论城市报纸与城市文化：以《长沙晚报》为例

收稿日期：2015－04－05

收稿日期：国家社会科学基金青年项目“基于四元一体的大众传媒责任体系构建研究”（项目编号：13CZX081）的阶段性成果。

作者简介：贺琛（1974—），女，湖南宁乡人，博士，湖南商学院文学与新闻传播学院讲师，研究方向：新闻传播。

On City Newspapers and City Culture —A Case Study of Changsha Evening Newspaper

HE Chen, LONG Shi-meng

(School of Literature and Journalism, Hunan Universityof Commerce, Changsha, Hunan 410205)

Abstract：City newspaper is the product of the modern city, and plays a positive role in the city culture communication.the article selects changsha evening newspaper as research samples, through the statistical analysis of its reports, we can find that newspapers spread city culture mainly from the image of the city, citizen quality, new vogue and historical culture; In the dissemination of city culture, newspaper formed its own characteristics by diversified means.There is a benign interactive relationship between City newspapers and city culture; City culture provides rich subject matters for the newspapers; responsible newspaper communication can effectively guide the audience, promote the development and prosperity of city culture.

Key words：city newspaper; city culture;changsha evening newspaper; communication; responsibility

随着城市化进程的加剧，城市的发展进入一个新的阶段，这个阶段的发展主题是“城市文化”。故宫博物院院长单霁翔认为：“每一座城市都应在科学发展观的引领下，不断丰富城市自身特有的文化内涵，找到属于城市自己的文化发展路径，在更高层次上对城市精神进行新的归纳”。湖南省副省长张剑飞则认为：“文化是城市的灵魂。深厚的历史文化积淀是创造个性化、艺术化、现代化城市不可替代的资源。”近年来，我国城市文化建设风起云涌，很多城市都在着力打造自身的特色文化。

城市文化的建设需要各方面共同努力，其中大众传媒尤其是城市报纸对于促进城市文化的发展和繁荣尤为重要。城市报纸不仅本身是城市文化的一部分，也是现代城市发展的产物。作为城市子系统的一部分，在城市文化的产生、发展与传播过程中，城市报纸理应发挥相应的作用。

长沙，别称星城，是湖南省省会，也是国家历史文化名城。近年来，随着长沙申办文明城市，评选幸福城市，其城市文化也得到了发展和繁荣。在此过程中，长沙本土的报纸如《长沙晚报》、《潇湘晨报》和《三湘都市报》等都发挥了重要的作用，其中坚持市民化、本土化办报方针的长沙市委机关报《长沙晚报》作用尤为显著。本文选取2014年10月为期一个月的《长沙晚报》报纸为样本进行实证研究，通过数据分析，笔者发现《长沙晚报》非常注重对星城城市文化的传播，以当月的31期报纸为例，报纸针对长沙城市文化的报道共有163篇，这些报道涉及城市文化的方方面面，其中民俗、艺术方面的报道为74篇，占45%，休闲、旅游方面的报道共6篇，占4%，文教体方面的报道共计48篇，占29%，其他方面的报道合计35篇，占22%。

一、多角度传播星城城市文化

《中外城市知识辞典》将城市文化界定为“都市文化，是市民在长期的生活过程中，共同创造的，具有城市特点的文化模式，是城市生活环境、生活方式和生活习俗的总和。它具有复杂化、多元化的特点。”。《长沙晚报》的报道内容集中体现了长沙的社会、人文、历史、变革，体现了这座集古老和现代、发展与创新于一身的城市的文化特色。《长沙晚报》对星城城市文化的传播主要集中在以下几个方面：

（一）城市形象的塑造与提升

橘子洲是长沙重要的历史人文景点，近年来，长沙围绕橘子洲通过音乐节、雕塑活动等方式积极构建橘子洲文化，相应的以橘子洲等景点为中心的人文及自然报道也成了《长沙晚报》的报道重点。《长沙晚报》甚至特设“橘子洲”主题系列报道，弘扬湖湘文化，突出长沙厚重的历史文化特色，塑造了长沙历史文化名城的城市形象。《长沙晚报》在特别报道版块、要闻版块、文娱版块，也经常聚焦长沙城市生活环境、生活方式和生活习俗的特点和变化，积极提升长沙的城市形象。这些报道主要围绕以下两个方面展开：

一是对长沙城市变迁及基础设施建设的报道，体现城市环境的优化。《长沙晚报》特别设置“长沙向西加速度”特别报道，讲述长沙城市面貌的变化，长沙的西进历程。数据统计发现，当月“长沙向西加速度”的报道文章有11个专版，从这些报道中可以看到一个高速发展、旧貌换新颜的长沙城。

