浅析现代服装展示设计与传统文化符号的结合

乔继敏　白月

（山东女子学院，山东济南250352）

浅析现代服装展示设计与传统文化符号的结合

乔继敏白月

（山东女子学院，山东济南250352）

中国有五千年的悠久历史，其传统文化符号资源丰富。中国传统文化符号是历史沿革过程中，一代代传承下来的道德思想、艺术风格、文化制度等现象中意象的表现。伴随着社会的进步与发展，现代服装展示设计领域与传统文化符号有了更完美的结合。现代服装展示设计中运用传统文化符号，能够让服装展示活动散发出浓浓的民族气息，弘扬传统文化。

现代服装展示；传统文化符号；展台设计；对策与思考

当今，科技正在迅猛发展。人们的物质生活、精神生活都得到了显著提升。现代服装展示设计活动，作为一个新生的社会行业，也得到了迅猛的发展。

经济全球化的大背景下，现代服装展示设计活动，也必然呈现出中西方文化融合的趋势。服装展示设计活动是起源于西方社会，时至今日，巴黎、纽约、伦敦、米兰等国际城市已成为全球服装发布、预测、分析时尚的发源地。国外各大品牌抢占了中国传统服装业的市场份额，同时也阻碍了国内服装展示活动的设计水平的提高。

中国是一个有五千年文化历史的国度，我们有丰富的传统文化符号资源。近年的大型服装展示活动中，传统文化符号正成为国际著名设计师寻找亮点的切入点。中国的现代服装展示活动若能将传统文化符号融合于展示活动的各环节，才能够在国际舞台上闪耀民族特色。

一、我国服装展示设计活动的现状

服装展示设计活动及其理论研究，最早起源于西方社会。所谓服装展示设计，就是设计者运用展示场所的空间规划、灯光、平面布置、色彩配置等视觉传达手法营造出的富于感染力的服装展示环境。西方社会的这种将服装汇集展示的活动，一直被看作是将服装新品推介给顾客、零售商、新闻界时至今日，国际上每年都会在一些国际化大都市同，举办各种服装展示活动，为观众带来一场场眼花缭乱的服装盛会。各种服装周、服装节等现代服装展会，将最新的服装流行信息传递给观众。我国的服装展示设计起步较晚，目前远不及美国和西欧的展示水平。目前国内的展示活动多盲目抄袭西方的设计手法，活动展示中流露出浓厚的美、德、法的设计风格。

其实，中国的民族传统及文化底蕴，才是现代服装展示设计立足于国际的立身之本和创意源泉。目前现代服装展示设计，由于过多的借鉴西方的设计理念，借用其科技呈现模式，从而失去了民族特色。如果继续此展示设计趋势，将很难在世界舞台上占据一席之地。现代的服装展示设计，正在寻求一种更为有效的信息传递方式，一种更加“走心”或时尚的展示方法，将自己的服装品牌和新的服装产品信息，能够更高效地传播给客商，呈现于观众或消费者面前。通过展示活动就能体验到服装的品位，理解产品的宣传意图，从而印象深刻。

二、传统文化符号在现代服装展示设计中的优势

传统文化符号是一种中国元素。众所周知，中国元素是华夏民族的演化、融合、发展过程中，一代代的累积和传承中逐渐成型的。它们深刻反映了华夏子孙，五千多年来的一些民俗心理和人文精神内核，是一批中国特质的文化成果。传统文化符号往往是“中国风”的代言者，“中国风”因它们而具象呈现于人眼前。传统文化符号在服装展示设计中能量巨大。

中国的传统文化符号资源丰富，已被广泛应用于现代展示设计当中，也可以延伸于服装展示设计领域。中国的传统符号合优势明显，一是多样性，如内容极丰富，取材广泛，表现形式多样化。二是历史性强，文化底蕴丰富。传统文化符号是华夏祖辈传承下来的智慧结晶。

中国的传统文化符号分为两类，一类是人为符号，如戏曲脸谱、太极图案、陶瓷等，一类是自然符号，如山水等大自然之物。我国的传统文化符号历来与设计息息相关，我们若在现代服装展示设计中，充分运用各类传统文化符号，会使展示活动散发出民族气息。如果是有国际舞台上展示中国的民族类服装，则更能突显中国服装韵味，传播浓浓的“中国风味”。

三、传统文化符号在现代服装展示设计中的应用

改革开放以来，我国的服装产业发展迅猛。20世纪末至21世纪初期，我们涌现了一批具有国际影响力的设计师，他们正是一群最早将传统文化符号运用于现代服装设计，及现代服装展示设计中的人。“中国服装”、“中国风”正通过一系列民族服装展示活动，亮相于西方世界，也让西方社会了解到旗袍、马褂、坎肩、盘扣、刺绣等中国传统服饰之美。

1、旗袍作为传统服饰极品，常现身于国际服装展示活动。

譬如旗袍是中国传统服饰中的极品。近十几年来，各类现代国际时装展示活动中，频频出现旗袍的身影。我国著名演员和文化界人士在国际社交活动中，也乐意以旗袍作为正式的礼服。此外，西方的许多设计师在服装展示活动中，也是充分吸收各民族的传统文化符号元素，将之作为自己展示活动的点睛之笔，如中国传统服饰旗袍也出现于各种服装展示设计中。

