中国人境外扫货消费减少

英国《金融时报》4月28日文章，原题：中国游客海外消费接近5000亿美元　研究新兴消费者故事的投资者不必向远处眺望，只要将目光投向中国公民出境游规模及消费的显著增长即可。

英国《金融时报》旗下调研机构《中国投资参考》估计，去年中国公民出境游的消费总额达到3.1万亿元人民币（4980亿美元）。

然而，尽管目前中国境外游的消费额和增长潜力依然巨大，但有迹象表明随着许多游客改变消费重点，他们正开始缩减海外支出。《中国投资参考》本周公布的最新出境游年报显示，中国人出境游人均消费继2013年至2014年间下降9.4%后，今年又同比降低6.2%。其中，购物消费跌幅最大，同比下降8%。这在年收入在35万元以上的家庭中尤为明显：同比下降34.4%。

在某种程度上，购物消费降低与国内状况有关。宏观经济总体放缓或已促使某些游客抑制境外游消费，北京的反腐行动也导致购买礼品行为明显减少。

不过，将这种放缓完全归咎于宏观经济或政策因素是错的。购物消费降低是消费重点正发生更广泛变化的一部分：更富有的游客越发青睐体验而非扫货。高收入游客在娱乐项目上的消费同比增长31.1%，在其他服务上的消费增长78.6%，包括租车和远足等。就算购物，他们也越发倾向于价格更适中且知名度较低的品牌。▲

（作者马修·普莱怀特，丁雨晴译）