笔记本电脑包装设计步入新时代

2015-04-23宗源

印刷技术·包装装潢 2015年1期

宗源

当今世界已步入新的社交时代，市场结构及消费者需求也变得愈加复杂，包装逐渐成为影响消费者是否购买产品的决定性因素之一。过去主要体现在快速消费品的包装上，而如今电子产品包装也影响着消费者的购买意愿。尤其是近年来互联网上越来越多的电子产品开箱体验文案及视频说明，受到了消费者的积极响应，并激发了他们的购买热情，这更加有力地证明了包装对产品影响力及对品牌树立具有重要意义。

联想集团作为电脑销售量位居世界第一的品牌公司，如今已由PC时代进入PC+时代。针对不同的产品形态及消费群体，联想笔记本电脑主要有消费类笔记本电脑、PC+笔记本电脑、商用类笔记本电脑三大类，从而满足不同终端消费者的个性需求。

为实现同一品牌产品的统一性，联想笔记本电脑外包装箱均采用相同的材质和印刷图案，内衬缓冲材料主要为发泡聚乙烯（EPE）、瓦楞纸或竹浆模塑。当下，为充分体现低碳环保的发展趋势，联想笔记本电脑包装设计的重心已由原先的成本节约逐步转向优化结构设计和改善消费者开箱体验。下面，笔者将分析这三类笔记本电脑包装设计创新方案，期望能为行业人士带来新的思路。

消费类笔记本电脑包装设计

消费类笔记本电脑包装主要根据笔记本电脑的不同形态及配件，来选择内衬缓冲材料，并确定包装结构。如Lenovo G系列笔记本电脑较同类产品的体积大、重量重，且销量多，根据其特点，联想包装研发部门经过严密的分析及多次测试，最终决定采用一体全包裹式缓冲包装（如图1所示），该包装以低密度发泡聚乙烯作为主要缓冲材料，高密度发泡聚乙烯作为结构连接材料。通过合理规划附件摆放形式及位置，将同体积、同重量产品缓冲结构的厚度降低30%，最大限度地发挥出发泡聚乙烯的性能。如厚度为25～30mm的笔记本电脑，适量减薄其缓冲结构的厚度之后，运输包装的厚度为66mm（含B楞瓦楞纸箱），可直接优化栈板堆放的产品数量，大大降低了运输成本。

一体全包裹式缓冲包装可在运输过程中更好地保护笔记本电脑，不仅能让消费者使用到高性价比的产品，还能感受到完整包装带来的安全感，这对于树立联想品牌有着积极的意义。

一体全包裹式缓冲包装在细节设计上也为消费者带来了惊喜，在取出笔记本电脑及配件的位置设计了圆弧形手提槽，消费者能够更加便捷地取出笔记本电脑。光滑的高密度发泡聚乙烯表面在模切刀的冲压作用下印有“Lenovo”的标识（如图2所示），改善了以往发泡类材料较为粗糙的用户体验，同时还突显了品牌形象。

在外包装瓦楞纸箱设计上，一体全包裹式缓冲包装由联想2013年笔记本电脑包装的摇盖式开箱方式，优化为上下开箱方式，瓦楞纸箱的外尺寸在高度及长度上都有一定的缩小，因此用纸面积比之前相同内尺寸的瓦楞纸箱节约33%以上。这种上下开箱方式可以让消费者在小于原有五分之一的空间内取出内装产品，同时更有利于实现包装成本控制。

目前常用的缓冲包装材料大多属于石油副产品，不利于环保降解、回收及资源保护。我国是世界上竹类资源最丰富的国家之一，竹子的种类、种植面积、年产量均居世界之冠，据不完全统计，目前全国竹林面积约420多万公顷（占世界竹林总面积的 25%）。而且，竹子易于人工种植，生长快，一次栽种，可永续利用，连续采伐不会对生态环境造成严重影响。因此，竹浆将成为未来包装材料的更好选择。但我们不得不面临的一个难题是，不论是竹浆模塑还是纸浆模塑，都难以抵挡运输中多次跌落带来的风险，而在海运中还要面临防潮、防盐、防雾的巨大挑战。

但无论困难有多大，都阻挡不了联想包装研发部门开发新材料的决心，如今我们已在较轻薄Lenovo S系列笔记本电脑包装上首次尝试使用了竹浆模塑，并沿用Lenovo G系列笔记本电脑的一体包裹式缓冲包装的设计思路，通过铜模湿压定型，将竹浆作为Lenovo S系列笔记本电脑包装的缓冲材料。

