Apple Watch：智能手表的核心体验

徐安娜

导语：北京时间的3月10日凌晨，苹果春季新品发布会上的一大部分时间再次留给了Apple Watch，这个寄托了万千可穿戴智能设备从业人员厚望的产品在举办了一次V2.0发布会以后，终于羞羞答答的给出了4月26日这个发售时间，以及出人意料的把中国大陆放在首发地区列表中。

“如果你出色地完成了某件事，那么你应该做一些其他的精彩事。而不是在前一件事上徘徊太久，要想明白下一步棋该怎么走。”这是苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯（Steve Jobs）生前的忠告。

乔布斯的继承者、苹果公司CEO蒂姆·库克（Tim Cook）似乎早就明白这个道理。自去年推出了iPhone 6和iPhone 6 Plus之后，库克在不断酝酿新产品，智能手表Apple Watch、移动支付系统Apple Pay、高清电视机顶盒Apple TV、智能汽车Apple Car等。

苹果春季新品发布会在加州旧金山的成功举办，最抢眼的要属智能手表Apple Watch。这款被库克认为是最私密的个人设备，不仅拥有精美绝伦的外观，运动和健康管理功能，还开启了一种全新的沟通方式。据全球市场情报分析公司ABI Research预测，苹果今年Apple Watch的销量能达到1180万，将占所有可穿戴设备的一半销量；CSS Insight预计，Apple Watch在发布后的第一年内销量将会达到2000万，有可能是有史以来最畅销的智能手表。

对此，苹果首席设计师Jony Ive表示，比起销量，我们目前更关心如何不断迭代、将产品做到极致。那么最新发布的Apple Watch能否撬动消费者的购买欲望？掀起一场手腕上的革命？库克在发布智能手表开头就说，Apple Watch是最私人的设备，它也是佩戴者表达自我个性的一种方式。Apple Watch可以根据每个人不同的喜好和品位为他们打造量身定制的产品。

如果你是时尚达人，独特的外观设计可能是你重视的。Apple Watch不同风格、材质的手表腕带可以任由你选，满足了用户个性化、定制化的需求。

Apple Watch可以为用户提供高效而亲密的沟通方式。好友手表之间可以进行一些全新的互动，比如实时传递绘画画面和心跳等。

中国入围Apple Watch首发地区

此次发布会是随着杭州西子湖畔的画面缓缓展开的。今年年初，亚洲最大的Apple Store零售店在杭州开幕。库克表示，从未有一款苹果产品是销售前可以事先体验的，Apple Watch是第一尝试。未来苹果会更注重销售模式，用户体验与参与。Apple Watch分为运动版、标准版和时尚版。38毫米运动版最低售价349美元，38毫米标准版售价549到1049美元，时尚限量款产品配有18K金表壳、蓝宝石表盘和高端材质表带，售价为1万美元。Apple Watch将于4月24日出售，中国也属于首批发售国家之列。

不仅如此，苹果还与微信建立了深度合作。苹果技术副总裁Kevin Lynch在发布会上演示了内置微信的Apple Watch，当用户收到微信提醒时，可以选择文字或表情回复。微信官方称，很高兴能在苹果智能手表中融入微信体验。微信目前在全球拥有4.68亿月活跃用户，“我们一直致力于打造一个连接人、连接设备及连接企业的平台。这款新设备的接入，将进一步拓宽微信连接人的维度，使沟通变得更加便捷高效，相信它一定会给用户带来更加丰富的体验。”

外资公司入华一直是一个难题，但苹果在中国市场的成功是有目共睹的。库克坦言，2014年苹果大中华区销售额从五年前的10亿美元增长至380亿美元，且去年最后一季度销售额增长了70%。那么苹果能在中国市场崛起的密码是什么？

今年二月份，库克参加高盛科技与互联网峰会时表示，中国经济的快速增长以及中产阶级的壮大对苹果而言意味着一个重大的机会。同时他透露，在中国市场能做出成绩是因为采取了卖高端贵手机的策略，从不打低价牌。

