影娱手游进入2.0时代？

阿喵

影娱手游，捞一笔就准备跑？

影娱手游当然不是一个新鲜概念，不论是电影还是综艺节目，不论是出于为这些影娱作品造势，还是延续或者榨干其品牌价值的考量，都会与时俱进，在手游平台上推出相应的作品，不论国内外皆不会免俗。比如当年《钢铁侠3》推出时，漫威就曾经在iOS平台上祭出了相应的跑酷游戏，而他的老对头DC也在《超人：钢铁之躯》上映时玩过这招，在国内，像《爸爸去哪儿》这样的综艺节目即便完结，也不忘在手游平台上再捞一把。就不久之前，360还拿下了《冰雪奇缘》的手游版，就靠着这种金牌IP，一个普通的三消游戏就能登堂入室，获得了相当长一段时间的关注度。

虽然绝大多数影娱手游能够获得一时的高人气，但就连Fans自己也不得不承认，游戏的质量堪忧。通常这些游戏会随着影娱产品的下档而逐渐从人们视野之中消失，真正能够流传下去的少之又少。在玩家上了那么几次当之后，影娱手游就已经俨然成为了捞一笔就跑的手游的代名词。

《第七子》，改变从它开始？

在影娱手游被市场普遍不看好的时候，一款名为《第七子》的手游却悄然掀起了影娱手游的新热潮，尽管目前外界对于《第七子》知之甚少，但是不少参加了其发布会的手游从业人员以及相关媒体工作者都对其的未来表现出了极大的热情。而这又是为什么呢？

首先《第七子》拥有被业内称之为“超自然的强势IP”的天然优势。它的题材来源于好莱坞打造的魔幻巨制《第七子：降魔之战》，而电影本身又改编自英国作家约瑟夫德拉尼畅销系列小说《最后的学徒》，而这本书被世界公认为一部继《哈利波特》系列后，最具世界影响力的幻想文学作品之一，曾经获得无数荣誉。也就是说，《第七子》手游自诞生之日起，就能够获得影迷以及书迷的双重关注度，这即便在不少优质IP中都极为罕见。

其次，《第七子》自身质量也相当出色。它采用领先的3D引擎制作，不仅视角360度无锁定开放，还应用粒子特效等手段，为玩家打造电影级的3D游戏空间。作为一款手机游戏，《第七子：降魔之战》在使用多英雄养成、战场道具系统和战场即时换人系统等丰富玩法，来提升战斗策略性的同时，还通过3D形式来表现了迷宫探险的玩法。

最后，作为《第七子》的开发商，乐动卓越在国内一向以在手游市场领域的敏锐嗅觉和前瞻性而著称，是国内极少数具有自身品牌号召力的手游开发商，其一言一行本就会被业内多方揣测，因此这一次乐动卓越与好莱坞的合作，可谓是强强联手，互利双赢。

那么从《第七子》未出先红的现状中，我们能否看到未来影娱手游的发展方向呢？

影娱手游，只有IP是不够的

虽然《第七子》占了IP的便宜，但纵观过往的影娱手游，拥有强IP者不胜枚举，但缘何只有《第七子》能够实现未出先红？原因有很多。

首先就是IP是否有一定的延续性。很多影娱手游在上架之后，从开发商到代理商再到渠道商都对它表现出了一种淡漠的心态，期望仅仅依靠强IP来让游戏红起来，最多也是稍加营销期后就撒手不管。通常在下架之后，要么需要过很长一段时间才会再出续作，要么干脆续作遥遥无期，以致忠实玩家也就随之流失。

其次，不少影娱IP的拥有者过去在选择开发商时相当不慎重，造成了玩家游戏体验下降。比如《钢铁侠3》虽然采用了看似华丽的3D画面，但卡屏、闪退问题却频频出现，结果就是电影一下档，游戏就被束之高阁。不幸的是，相对于某些粗制滥造的手游，《钢铁侠3》的开发商已经算是业内良心了。

最后，就是营销模式的不成熟。在过去，许多手游开发商、代理商和渠道商在对一款影娱手游进行宣传时，首先强调它是影娱产品的附庸品，而很少将其视为游戏本身。而这等于是将一部分只追求游戏本身，而对影娱产品没有兴趣的玩家拒之门外。只有转换营销思维，才能扩大玩家群体。