中国好牛仔

兰兰

牛仔装开始有了中国风格的不同演绎。

在国外品牌林立的牛仔服饰市场，中国牛仔开始有了自己的声音。

6月12日，由中国纺织出版社、广州市唯佳安达新材料科技有限公司主办，中国服饰杂志、广州市牛仔之选纺织品有限公司承办的“中国牛仔·风格流派创始人众筹新闻发布会暨KUBBKU牛仔中国风网上商城开业仪式及时尚粉丝秀”活动在上海举行，以广州唯佳安达新材料科技有限公司总经理张志军为代表的中国牛仔·风格流派创始人众筹联盟正式宣告成立。

联盟主张创新东方牛仔流派，将中国美学文化融入到牛仔时装设计中，以先进的设计和工艺改造传统牛仔设计理念和洗水工艺，形成全新的牛仔时装视觉和潮流，一展中国牛仔的时尚文化魅力。

中国纺织工业联合会副会长杨纪朝、中国服装协会副会长冯德虎、中国服装设计师协会副主席张庆辉、中国纺织出版社党委书记迟宗君、中国职业装产业协会会长王耀民、广东省服装服饰协会会长刘岳屏、上海纺织工程学会名誉理事长、上海服装协会行业协会副会长杜双信、上海服装协会行业协会副秘书长袁炜、广东新塘镇人民政府副镇长罗明等嘉宾出席活动，并与来自全国各地的企业代表、媒体记者等共同见证了这一时刻。

市场空白

“从2009年开始，我国牛仔行业逐渐进入了一个深度调整期，其中产能过剩是不少企业所面临的困扰。”也是从那个时候起，张志军尝试企业转型升级。在经过多年的努力后，他发现牛仔产业其实并不是真正的产能过剩，而只是没有找到其中的市场空间。

“目前市场上的牛仔服饰风格，主要还是沿袭源自美国西部的欧美风，它并没有与中国传统文化和服饰文化融合延伸，也就是说它的市场覆盖面更偏重于年轻消费者，而忽略了中老年消费群，特别是中年女性消费者，而她们恰恰对于中国本土服饰文化有着一定的偏爱。”

最初让张志军意识到这一点的，是他一个在澳洲的朋友。“久居澳洲的她们，对于中国本土服饰文化有着特别的感情。有一次就问我，能不能在牛仔裤上做出带有中国元素的效果？”张志军试着做了几条，朋友收到后觉得很满意，穿出去有不少人对此都很感兴趣。

“这或许是个机会。”经过一番市场调查，张志军发现国内牛仔市场也缺少这类产品。“为什么不能创立属于中国牛仔的风格流派服饰？将中国博大精深的传统美学文化与牛仔服饰创新融合演绎，形成中国独特的牛仔服饰风格。这样一来，不仅可以扩大牛仔市场的消费覆盖面，同时还能引领中国牛仔从制造向智造转型。”

众所周知，我国是牛仔服装生产大国，目前全国牛仔服装工业产量已位居世界第一，然而长期以来，国内大多数牛仔服装企业的外贸内销均以加工型生产为主，企业虽占有量的优势，却因缺乏自己的品牌，使得大部分产品利润流向了国外。

与此同时，众多国外牛仔品牌仍然占据着国内牛仔市场的主导地位。显然，在品牌发展及市场话语权方面，我国牛仔产业竞争力还显不足。而纵观世界牛仔品牌发展，凡获得市场青睐，获得人们认可的，都是独具特色、有艺术内涵的牛仔产品。

“国内外牛仔品牌的竞争实质上是文化创意的竞争。我国牛仔产业要在世界舞台上占有一席之地，并把‘中国牛仔形象展现在世人面前，关键在于要打造一批真正强势的中国牛仔文化品牌。”

中国纺织工业联合会副会长杨纪朝表示，过去我国牛仔服饰的设计一直没有中国自己的独创元素，而在产业发展的今天，我们也需要有自己的创新演绎。他认为，中国牛仔风格流派的创立是一个很好的探索，它将牛仔服饰与中国传统文化融合演绎，创造出中国牛仔的独特流派与风格，将促使中国牛仔风格发生根本性的转变，为牛仔产业的创新带来革命性的变化。

中国纺织出版社党委书记迟宗君亦认为，牛仔产业在中国的发展更应植根于中国文化基础之上，走本土文化发展之路，这也是未来牛仔产业可持续发展的前提。而现在不少行业企业家已经看到了这点，并率先提出要做中国的牛仔，要做有自己风格流派的牛仔，势必将对整个产业的发展起到积极推动的作用。

众筹联盟

相较而言，张志军有着自己的技术创新优势，而这也为中国牛仔风格流派的创立打下了一个坚实的基础。

由他设计开发的专利产品“蓝盖彩”牛仔面料，充分发挥面料的节能减排科技含量及双层色彩特性，采用印花彩拔工艺将中国原素之精典图案呈现在牛仔面料上，形成了独特的中国风格之彩色印花牛仔面料。

在此基础上，通过配片混搭，再辅以创新的氧化拔色洗水工艺，就可以做成别具特色的牛仔服装。“利用这—工艺和技术，设计师的想法和创意可以在牛仔面料上有充分的发挥空间。”张志军兴奋地说道，他将其品牌命名为中国风格之DenimChoice（牛仔之选）。

为推广中国风格牛仔，张志军开始考虑如何更好地将想法落地。他想到了众筹，这个时下最时兴的概念。他清楚地知道，单凭他一个人的力量并不够，这就需要众人拾柴火焰高。“别人是众筹资金，我是众筹人才。”

在他的众筹联盟中，行业协会、地方政府、设计师、企业、粉丝等各方身影均在其中。“我希望将它打造成集印染、纺织、设计、生产和O2O互动营销传播与牛仔服饰用户于一体的平台，通过整合全社会资源，打通产业上下游和互联线上线下垂直链，建立全球首个文化共融、风尚独异与众筹协作的服饰有机生态体。”

“众筹是一种创新模式，它汇聚了政府、协会、企业、设计师等各方力量来共同推动中国牛仔文化的发展。”中国服装协会副会长冯德虎评价认为，作为现今世界上唯一不论男女老少都能穿着的服饰，牛仔在加入了中国元素后将会更促进国内牛仔品牌在中国市场的发展，甚至会带动国际市场销售份额。

中国服装设计师协会副主席张庆辉也认为，以众筹为切入点，对于牛仔产业的创新是一个很好的尝试。面对当下这个不断变化的消费时代，唯有创新才能影响更多消费者选择牛仔。

广东省服装服饰协会会长刘岳屏也表示，众筹之举更多向消费者传递出对中国传统文化的强烈认同感，体验牛仔时尚在中国的不同演绎。

据了解，自上海发布活动后，中国风格牛仔很快得到了不少人的关注，中山大涌祥俊制衣就是其中之一。据张志军介绍，从6月19日起，祥俊制衣启动了在全国牛仔批发市场的巡回预定活动，预计从昆明、贵州、成都开始，到哈尔滨结束，将持续一个月的时间。