再设计 再创造

“纸”作为一种文化传播的载体，随着社会经济的发展，被赋予越来越丰富的内涵。

纸上创意艺术展于2013年首设，每年举办一次，旨在以“纸”为载体，通过智慧性的创意设计实践唤醒设计师的社会责任感与环保意识，以实现“有限的资源与无限的发展愿景”；通过创意设计来提升印刷产品的品质和附加值，帮助受众了解更多的纸类创意成果和最新的创意理念，关注纸上艺术所具有的时代性、观念性、发展性等问题，从而实现印刷创意产业的价值升华与发展空间拓展。

2014年3月，国务院印发了《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》，将“引导印刷复制加工向综合创意和设计服务转变”作为今后一段时期的重点任务。同年4月，上海市文化创意产业推进工作会议提出：聚焦优势重点领域，发挥重大项目带动作用；推动产业融合发展，形成新的经济增长点，形成社会各界合力，凝心聚力共同促进文化创意产业快速发展。未来，包括印刷产业在内的文化产业各门类的创意和设计水平及文化内涵必将不断提升，一个结构合理、门类齐全、科技含量高、富有创意、竞争力强的现代文化产业体系必将形成。在大环境政策指引下，由国家新闻出版广电总局印刷发行司、上海市新闻出版局特别指导，纸上创意艺术委员会、上海市印刷行业协会主办的2014 纸上创意艺术展，在往届成功举办的基础上，以“设计再设计”为主题，旨在激发流动于未来与过去间的思维构想活力，重构并再创纸上艺术的独特魅力，鼓励设计师秉承“设计当随时代”的创作导向和价值取向，对当代纸上艺术进行深入探索；使展览成为行业设计、创意、印刷、出版生态圈中一个可持续的培植地，使年轻设计师的创意得到广泛支持和认可，进一步推动展示以纸为介质的优秀产品设计，搭建创意设计与印刷交流融合平台，引导设计作品向产业化方向发展。

一

2014年中国（上海）国际印刷周在上海新国际博览中心举办。作为本届印刷周的一大亮点，2014纸上创意艺术专区一直保持了较高的人气，印刷企业人员、设计师、教师、学生、媒体人士等纷纷驻足欣赏纸上创意作品，充分体现了各界人士对创意产业的热情和憧憬。同时，这个彰显创意特色的展区，为设计者和印刷包装企业搭建了一个对接的平台。

今年，纸上创意艺术委员会以全新的组织理念和国际化的评审标准，面向全国设计师、艺术院校、印刷包装企业以及专业设计机构征集以纸质为载体的各类创意作品，共征集到450余件作品，作品征集范围较往届更广。作品类别涵盖了书籍设计、包装设计、纸上绘画、纸上手工艺品以及与纸相关的延伸作品等，其中书籍设计类作品100件，包装设计类作品178件，其他类别作品172件。经由6人专家评审组的评选，最后评选出金奖作品2件，银奖作品10件，铜奖作品20件，优秀作品奖30件。此外，为表彰教师在指导学生创作过程中的辛勤付出，还评选出8位优秀指导教师奖。

在参赛书籍设计类作品中，“强调图书形式风格与主题内容完美结合”符合当前书籍设计主流趋势；包装设计类参赛作品的突出特点是功能结构科学、合理，适合批量生产制造，方便推广应用。江汉大学设计学院选送的书籍设计《蚀品——食品之丧》和上海师范大学选送的纸艺设计《筑造掠影——上海高校优秀历史建筑文化传承》荣获金奖，前者用香蚀刻文字，让历史留驻，让记忆永存，既悲情又不失责任；后者则透射出设计师对历史文化遗产保护的责任心和使命感。

纸上创意艺术展在评比活动的基础上，利用产学研平台，举办相关艺术设计研讨交流活动，包括“设计再设计——美国书籍设计师讲坛”、“东西方视角：中美装帧设计交流”等一系列学习研讨活动，以开放的视角关注国内外印艺潮流发展新趋向，搭建创意设计与印刷互动、交流、合作平台，引导设计作品向产业化方向转变，加快印刷与文化、创意产业的融合。

纸上创意艺术展通过评奖、组织交流活动，把创意设计作品推向市场，倡导提升印刷产品的品质和附加值理念，为创意设计产品、设计人才与印刷企业搭建桥梁，持续为印刷企业向综合创意和设计服务转型提供有力支持，为推动我国印刷创意设计水平的长足发展留下了切实的贡献。

二

本届纸上创意艺术展经过较长时间的准备，教广阔视野的策划，在如下方面呈现出可持续的传播特点。

1.续写环保主题 激发时代活力

纸上创意艺术展自2013年创立，每年一届。2014 纸上创意艺术展传承首届“以智慧性的创意设计实践唤醒责任与环保意识”的理念，进一步鼓励广大艺术设计师秉承艺术当随时代的创作导向和价值取向，对当代纸上艺术进行更为深入的探索，面向全国设计院校、印刷包装企业、出版社及设计工作室征集作品。评选优秀作品在印刷周集中展出，结合院校、企业形象展示，加快推动印刷企业与文化创意产业速融合。

