奥巴马网络逆袭

◎郎为民

奥巴马网络逆袭

◎郎为民

2006年，Google公司董事长埃里克·施密特预言：“能够发挥互联网全部潜力的候选人，将会在下一次总统大选中脱颖而出。”两年后，一位名不见经传的非裔参议员证实了施密特的说法，他就是被誉为“网络总统”的奥巴马。

奥巴马是个不折不扣的草根，一没钱二没势，连助学贷款都是40多岁时才还清的。奥巴马的两位主要竞争对手，一位是美国政坛老将希拉里，一位是亿万富豪罗姆尼。奥巴马的竞选团队权衡后决定选择廉价的网络媒体作为竞选主战场。

其实，奥巴马选择网络逆袭并非全因资金不足，而是因为美国网民占总人口的2/3。奥巴马的竞选团队意识到，上网的人大多数年纪比较轻，而这些年轻人没有明确的政治立场，他们获得信息的主要途径是网络，谁赢得了网民的支持，谁就能赢得大选的最后胜利。

奥巴马因此招揽了大批互联网巨头，Google公司董事长施密特、Facebook创始人扎克伯格、Ebay创始人史蒂夫·卫斯理、苹果公司创始人乔布斯等都曾为其出谋划策。同时，网络短片、个人网站、电子邮件、电子游戏广告……各种招式层出不穷。

2007年2月，奥巴马竞选团队率先建立了奥巴马个人官网，选民们可以通过网站查看奥巴马的所有主张和新闻，足不出户就可以洞察大选态势，还可以直接在网站上进行捐款，捐款流程被大大简化了。

在奥巴马的个人官方网站上，“我的奥巴马”版块发挥了巨大的功效。这是一个可以为年轻选民提供自由发言功能的在线社区。它将奥巴马的支持者从线上到线下联系起来，选民们可以加入喜欢的政治团体，参与团体活动，并动员身边的人一起进行筹款。这样一来奥巴马的支持者相互间都有着某种联系与默契，他们比麦凯恩的支持者更有激情，还主动地去帮助奥巴马拉选票。

除了网站的建设，奥巴马还在几乎所有的SNS网站上都注册了自己的个人主页，Facebook、YouTube、Twitter、MySpace和Digg等，甚至连小众社交网络Pinterst都成为奥巴马拉选票、找资金的渠道。

奥巴马团队还进行了一系列的病毒营销，通过电子邮件与SNS相结合的方式，引导用户向他们的好友发邮件。在搜索引擎上，奥巴马的团队购买了关键字广告。当选民用Google搜索“Barak Obama”的时候，网站右方就会出现他的宣传视频。

为了最大限度地利用网络，奥巴马的团队还将宣传广告植入到游戏当中。在著名的系列游戏《劲爆NFL橄榄球》中，游戏的最后是奥巴马与夺冠球队在白宫里庆祝的场景。此外，在《俄罗斯方块》《战舰》《拼字》等手机游戏中也都植入了奥巴马的竞选广告。

奥巴马在网上非常活跃，他经常更新个人主页内容，还时常回复网民们提出的问题。

在不辞辛劳的网上耕耘后，奥巴马得到了无数网民的鼎力支持。2008年，美国媒体几乎一边倒地支持奥巴马，评价他像“大众情人”，高达81%的消息都是正面的。

借助互联网，奥巴马成功地实现了草根的逆袭，漂亮地打败了有钱又有名的希拉里、罗姆尼、麦凯恩，两次赢得了美国大选。《纽约时报》如此评论：“如果没有互联网，奥巴马不会成为美国总统。”

（摘自《大话社交网络》人民邮电出版社 图/Nipic）