关于加强丽水休闲养生旅游的思考

吴敏敏

【摘 要】 文化旅游是以旅游文化的地域差异性为诱因，以文化的碰撞与互动为过程，以文化的相互融洽为结果的，具有民族性、艺术性、神秘性、独特性、多样性、互动性等特征，其综合性强、关联度高、带动面广，已成为新世纪最具活力的新兴产业。本文结合实际，对丽水休闲养生旅游产业进行了思考，并提出建议。

【关键词】 标准化 旅游 休闲养生 思考

近年来，休闲养生旅游已越来越成为旅游者的首选，其要求旅游目的地内容更丰富、内涵更高，能激起游客持久的兴趣和稳定的忠诚度，需要建立在当地特定的文化景观和服务依托上，可见文化与休闲养生旅游的关系独特。我市文化旅游资源丰富、内涵独特、历史悠久，在国内也属少见，为休闲养生旅游发展奠定了坚实基础，适合开发以文化旅游为载体的休闲养生旅游。

1 打造休闲养生城市品牌，发展生态旅游资源优势大

（1）得天独厚的生态优势。秀山丽水有着“华东氧吧”、“浙江绿谷”、“浙南林海”、“六江之源”之美称，是发展生态休闲养生养老经济的最大优势。从整个市域来看，1.73万平方公里土地，森林覆盖率达80.79%、市区空气质量二级以上优良天数占全年总天数的97.8%、地表水Ⅲ级以上水质达98.9%，生态环境质量指数连续7年列浙江省第一、全国前列，亦可谓之“中国生态第一市”。

（2）独一无二的人文优势。丽水市人文资源丰富，龙泉宝剑历史悠久，龙泉青瓷闻名全球，青田石雕享誉海内外，丽水境内有中国唯一的畲族自治县和华东地区唯一的少数民族自治县，全国现存寿命最长、拱跨度最大、廊屋最长的木拱桥均在。同时是中国香菇的故乡，中国第一个摄影之乡，华侨文化、黄帝文化、巴比松油画等文化交相辉映，争奇斗艳等，养生人文资源开发潜力巨大。

（3）日益突显的区位优势。丽水地处浙江省西南部，是浙西南的交通枢纽，有着沟通江西、浙西、浙中等腹地最便利的交通网络，距温州市126公里，距金华市122公里，距杭州市292公里，距上海市512公里。它位于长三角都市群和环台湾海峡城市群的枢纽交结点之所在，让丽水可以充分利用上海、杭州、宁波、温州、台湾等地的巨大市场，开发有强大市场需求和具有都市群边缘地区比较优势的生态休闲养生产品，发展前景广阔。

（4）先行先试的实践基础。丽水是浙江首个获得“国家级生态示范区”称号的地级市。全市共有A级景区数量31个，其中4A级景区12个，连续五年，全市旅游接待人次和旅游总收入均居全省各市之首，为丽水市发挥生态优势，发展生态休闲养生养老经济奠定了扎实的实践基础。

2 发展生态休闲养生旅游的根本载体

生态休闲养生旅游是一个朝阳和新兴产业，为推进其发展，结合丽水发展实际，重点是抓好“两大平台”建设，即创建休闲旅游景区和生态休闲养生养老基地，这既是生态休闲养生养老产业发展的核心抓手和根本载体，也是其重中之重的任务。

（1）休闲旅游景区建设。休闲旅游景区建设是旅游业发展的核心内容，也是生态休闲养生养老产业发展的重要支撑。重点是围绕旅游规划，打造一批高等级休闲旅游景区以及大型旅游综合体项目，有机融入休闲、文化、养生、养老等特色元素，努力培育具有区域影响力和全国知名度的名牌景区和大型龙头景区，促进休闲旅游目的地整体品牌形象的加快形成。

（2）生态休闲养生养老基地（养生养老城）建设。这是养生养老产业发展的切入点和落脚点，是整体产业的核心支撑。建设养生养老基地，要立足于各个区域的自身特点和优势，有机整合养生养老各行业特色项目，形成养生养老服务的综合集成体。基地的基本模式为：“养生+养老+X”，其中“X”是指各自的特色内容和贴心服务，这是养生养老产业发展的核心灵魂和取胜法宝。各县域首先要选择一个相当规模的区块，谋划打造综合养生养老核心基地，突出个性、错位发展、互为支撑，形成我市休闲养生养老经济发展的核心网络架构。

3 推进文化旅游、打造休闲养生城市品牌几点建议

（1）以旅游大项目为抓手，进一步推进休闲养生旅游发展。积极实施重大项目带动战略，促进资源资源转化为旅游品牌。高起点、高标准、严要求做好旅游项目。以契合现代人对养生旅游度假产品的强烈需求，逐步把丽水建成集自然环境、园林景观，传统文化、养生养老，休闲度假、旅游观光等于一体的中国休闲养生旅游胜地，填补中国复合型养生旅游项目的市场空白。

（2）以旅游大营销为策略，进一步提升休闲养生旅游品牌形象。将我市“秀山丽水 养生福地”旅游形象进行统一包装，强调休闲特色，进行对外宣传，形成丽水“大旅游、大营销的概念。以长三角为重心，进一步借助药交会、报刊、杂志、网络媒体、高速公路户外宣传等方式，延伸宣传触角，不断扩大受众群体，提升樟树旅游认知度。

（3）以文化产业为依托，进一步丰富休闲养生旅游产品。文化旅游产业与其他的文化产业相结合综合发展。丽水有着历史悠久和灿烂文化，旅游资源丰富。悠久文化与其他的产业相结合，进行综合发展，可以为丽水旅游推广和发展做出巨大的贡献，对文化旅游业带将来很大推动。

（4）以政府财政扶持为后盾，进一步改善养生休闲旅游发展环境。旅游产业对环境没有任何破坏，对子孙后代生存不会造成任何影响，是朝阳产业、无烟工厂。旅游产业能极大的提升人气，拉动内需，实现地税，地方政府能得到更大的收益旅游项目有其特殊性，投入大，回报周期长。旅游产业在产业发展当中，属弱势产业，政府要给予旅游企业比工业企业更优惠的政策扶持。

（5）以从业人员素体提高为对策，进一步加强休闲养生旅游人才队伍建设。旅游行业是劳动密集型行业，旅游业的竞争是人才的竞争，一支高素质的旅游人才队伍，对旅游发展起到及其重要的作用。需建立一支具有旅游规划、市场营销、旅游经营、旅游推广等方面专业知识，且熟悉我市历史渊源，文化流传，旅游景观，民族宗教、民间工艺等方面的专业旅游队伍。

（6）以旅游要素完善为切入点，进一步夯实旅游基础实施。政府要进一步加大旅游基础设施建设力度，尽量在旅游景区、交通、住宿、餐饮、购物等方面休闲养生化，向游客提供一个舒适的休闲养生目的地。鼓励本地特色餐饮，要结合丽水特色养生文化，设计生产出独特的旅游商品，满足广大休闲养生旅游者的需求。