2.创意集中展示 平台作用凸显

本届 纸上创意艺术展依托上海国际印刷周的展示、交流平台，在展会现场，就有印刷企业主动向主办方提出，要在展区中直接挑选优秀设计作品实现产品化，并希望能与脱颖而出的优秀设计师开展深入合作。纸上创意艺术展致力于推动创意与印刷产业的对接，其桥梁和推广作用已逐步显现。

3.借力微信平台 影响辐射全国

为进一步扩大活动的影响力，今年，纸上创意艺术委员会首次开通微信互动平台，以文字、图片等形式，更快速及时地发布活动相关信息，设计专业人士、观众、印刷及设计企业等均可通过微信扫描二维码，实时了解参与方式、活动内容、评奖结果等，与全国各地的设计师开展更多互动。名为“纸上创意艺术”的微信公众号已经吸引了来自上海、辽宁、北京、浙江、广东、湖北、天津等27个省市的众多粉丝。endprint

4.研讨激荡思维 活动妙趣横生

为丰富展区活动内容，2014纸上创意艺术展围绕创意设计研讨与互动趣味体验，首设培训、论坛及互动版块。“美国书籍设计师讲坛”邀请了来自美国的知名设计师，与印刷企业、出版单位的创意设计人员、高校师生分享有关“当代纸上艺术创意”的精彩见解；中美装帧设计师交流会上，资深专家对本届优秀作品进行点评，中美设计师还就“中西方视角：书籍艺术发展新趋势”这一主题开展了交流及互动，搭建学习与交流平台，丰富展览活动内涵；为表彰优秀设计师的精彩创意，2014纸上创意艺术创意颁奖典礼也如期举办。

展会期间，纸上创意艺术专区内还开设了铜字模印制展示及互动活动，观众可以观看铜字模印制设备及作品，以及铜字印制技师的现场操作演示，体验并感受活字印制手工排版的乐趣与智慧。同时，纸上创意艺术委员会还邀请上海美术家协会版画艺术委员会主任、沪上著名版画家卢治平及其“半岛版画工作室”团队成员亲临现场为观众示范版画拓印，并提供精美作品供版画爱好者选购。

5.尊重知识产权 加强版权保护

为体现对设计师辛勤创作和智慧结晶的尊重，更为使设计师的精彩创意在公开展示的同时获得著作权的有效保护，在征得设计师本人同意的情况下，纸上创意艺术委员会首次为所有的参展作品提供了免费版权登记服务。任何设计公司的创意作品购买及合作都有条件在设计师作为著作权人的各项权利保护前提下展开。

三

在总结往届展览的经验基础上，本届纸上创意艺术展在活动宣传、版权登记、学术交流和搭建对接桥梁等方面积极创新，逐步延伸和完善了展览的平台功能。

1.创新信息发布及沟通手段

为适应当前新媒体发展的趋势，结合当下公众使用移动终端快速浏览信息的习惯，本届纸上创意艺术展开通微信“纸上创意艺术”互动平台。在平台内容制作方面，主办方将征稿通知、活动邀请、活动通讯、评奖结果等信息以图文并茂的形式进行编辑，其中图片内容紧贴创意设计人士关注点，以作品展示为主，体现设计美感；说明文字力求简洁、精炼、有吸引力和亲和力。另一方面，把握消息发布时机，使信息沟通贯穿活动各阶段。前期宣传阶段，在设计、艺术人士聚集、活跃度较高的网络论坛、社区（如“豆瓣网”的多个创意设计小组）配合征稿通知以网络帖子的形式发布；在与全国多个设计专业高校合作征稿期间，在纸质海报中标示微信二维码，吸引广大师生关注参与；展会4天期间，在展馆三个观众入口大厅显要位置的大型展板上标示微信二维码，吸引印刷周观众持续关注，既大幅增加了专业粉丝数量，又提高了活动期间观众流量；活动后期，及时发布评奖结果、活动通讯。未来，微信公众号将不定期发布展览活动的相关信息，力求有效锁住粉丝，提高关注受众的“黏度”。由此，利用微信公众服务号及二维码工具，纸上创意艺术展跨越媒体、地域和时间界限，持续进行宣传并开展互动，打开了一个持续与受众沟通交流的窗口，提升了展会自身影响力，为创意设计与印刷互动、交流、合作平台的成功搭建奠定了基础。

