2015年才是国产手机的洗牌之年

付易

价格战和跨界合作将是2015年的主旋律

纵观2014年，2 000元人民币价位左右的手机市场依旧最为火爆，除了耳熟能详的小米、魅族、华为、中兴和一加等手机厂商外，之前一直坚称“我卖手机价格低于2 000元我就是个XX”的罗永浩，也放下“情怀”把锤子手机拉入到2 000元人民币以内的市场争夺中。当然2 000元人民币并不是国产手机的价格冰点，为进一步俘获用户，小米红米系列手机和魅族魅蓝系列手机，更是把价格战火烧到千元级别……

疯狂价格战的背后反映出国产手机厂商的不理性—对配置的盲目追求以及对价格的极度敏感，更多的是在迎合用户的消费心理，而非依靠口碑和品质来赢得用户的青睐。可以预见，随着消费者品牌意识的提升，那些妄图以高性价比和高配置来获得用户认可的做法或将难以持续下去。并且在价格战愈演愈烈的同时，国产手机的净利润也在逐渐减小，除了华为和小米等大厂商能靠相关应用、服务和产品带来收益外，一些小厂商日子并不好过，甚至面临倒闭的风险。

另一方面从去年年末伊始，小米与美的合作、魅族和海尔合作以及酷派与奇虎360合作等等，都在弹奏着2015年国内手机市场的主旋律—以手机为中心，布局更大的智能家居市场。而那些实力稍差、还在单纯的做着高性价比的手机厂商将迎来新的一轮挑战。

谋局海外—在更大的舞台一较高下

谈情怀、谈做工、谈品牌、谈材质以及谈性价比，除了恋爱，国产手机厂商能谈的基本都谈了。于是在手机配置和设计同质化严重的今天，对于本就缺乏创新能力的国产手机厂商来说，这将是一场新的淘汰赛。

据相关数据统计表明，我国以超过60%的智能手机普及率位列世界前茅，而南美和非洲的发展中国家市场的智能手机普及率还不足10%。基于国内手机市场的饱和与海外市场的空位，不少国产手机厂商开始谋局海外市场。

然而随着华为、中兴和小米等国产手机厂商趋之若鹜地进军海外市场，也引来了诸多麻烦。就拿小米而言，在印度遭到爱立信的专利指控致其被禁售。中兴和华为因为有多年的技术积淀，在专利技术上的纠纷虽说相对较少，但在产品外观还有用户隐私方面也被频繁诉讼调查。

2015年，海外市场作为一个更大的舞台，将有更多的国产手机走向海外市场，例如近期魅族就宣布与诺基亚合作，欲打造手机进军海外市场。而随着2015年国产手机厂商在海外市场的步伐加大，专利和渠道等问题都将考验国产手机厂商的综合实力。海外市场不同于国内市场，易地再战的国产手机厂商大都处于同一起跑线，实力强大的厂商可能栽跟头，实力较弱的也有可能逆袭，今年将是见证“奇迹”的时刻。

作为国人，笔者希望有更多的国产手机厂商能立足于世界舞台，但是基于专利的缺乏、价格战的混乱、跨界合作以及出海热潮的影响，2015年国产手机厂商将会有人出局，同时也将会有新的定位和新的差距出现。