户）沟通的桥梁在迎接挑战中发挥着重要作用。

一、党报版式创新的历史脉络

新中国成立以来，中国报纸大致经历了6个大规模的版面变革阶段，从这6个阶段可以理出党报版式创新的历史脉络。

新中国报史上第一次大规模的版面变革发生在上世纪50年代，以《人民日报》《解放日报》等20余家报纸统一将文字编排由竖排改横排为标志。改革开放后，版式设计水平得以迅速提升和发展。

第二次大规模的版面变革，“20世纪80年代，技术对报业发展的拉动最为引人注目的事件，无疑是高速胶印技术和激光照排系统引发的报业出版革命。”①我国的主要报纸采用北大方正系统，实现激光照排和高速胶印，此后，我国几乎所有的报纸都实现了电子排版，告别了“铅与火”。

第三次大规模的版面变革，起于20世纪90年代前后。《湖北日报》开启了彩印模式。其版面设计模块化、静态化，大标题，大图片，每版一根粗线条，在省级党报中独树一帜。

第四次大规模的版面变革，发端于20世纪90年代中期，报纸版式设计得到了越来越多的重视。版式设计较早引入模块化设计的概念，并提出新闻分叠理念，采用脉络清晰、可读性强的大图片、大导读、头版封面化的版式风格，使我国报纸版面提升到了一个全新的层次。

第五次大规模的版面变革，起于2000年以后。《浙江日报》连续两次改版，版面设计从咬合式改为模块式，提出第一版要做封面意义的要闻版，初步形成现代版式。《湖北日报》《湖南日报》《吉林日报》等3家省级党报同时改版，以全新的“瘦报”形象与读者见面。《广州日报》借鉴新闻网站首页形式，首创《导读与索引》版，实现理念创新，开辟了党报封面的“蓝海模式”。

第六次大规模的版面变革，2010年前后至今，以风起云涌的党报连续改版为标志，党报版式创新再一次引领全国报纸改版的潮流。

总体而言，版面具有很强的时代气息，会随着时代的变化而不断发生变化。我国的党报从诞生发展到现在，版面也随着时代的变化而呈现出不同的形态。

二、媒体融合发展对党报版式创新的环境影响

媒体融合发展是一场惠及长远的变革，也是一场始于足下的创业。受新媒体技术的影响，读者的阅读习惯发生了改变，呈现出阅读的散点式、快速、互动、选择性等特点。同时报纸版面设计可以利用新媒体技术在媒体融合时代有所突破。因为报纸的版面与新媒体的界面一样，都是与读者进行直接交互的环境场所。新媒体具有便携性，报纸可以缩小报纸版面；新媒体拥有多种媒体表达手段，报纸可以巧妙应用图片、图表、立体展示图等元素使报纸“类多媒体化”；新媒体界面设计易读，报纸也可以使版面更加简洁实用。

三、融媒体时代的党报版式发展趋势

党报版面的发展不是盲目的、随机的，而是有自己的规律可循的。展望融媒体时代，在媒体环境发生巨变的情况下，未来党报版式发展趋势呈现以下几个方面。

1.实用性是党报版面的主体功能

传播信息是报纸最原始的功能，也是最主要的功能，所以无论报纸如何发展，实用性都是其首要的功能。

从传播的角度来看，无论是文字信息还是图片信息，如果只是在少数人手里，只有少数人可以见到，那只能算作是群体传播。只有刊登到报纸版面上了，才算是大众传播，才算进人了大众传播的流程。任何报纸，无论其版面形式如何演变，其刊登信息的功能是永远不会改变，党报也不例外。作为党报，其刊登的信息必须是通过版面来实现的，所以，实用性是党报版面的主体功能。

