仗剑Galaxy S6，三星能否高调逆袭？

文 月贝凡

仗剑Galaxy S6，三星能否高调逆袭？

文 月贝凡

在过去的一年时间里，粉丝和业内人士都对三星的发展前景表示担忧——旗舰产品Galaxy S5手机的市场表现低迷，来自中国的竞争对手异军突起瓜分市场，苹果推出大屏iPhone让三星陷入了四面楚歌的境地。此次大幅升级的Galaxy S6能否救三星于水火，成为了不少人关注的重点。

巨头都有那么几天，三星也不例外

2014年对于三星来说，是难熬的一年。这一年，小米在中国市场份额排名第一，而三星仅排名第五。有媒体测算，2014年三星在中国的市场占有率下降近1/3。同样的情形，也在国际市场上演。数据调研机构Gartner发布的报告显示，三星再次被苹果赶超，从全球最大的手机厂商位置上“卸任”。

据三星2014年第四季度财报当中的相关数据显示，这一季度三星的利润为5.3万亿韩元，同比下降36%。其中，三星移动业务的利润为1.96万亿韩元，低于2013年同期的5.47万亿韩元，同比下降64%。三星移动部门贡献的利润从2013年的70%下降到去年的58%。相对于2013年的业绩辉煌，2014年的三星显得有些灰头土脸。

有关巨头三星为什么会在2014年遭遇市场表现上的滑铁卢，业内有很多分析和讨论。得出的结论无外乎有以下几种。

其一是竞争对手的崛起。2014年，苹果终于将iPhone的屏幕尺寸提升至5.5英寸。这对于一直将大屏当作核心卖点的三星而言，犹如当头一棒。也正是因为此，苹果和三星的全球市场占有率在2014年出现了交替。要知道，在此前和iPhone的竞争当中，三星正是凭着大屏幕一路披荆斩棘。而当众望所归的大屏iPhone来临之时，三星自己一时却似乎已经没有别的好牌可打。

而除了苹果，在中国市场三星则面临了多家本土品牌的疯狂进攻。小米、华为、OPPO和vivo等多家国产厂商近两年来频繁发力，推出了一大批强调工业设计、材质和本土化的高性价比产品，吸引了不少消费者。而这些消费者大部分都是此前三星的用户或潜在用户。

其二，是三星自身的问题。从Galaxy S开始，三星手机在工业设计和材质上并没有太大突破，被人吐槽为“卫生巾手机”和“万年大塑料”（其实是为了方便大批量生产）。而与此同时，其他竞争对手都已在材质和设计上取得了诸多突破，三星的旗舰机相形见绌。同时，作为2014年的旗舰产品，采取平滑升级策略的Galaxy S5亮点乏善可陈，而后续的Note4也惊喜不多，在用户不买账的情况下，还在市场中营造出了一种三星才尽的印象。

“面子”低迷，“里子”火热

但三星是否真的才尽了呢？其实不然。如果你留心观察每一代三星的旗舰手机就会发现，围绕三星手机的吐槽，已经由此前的“遍地开花”逐渐集中到了设计和材质等几项。是的，三星正通过一己之力完成技术改进，最终将自己锻造成一个全能战士。

几年前，以王自如为首的一批评论人还对三星手机所采用AMOLED屏幕呲之以鼻。在那时，这种屏幕发色太过浓艳，P排列导致屏幕颗粒感严重，被吐槽为“味精屏”。尽管外界有诸多质疑，但倔强的三星却并没有更换的意思，而是在幕后不断对技术和工艺进行改进。现如今，三星旗舰机上的AMOLED屏幕已经不再是槽点，非议之声也逐渐消失。

类似的例子，在三星旗舰手机的处理器、摄像头和材质上，都有体现。事实上，单论手机硬件配置的话，Galaxy系列一直都处于顶级水平。虽然喷三星手机颜值低的烂大街，但还很少有人会觉得三星Galaxy系列手机性能弱。虽然三星的移动业务在去年遭遇了市场低谷，但它仍旧是移动产品技术发展的最有力推动者。输了“面子”的三星，仍然在私底下投入了巨资做好“里子”。“2014年研发费用位列全球科技公司之首”，正是对此最好的印证。

一旦一个底子深厚的对手正逐渐改正自己身上的槽点时，你不应该笑他动作太慢，而更应该小心自己了——三星自己就吃过这样的亏。

独一份儿，将命运掌握在自己手中

研发投入并没有打水漂，在MWC前一天隐忍一年的三星就迫不及待地发布了今年的旗舰新品Galaxy S6和S5 Edge。这一次，三星一改此前已被“黑出翔”的几个问题，引入了金属机身和双曲面屏幕，有外媒将其此次的新品称之为“三星有史以来最漂亮的手机”。

除了设计和材料的变化，在硬件性能上三星此次也是一骑绝尘。14nm的Exynos 7420处理器、UFS2.0闪存、LP-DDR4内存和2K屏幕等，都处于当前智能手机最顶级的行列，让对手望及项背。“三星正在用强大的硬件研发实力和产业链控制能力证明自己”，有网友在知乎社区感叹。

更引人注意的是，三星正在积极推行“去他化”，高通和索尼等主要的上游供应商纷纷从三星的列表当中消失。取而代之的，则是三星自家的猎户座处理器、CMOS和AMOLED屏幕——这在世界上是绝无仅有的。除了前文已经提到的AMOLED屏幕之外，从首款Galaxy手机开始，三星就开始尝试使用自家的移动处理器。从Galaxy S5开始，三星又开始使用自家的CMOS。回过头来看，三星目前已经甩开高通，全线使用猎户座处理器，而在各家媒体的评测当中Galaxy手机的拍照水准也同样维持了Android手机顶级水平。

有人可能会说，Galaxy S6确有看点，但仅凭这样一款手机，三星也很难翻盘。就连本刊的某专栏作者也发文表示：“用S6拯救三星颓势是痴人说梦”。但笔者却认为，对于一个几乎全盘掌握了上游产业链顶级技术的手机巨擘来说，只要不犯大的战略错误，没有理由会在智能手机市场的争夺中败下阵来。