此外，我们还调整了Lenovo S系列笔记本电脑的外包装瓦楞纸箱结构，在瓦楞纸箱的宽度方向上增加了折叠次数，在瓦楞纸箱的8个角处增加了垫片，从而大大提升了运输包装的整体强度。

通过多次调整及矫正，该包装在910mm高度下从不同方向进行跌落10次，内装产品完好无损，且作为缓冲部分的竹浆模塑也没有受到任何严重性损坏。

竹浆模塑的使用对联想笔记本电脑包装具有巨大的历史意义，其替代了发泡塑料类缓冲材料，更好地满足了全球低碳环保的需求，为将来征收碳税做了良好的成本控制铺垫。

PC+笔记本电脑包装设计

PC+笔记本电脑在产品定位上区别于传统笔记本电脑及传统平板电脑，在包装结构的规划方面有独特的需求，既希望保留平板电脑包装的精致，又要兼顾PC+笔记本电脑的独特产品定位。

针对PC+笔记本电脑的特殊要求，联想包装研发团队经过为期2年的努力，终于在第三代Lenovo Miix系列笔记本电脑的包装设计上摒弃了传统天地盖手工盒四色胶印覆聚丙烯PP哑光膜的形式，独具匠心地改用牛皮纸与瓦楞纸相结合，整套笔记本电脑包装“全纸无胶”，所有成型及结构处理均通过插接方式完成，完好地承载了安全性包装的使命。值得一提的是，其采用单一的包装材料，更有利于包装的回收再利用。

最初构思过程中，联想包装工程师期望能够迎合Lenovo Miix系列笔记本电脑自身的产品语言，即“我不是笔记本电脑，我不是平板，我是Miix”，从包装设计方面体现产品的差异化和“混搭风”。

考虑到电子产品是现代科技进步的代表，而瓦楞纸板和牛皮纸更接近原材料本质，在研究了200种不同品牌及定量的牛皮纸后，联想包装研发部门最终选择了纤维较长，有木质感，且更接近质朴原木色的一款牛皮纸。期待使用者拿到包装时，能够产生回归自然的感觉，仿佛身处大森林的小木屋中；而打开包装盒时却又是另一番新景象，现代化的高科技产品、精致的工艺细节，使得森林小木屋洋溢着高科技的氛围。如此具有差异化的“混搭风”设计，相信定能完美地诠释Lenovo Miix系列笔记本电脑的理念，图3是其整体包装结构图。

除了包装的整体布局外，更要注重细节的表达，在Lenovo Miix系列笔记本电脑包装的不同位置，使用不同类型的纸张分别作为包装、支撑及缓冲材料（如图4所示）。

其中，包装盒底盖采用E型瓦楞纸，作为此套包装的结构支撑；内部附件盒及包装盒上盖选择更为轻薄且精致的牛皮纸，在刀模的制作方面也做了精密调整，以使包装盒的棱角更明显，成型效果愈发立体。

包装盒上盖的印刷是Lenovo Miix系列笔记本电脑整套包装的点睛之笔。众所周知，在底色较深的牛皮纸上采用胶印印刷上颜色明亮的图案不是一件容易的事情，然而包装的图案设计中，电脑屏幕恰恰需要用极其艳丽的颜色去表达。对此，联想包装研发团队深入多家印刷企业，并与经验丰富的印刷机长进行探讨和尝试，通过对牛皮纸进行特殊工艺处理，彻底改善了牛皮纸印刷的缺陷，将Lenovo Miix系列笔记本电脑屏幕图案完美地呈现在包装盒正面，并通过铜模冶具将包装盒上的图案立体化。在联想集团未来的包装设计规划中，此类包装设计将作为特殊的产品线进行延续。

当然，我们还将努力在包装重量、包装体积、包装结构及用户开箱体验等方面进行持续改善。

商用类笔记本电脑包装设计

商用类笔记本电脑的主要销售渠道为企事业单位、政府集体采购，部分海外组织特别订单需求及少量个体消费者。因此，商用类笔记本电脑包装设计主要以简洁、安全为主。

商用类笔记本电脑包装的结构主要由产品配件决定，除了常规配备的适配器、电源线及部分外置电池外，还有可能配备外置光驱等。一般情况下，商用类笔记本电脑包装的选材为瓦楞纸箱、发泡聚乙烯、瓦楞纸附件盒或插片等。