2、现代服装展示设计中，网络展示中的“橱窗”创意

随着互联网时代的来临，许多服饰网店应运而生。如何在网页上展示现代服装，吸引顾客注意，激发顾客的购买欲也成为服装展示设计的一个新领域。以淘宝网为例，许多网店在服装展示设计中，模仿实体店设立“橱窗”。网店上的“橱窗”不是道具和模特，而是一幅幅富有诗情画意的，以古典建筑、国画等传统文化符号为背景的，身着各类服装的人物画。

3、网店展示设计的背景音乐、模特妆容显“中国风”

传统文化符号在展示民族服装时，特别有优势。比如“墨迹”网店的服装展示设计中，就融入了丰富的传统文化符号元素。他们以古典乐曲做背景音乐，顾客点开网页听着音乐就进入了浓浓的传统文化氛围之中。网页展示服装的背景图是中国写意画，服装的模特一派古典的妆容扮相，令其身上的服装更显民族韵味。许多卖民族服装的网店在展示设计中，实现了将传统文化符号与现代服装展示设计的完美融合，顾客的购买欲也被创意设计激发出来。

4、现代服装的实体店展示设计也能突显“中国风”

现代服装展示设计，附了大型的服装发布会、网络服装店的网页展示设计，还包括实体店的展示设计。随着国人审美水平的提升，现代服装展示设计在实体店也越来越受到重视。仔细观察就会发现，许多传统文化符号也融入实体店的展示设计领域。如悬挂服装的展架，服装的色彩与店内墙面的色彩配置等，都可用上传统文化符号，使店面民族韵味浓厚。

5、地方性服装展会也用传统文化符号做“噱头”

中国人对传统文化符号的喜爱，是一点点在复苏、扩散、蔓延中。20世纪八九十年代，我们曾一度疯狂崇拜西方文化，服装展示领域也是如此。如今，我们虽然依旧追捧西方服装的展示设计风格，但也渐渐重拾中国传统文化符号这一设计瑰宝。

如2015年4月重庆云阳的模特们在龙缸景区，一条离地七百多米的空中悬挑玻璃廊桥上，也是世界上最大的空中T台上，展示了汉唐、明清、民国及近现代女子经典传统服饰。整场服装展示活动设计，通过服饰、礼仪、舞蹈等设计元素，展示出了中国传统文化符号之美。

四、对现代服装展示设计与传统文化符号结合的思考

传统文化符号是一个国家和民族的精神纽带，将传统文化符号运用于现代服装展示设计，也具有非常深远的价值与意义。它一是能营造出民族感强的展示氛围，二是能传承与弘扬传统文化。使世界服装展示界更了解“中国风味”，使中国人更喜爱自己的民族特色。但就目前的一些服装展示设计，也发现了一些需改进的问题，和需要保有的优点。

1、传统文化符号不能“生搬硬套”于服装展示设计中

近年来，我们常常看到一些服装展示设计中，也非常重视运用传统文化符号。例如展示设计中主体——服装作品。许多新的作品，仅仅是将马褂、旗袍、团花图案、丝绸面料等传统文化符号，生硬地搬到服装设计中，搬到服装展台背景设计中。

许多传统文化符号，只是一种凌乱的拼凑、堆砌于整场活动的展示设计中，却没有一个主题灵魂的呈现。此外，也没有直接呈现出中国传统服饰的文化内涵，虽然取得了一些“中国风”的展台视觉效果。这导致这些服装新作品，一旦走下了展示舞台也就结束了生命。

2、需注重古今融合、中西合璧的新型设计风格

虽然中国的传统文化符号元素能量巨大，能够展示“中国风味”。但目前许多国际服装展示设计大师在运用中国传统文化符号时，都开始有意打破其固有模式，采用后现代的解构手法组合这些传统部件，将中国传统民族典型的色彩、样式、线条等融于现代生活理念之中。这样就形成了一种古今融合、中西合璧的新型展示设计之美，这也是值得我们深思并学习的。

综上所述，现代服装展示设计领域，能够完美在融合传统文化符号，做到古今融合、中西合璧，才能将中国的服装展示设计带上国际大舞台。才能更好的将中国服装的“美”展示出来，将服装中蕴含的文化底蕴通过展示设计呈现出来。

［1］李远，宋春艳.展示设计［M］.华中科技大学出版社，2007.

［2］吕锦镯.浅谈中国元素与现代设计［J］.科协论坛（下半月），2008，（04）.

J524

B

1008-7508（2015）11-0038-02

本研究为2014年度“传统文化与经济社会发展”专项课题，项目编号：ZT201416。负责人：乔继敏，参与人：白月，张俊华，张爱梅，蔡利勤。

2015－09－13

乔继敏（1978－），女，山东菏泽人，山东女子学院艺术学院讲师，研究方向为环境艺术设计。白月（1987－），女，山东齐河人，山东女子学院艺术学院教师，硕士研究生，研究方向为展示设计。