试水N1，诺基亚意欲何为？

郝晓亮

试水平板，诺基亚的无奈

有意思的是，诺基亚N1在中国的发售日期定在了2月19日，也就是农历大年初一，在中国的消费者看来，诺基亚此举似乎有着“从头开始”的寓意。不过在平板电脑市场强者众多，市场份额渐趋饱和的，同时又受到大屏手机蚕食，整体市场份额已然开始下滑的当下，作为昔日手机巨头的诺基亚，却选择平板领域重返公众视野，恐怕其中无奈居多。

按照微软与诺基亚签订的收购协议，后者在十年内不得将其品牌名称用于功能机上，而用于智能手机也要等到2016年，推出平板电脑或许就是诺基亚的唯一选择。而诺基亚早期的成功在于对供应链和销售渠道的把控，但进入智能手机时代后，这些优势已经早不复存在。从N1身上透露出来的，便是诺基亚对于市场策略上的无奈转变—从自主设计生产到外包给第三方制造商，而销售与售后支持也完全交由第三方完成。因此，诸般无奈的诺基亚用一款折中的硬件产品来试水，看看自家产品还能不能再掀波澜，或许是推出N1最大的动机。N1若是胜，则不仅能回笼一笔不菲的资金，也能通过N1告诉人们，诺基亚并非昨日黄花。同时，也给昔日的“诺粉”们一个强烈的信号—诺基亚，还会回来的。而即使N1有负所托，惨淡失败，却也不会伤到诺基亚的筋骨。毕竟，N1只是一款“贴牌”产品，其不论是售后还是销售，也是经由别人之手。而作为昔日的巨头，诺基亚最擅长的也不是平板电脑，而是手机。

酝酿变革，只为刷脸

尽管N1是一款试水之作，但N1却并不仅此而已。诺基亚也想通过它也测试一下市场对诺基亚品牌的反应如何。同时，N1的售价仅1 599元，但做工和配置却丝毫不逊色iPad mini等主流品牌产品，这一点让“诺粉”们惊叹不已。如此高水准的做工与高性价比的配置，或许也是诺基亚为自身品牌在短时间内聚拢人气的策略之一，并同时宣告，诺基亚出品，仍然是精品。显然，消费者的反应已经证明这招是可行的。

微软的收购让这个曾经的手机行业霸主以落魄的姿态谢幕，业务从硬件设计、制造转向地图和网络基础设施业务，收购协议条款也注定了诺基亚起码在2016年到来之前毫无在智能手机领域复兴的可能性。因此整个2015年对于诺基亚来说无疑是惨痛的。但从另一方面来说，这也是其养精蓄锐，酝酿变革的一年。但在漫长的等待时间里，若是完全毫无动静，消费者们或许很快就会忘掉这个昔日的巨头。毕竟，人们总是最喜新厌旧的。蓄谋着卷土重来的诺基亚不想让人遗忘，也害怕被人遗忘，因此推出N1，用这样的方式使自己在硬件市场保持存在感，也是诺基亚的无奈之举。

其实，一直苦苦挣扎的诺基亚从来就未离开过硬件市场，只是没赶上智能手机时代的步伐，一步步被边缘化了。因此，笔者并不认同诺基亚借平板电脑“回归”的说法，因为不出意外，2016年诺基亚会重返智能手机市场，那个时候再谈“回归”也不迟。