2.形式美是党报版面的必然追求

作为党报，要想在竞争中取胜，仅有好的内容是不够的，还要做好自己的脸，注重形式美。

“有位业内人士曾讲道，当照相机发明后，许多人预言画家要失业了，然而其带来真正消亡的不是画家是花匠。”③这对我们现在报纸版面设计带来很大的启示。电视产生之后。有的人曾预言报纸将会消失，但是报纸并没有消失.凭着自身的优势和权威性，依旧勃兴。除了本身具有的新闻性和权威性之外，艺术性也可以成为报纸的一种重要特质、使其能够存活下来，这就需要在版面设计的时候注意版面的形式美。一份成功的报纸首先吸引读者注意的就是其精美的版式——它使读者在阅读报纸之前就有一种美的享受。所以，形式美是党报版面未来发展的一个必然追求。

3.人性化是党报版面的主要目标

现代报纸越来越重视读者的需求，体现在报纸的版面编排上就是越来越重视报纸版面的人性化设计，党报也概莫能外，在版面编排上坚持“以人为本”。这种趋势的出现，既是现代报纸发展的一个必然趋势，也是党报自身生存和发展的需要。

为了适应时代发展和读者的需求，党报必须进行改版。这种改版除了需要改变版型，采取国际通行的“黄金版型”、还要使报纸的版面体现人文关怀。比如：字体字号的变化，使原来的新闻标题眉清目秀变成浓眉大眼；大标题、大图片、小文字、大留白，合理安排广告的位置和篇幅；做好导读版，发展快读版面等等。总之，在版面编排的时候必须要体现人文关怀，让读者读着舒服，读着方便。

4.快读版面是党报版面的必然趋势

Mc Paper——快餐式报纸，现在是欧洲很流行的一个词，甚至有的报纸预言：快餐式报纸是报业的出路。

“快读版”是现代报纸发展的一个必然趋势。因此，当下报纸更需要了解的是快餐阅读时代读者的阅读习惯和口味。如何能让受众在最短的时间内获得最多的新闻信息成了现在的报纸设计者或者报纸编辑必须考虑的问题，解决的办法就是在报纸上开设一个快读版面。

5.“浓眉大眼”是党报版面的必然手段

版面离不开标题，就如人不能没有眼睛一样。人不能没有眼睛，而且眼睛越大就越有神，越吸引人。报纸版面也是一样，不仅要有新闻标题，而且标题还要大，要做到“浓眉大眼”，在报纸版面上采用大标题、粗线框，才能形成视觉冲击力，以求在读者心中留下深刻印象。这是未来新闻标题发展的一个趋势，作为党报必须紧跟这一趋势。

6.图文并重是党报版面的总体特征

成功的报纸版面，离不开图片的运用，读图时代的到来让图片在报纸版面上的作用逐步凸显。图片在美化版面、丰富版面构成、突出报纸风格、增强副刊的文化内涵和吸引读者等方面都起着重要的作用。从世界各国报纸的发展现状来看，“图文并重”已得到业界广泛的认可和推行。很多的报纸对版面优劣的评价标准也开始以运用图片、图表、插图的情况而论。图片在报纸版面上的位置、大小、多少、比例、运用得恰当与否，已经成为评价一张报纸综合水平的重要标志。所以，党报应顺应这一潮流，注重对图片的运用。

时代在悄然发生变化。移动互联网的大潮滚滚来袭，人们的阅读方式正在发生革命，新的传媒模式层出不穷，这是挑战，更是机遇。媒体融合发展，风景在远方，党报版式创新之路在脚下。

注释

①尚彬.中国大陆报纸转型[M].上海：上海交通大学出版社，2009，107.

②京成.界面设计对新媒体时代报纸版式设计的几点启示[J].新闻界，2009（5），12.

③海燕.报纸版面设计的美学探析[J]《新西部月刊》，2007（2）， 212.

（作者韩少林系湖北日报传媒集团副总编辑；王兵，湖北日报新闻出版中心主任；谭亲璐，湖北日报新闻出版中心副主任、视觉总监）

编辑：赵娜