电商下乡开启农村购物新体验

■莫岱青

电商下乡开启农村购物新体验

■莫岱青

“互联网”在城市无孔不入，彻底改变了城市居民的生活。“互联网农业”正在兴起，农村电子商务正在开拓广阔的农村市场。通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务、服务领域，建立遍布村镇的“三农”信息服务站。农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村，服务于“三农”，让农民成为平台的最大受益者。

2015年第六届中国海南（屯昌）农民博览会5月22日举办电子商务发展论坛，知名电商企业京东集团、苏宁云商等，以及海南电商企业、物流企业负责人，一起交流开拓农村电商经验，探讨农村电商服务“三农”、最终让农民受益的新路。

■海南大力培育农村电子商务

海南省委、省政府高度重视电子商务，去年全省电商交易总额约1500亿元，同比增长40%，农村电商市场开拓起步良好。省商务厅厅长叶章和说，海南不断提高电商应用水平，推进电商进农村、进社区，提高农村电商应用水平，挖掘农村网络消费潜力。

“互联网农业”在屯昌有成功的探索。近年来，屯昌投资3000万元创建“网上菜篮子”便民服务平台，为屯昌绿色农产品与海口等城市消费客户之间架起“金桥梁”。农产品网上交易服务流程品牌“周里巴人”，共有注册会员10060个。建立无公害蔬菜种植基地近200亩，保证多品种农产品的充足供应。通过海南惠农网对接城市社区53个，安装智能配送柜10600户，用户达12007户，目前每天新增市民会员超100户，市民会员年增长率236%。去年成立县电子商务协会，发展涵盖供应商、网商、服务商在内的会员60多家。

屯昌县长匡文胜说，未来两年，屯昌将与淘宝网等电商企业合作，建立覆盖全国600个屯昌品牌农产品配送中心，创建电子商务创业园、客户信息服务中心、县镇村三级信息服务体系等，让广大农户通过网络、微信群和短信集群了解客户需求信息，发布供求信息，直接参与农产品电子商务交易。

■打通农村电商发展诸多瓶颈

国内电商巨头紧盯农村电商广阔的市场，制定扩张版图的规划和对策。京东集团招商部总监彭亮透露，京东集团大力实施“3F战略”，即工业品进农村、农村金融和生鲜电商，完善农村电商网络。苏宁云商海南区总经理祝大志表示，苏宁陆续在乡镇建易购服务站，帮助农村消费者在苏宁易购上下单，就像“毛细血管”一样渗透到农村千家万户。

但农村电商的市场开拓并非易事，制约农村电商发展瓶颈因素很多。如乡村互联网普及度不高，农村消费者居住分散，订单密度低，大多数物流公司无法触及，村民传统消费观念一时难以改变，对网购诚信度存在怀疑等。

叶章和指出，省商务厅培育壮大海南电商经营主体，完善物流配套体系建设，支持有实力的物流企业构建全省统一物流信息共享平台，建立县、乡、村三级物流配送机制，打通农村物流“下乡与进城”的双向快捷通道。加强电商人才培养，鼓励省内高等院校和职业院校与电商企业合作办学，培养实用型人才。

彭亮表示，渠道下沉是京东集团的重要战略，将继续完善大平台和大物流，更快捷、更可信、更实惠地送商品到农村。帮助农村消费者突破“触电”技术门槛，帮助农民学习创业增收实战技能。

匡文胜说，屯昌加快电商园区、功能聚集区和交易平台的建设，打造海南农产品电子商务中心，推动电子商务进农村，挖掘农村网络消费潜力，加快推进农产品农超对接，拓宽屯昌农产品销售渠道。

■开拓农村市场电企大有可为

与会商家、学者一致认为，开拓广阔的农村市场，众多的电商企业大有可为。

中国惠农网总裁申斌说，中国惠农网组建500多人的运营团队，推出“惠农宝”“农商易”等一系列涉农电商产品，率先在全国推出“县域农业产业带”的农业电商模式，拥有农业类注册客户120万户。

1 号店特产中国项目经理高炜以阳澄湖大闸蟹的售卖为例，阐述了特产中国地方馆是如何抓住农业电商新机会，打造县域特产名片的。特产中国通过特产营销带动了农业及乡村旅游的发展、促进了农业相关产业的标准化、品牌化。

“苏宁在推进海南农村电商过程中大胆探索。”祝大志说，苏宁商品有800多万种，可满足农村市场对各类生产和生活用品需求。通过线上线下融合，可以实现用户线上购物、线下支付等体验方式，服务农民。