2.首创版权登记服务

创意设计产业位于文化创意及印刷产业链的前端，创意设计是产品的核心竞争力，其长远发展离不开版权保护的支撑。然而，征稿调研显示，参与投稿的艺术院校学生作品版权保护意识相对薄弱。为体现对作者智力劳动成果的尊重，服务于展会“推动设计作品转化为产业成果”的初衷，本届 纸上创意艺术展主办方首次为所有投稿作品免费提供版权登记服务。在实施过程中，主办方一方面主动联系上海市版权局，开辟版权登记服务绿色通道以缩短办理时间，另一方面针对设计者不清楚申请流程的情况，征询设计者本人同意，收集、梳理作品相关信息，代为提交申报。展览首日，所有展出的作品标签上均标示出版权登记号，不仅为设计者著作权益做出了声明，鼓励设计师持续创新，更有助于推动全行业内树立尊重知识产权、版权保护的意识。今后，主办方还将收集所有经版权登记作品信息建库，更好地为设计作品推向市场提供保障，促进创意设计和印刷产业良性发展。

3.打造展会学术性、普及性

为延伸展会的交流、研讨功能，加深行业各方人士的参与程度，丰富观众的观展体验，主办方结合本届展览主题，根据设计创意人士的观展需求，在展览期间同期举办两场主题研讨活动。研讨内容紧扣当代主题，主讲嘉宾均为中外设计专业领域专家学者。其中“中美书籍设计师讲坛”以讲授形式为主，面向广大书籍设计专业人士，凸显学术性，主要强调培训功能；“中美装帧设计交流”活动以嘉宾多人座谈形式呈现，面向包括书籍设计在内的各类装帧设计专业人员，内容上突出思辨性和启发性，形式上体现互动性和参与性。

另一方面，结合观众对创意设计的浓厚兴趣，主办方在专区内开设铜字模印制展示及互动活动，展示铜字模印制设备、作品，以及现场铜字印制操作演示；邀请著名版画家卢治平及其“半岛版画工作室”团队在专区现场示范版画拓印过程，并展示精美作品供选购；事先准备专为展览主题制作的原创设计礼品，用于活动现场发放作为纪念。多措并举提升了活动的参与度和趣味性，使得展览专区及两场活动均保持较高人气，现场气氛活跃，反响十分热烈。endprint

通过举办学术研讨交流活动，展览在发挥展示作用之余，引导国内设计专业人士关注国内外印艺潮流发展新的趋向，激发参与者的思维与灵感，这也使得展会的内涵丰富，学术性提升，成为专业人士、艺术院校、艺术爱好者学习与交流的重要平台。

4.助推文化产业、创意产业和现代业服务业融合

自去年举办以来， 纸上创意艺术展借助中国（上海）国际印刷周契机，推广文化创意和设计服务领域的多种成果和最新理念，多家中外印刷公司、终端客户前来展会现场咨询，行业中对于创意设计的重视和关注度正不断提升。展会在设计圈中倡导的提升印刷产品品质和附加值的理念，也逐步为专业院校师生、设计人士、印刷企业认可。

2014年，无论在征稿宣传阶段还是展览期间，都不断有印刷企业和广告、设计公司提出与脱颖而出的设计师开展合作的愿望。受到参展作品启发，他们表示，希望通过再次开发成为系列作品；来自出版社及科技场馆的相关负责人与委员会不仅希望将展品在其他活动中进行展示，还邀请委员会合作举办艺术交流和设计知识及理念普及宣讲活动；更有不少设计工作室表现出极大的参展热情，希望通过展会平台，使自己设计的艺术品能变成融入公众生活的艺术产品。虽然展会仅有四天时间，但影响辐射全国，延续而持久。目前，展会期间达成的合作意向正逐一得到落实，一系列后续活动正在酝酿策划中。纸上创意艺术展正以“创意设计作品”这一印刷企业、创意设计产业的关注点、交汇点为抓手，吸引设计专业院校、设计师、印刷包装企业、创意设计企业的关注，并为参与多方搭建了难能可贵的对接平台。未来，纸上创意艺术展将被打造成“永不落幕”的展会、常态化运行的平台。

四

2014年中国（上海）国际印刷周举办期间，纸上创意艺术展面向广大印刷企业，以“创意设计作品”这一印刷企业、创意设计产业的关注点、交汇点为抓手，展示创意设计作品，引导印刷企业树立创新理念，变单纯的加工服务为利用印刷工艺技术融入创新元素，以“再设计、再创造”实现产品、服务的附加值提升。

展览围绕印刷创意产业的价值升华与发展空间拓展，搭建创意设计、印刷、出版生态圈的可持续培植地，有效推广宣传创意设计产品和创意设计人才，使优秀的创意得到广泛支持和认可；开展内涵丰富的作品（产品）展示及评选、创意设计交流研讨等相关活动，推动创意产业进一步发展，加速创意设计与印刷产业的有效对接。

以“纸上创意艺术展”为平台，在全行业内持续深入推广“以创意设计实现产品和服务增值”、“以文化创意引领企业转型发展”理念，对助推创意设计与印刷产业深度融合，最终实现印刷企业和行业的创新发展和转型升级具有重要意义。endprint