Apple Watch赢在哪些功能？

近几年，智能手表品牌犹如雨后春笋般涌现，Apple Watch、Moto 360、Pebble Steel、LG G Watch R、Samsung Gear Live，及MWC上刚发布的华为智能手表等。此前大家都称赞Pebble的续航能力，对Apple Watch表示担忧，但当苹果发布18小时的电池续航时，给了大家一个满满的惊喜。另一项用户特别关注的是运动和健康管理，Apple Watch可以测量心率，但暂不支持测量血糖和血压的功能。它会针对久坐的用户进行实时提醒，运动时记录你消耗了多少卡路里，还会为你提供一个健康数据报告。

Apple Watch内置麦克风和扬声器使用户可通过手表接听电话等，能查看天气、音乐播放、查看日历、检查心率，随时追踪新闻、关注球队的信息等；苹果手表还具备PASSBOOK功能，能显示登机牌，可扫描二维码过安检；同时能对酒店房间开锁、通过手表远程控制车库门。

此外，正如Android wear依赖于语音助手 Google Now，Apple Watch同样拥有语音助手Siri，可以通过最自然的交互方式帮助用户实现智能互动，让用户享受到查询餐馆、预订机票等服务。

inWatch智能腕表创始人王小彬表示，Apple Watch的推出，对于整个市场上所有的厂商来说，都是利好消息。因为没有哪家厂商在教育市场及培养用户习惯上比得上苹果。Creative Strategies分析师Ben Bajarin也认为，现在的很多智能手表还不足以激起消费者的购买欲望。但Apple Watch的进入，至少会带给大家一个全新的认识，它就像是为可穿戴市场打开了一扇门，说不定真能掀起一场手腕上的革命。

坦率的说，这是我们看到的第一只“看起来完全能够被称作是一只手表”的智能手表（当然，Moto360也不错，只是没有Apple Watch那么多的款式令人稍感遗憾），但同时非常遗憾的是，作为手表而言如此优秀的Apple Watch，也还是没能跳离现有智能手表功能定义的局限性。总体上看Apple Watch提供的应用场景，除了传统电子表上已经能够见到的工具功能以外，比较有代表性的是以下几类：通话、社交、健康以及授权。

发布会上其他值得你关注的信息：

iPhone

在此次发布会上，苹果公布了关于iPhone的最新数据。从07年iPhone诞生至今，iPhone已经售出了高达7亿台，这也使得iPhone成为全球销量最大的智能手机。苹果给出的最新数据显示，iPhone上季度的销量增长同比增长了49%，相比行业整体的26%高出了23%。

Carplay

苹果宣布，它们已经和全球所有知名的汽车厂商建立了合作关系，在今年年底前，将有超过40款汽车搭载苹果的Carplay系统。

Apple Pay

Apple Pay已和2500家银行合作，还包括零售店合作，70多万个零售机构接受Apple Pay，今年底，10万个可口可乐自动售卖机将接受该服务。

HealthKit

苹果宣布开放医疗调查接口HealthKit，这将是一个专注于专业医疗信息的医疗项目，苹果联合了包括首都医科大学宣武医院在内的多家海内外医院一起进行数据的收集、处理和诊疗工作。

用户可以通过简单的测试监测自己的身体机能是否正常，比如针对帕金森症状，用户可以用 iPhone 完成包括语音、步伐在内的简单的自我体检，也可以利用针对不同疾病的App了解自己所患有的疾病、记录病患信息。当然更重要的，通过iPhone所收集到的这些数据将会为医疗工作者带来大量有价值的参考，就像在全球的医护人员之间建立起了一个可共享的病历数据库。

目前，已经有五款针对不同病症的应用将在今天发布，分别针对帕金森综合症、糖尿病及心血管疾病等五项目前最常见的疾病，由于用户众多，中国将作为疾病数据收集的主战场。这个医疗调查接口将完全开放给第三方开发者，下个月起，开发者们就可以利用这个接口开发针对更多疾病的App。

Apple TV

库克在会上宣布苹果已销售2500万台Apple TV，并且，Apple TV将降价，它将由原来的99美元降价为目前的69美元。同时，另一件事是HBO NOW将登陆美国的Apple TV以及App Store。该项服务每月收费14.99美元，通过Apple TV、iPad及iPhone注册，可享受首月免费的服务。HBO NOW使得美国的Apple TV用户无需再通过有线电视或卫星电视，即可收看HBO的电视节目。

苹果零售店

库克介绍了苹果零售店在全世界的开设情况。他特别强调，目前苹果零售店在中国共有21家。苹果零售店全球总数量已经达到453家。