二是对长沙开展的文化活动进行报道，体现了长沙人生活方式的变化，生活品质的提高。如在《上午两杯绿茶红茶，下午两杯白茶黑茶》的报道中，记者从“品种：‘黑白’双雄势头正旺；包装：小包装更受大众青睐；文化：喝茶追境界，文化茶更走心”三方面，向读者展示了长沙兴起的茶文化。2014年10月，长沙在洋湖湿地公园举行以“城市精神·城市文化·城市创造”为主题的雕塑文化艺术节活动，《长沙晚报》专门做了“‘大美洋湖’2014中国（长沙）国际雕塑艺术节”系列报道，相关报道见诸于专版、要闻版和文娱版。根据笔者统计，仅在10月份，关于国际雕塑艺术节的专版特别报道就有5个版面，系列报道的文章共计39篇。报道内容从活动的开幕式、闭幕式到雕塑艺术节期间的特色活动以及与艺术节相关的周边报道等。从上述报道中可以看到一个生活品质不断提高、艺术品位不断提升的长沙城。

（二）市民素质的提升与城市新风尚的形成

城市文化并不是一成不变的，它正处在不断发展、革新的上升阶段。这种变化发展，不仅体现在城市面貌的变迁上，更体现在良好的市民素质和城市新风尚的形成。《长沙晚报》非常重视这两个方面的报道，以《长沙市民文明公约》为标准，着重对长沙市民乐于助人、环境保护和志愿者服务活动的报道。《路上车子多了，出个门不太容易；长沙好人多了，过马路常有人扶》、《小车凌晨油尽，好心的哥相助》等报道都展现了长沙市民乐于助人的精神面貌；《最美志愿小天使清理洋湖湿地》报道130名学生化身“湿地使者”展开景区垃圾扫荡赛活动，表现了长沙人的环保意识，《“公益体彩快乐操场”走进跳马镇丰田小学》体现长沙人的爱心奉献，《雕塑人格魅力，长沙好人》推崇城市道德建设，《辛苦了，城市美容师们》、《文明风尚奖颁给“长沙大叔”》等报道则体现了对城市卫生的重视，上述报道对于星城城市文化的构建起着良好的示范作用。

“心忧天下，敢为人先”的湖湘精神亦是《长沙晚报》着力展现的精神面貌。通过开展以“中国梦、长沙人、星城美”为主题的重大典型系列报道，深入挖掘每一个典型人物背后的故事，通过这些报道，读者可以看到一个有灵魂的长沙城。如《他为让人类远离饥饿辛勤耕耘》一文讲述了“杂交水稻之父”袁隆平如何不畏艰难，呕心沥血，实现其让所有人远离饥饿的梦想。这个系列报道以湖湘文化为中心，说长沙人，道长沙景，述长沙情，呈现出星城城市文化的特色。

（三）历史文化的追寻和再现

作为国家历史文化名城，长沙有着悠久的历史文化积淀。因而历史文化的变迁也是《长沙晚报》关于城市文化报道的重要内容。如10月1日的“图事绘”就以专版向我们展示了老长沙重阳节的过法，“重阳糕”、“登高”、“菊花”、“放鹤”、“诗歌”，这些都是长沙的重阳记忆，《重阳旧事》一文以图文并重的方式向读者描绘了老长沙的一些重阳节传统习俗，生动形象。10月24日的“橘子洲·老照片”专版报道《半个世纪前长沙时尚的全民体育》通过20世纪五六十年代的一组全民运动的照片剪影，向我们展示了半个世纪前，长沙全民体育健身活动轰轰烈烈开展的场景和时代风貌。通过对新中国成立初期人们休闲娱乐运动方式的刻画，通过对比让我们感受到了新中国成立以来人们观念的不断革新、生活水平的不断进步。

《长沙晚报》关于长沙历史文化的主题报道深深契合了长沙历史文化名城的脉搏，因为深厚的历史文化积淀是星城城市文化建设不可替代的资源，这个主题的传播对于星城的城市文化特色构建作用尤为深远。

二、《长沙晚报》在城市文化传播中的特色与手段

（一）新闻特色：故事化、细节化、人性化

《长沙晚报》的报道总是力求突破单调的描述新闻事实的现状，力求用细节描写打动观众，用人性化的故事感染受众。比如《小记者和大雕塑家唱起童谣〈月亮粑粑〉》生动地讲述了来自长沙县盼盼小学的50名长沙晚报校园记者赴洋湖湿地景区探访国际雕塑家，做采访，当模特，教唱家乡歌谣的新闻故事。《别让不重要的事占据太多时间》则描述了肯尼亚雕塑家杰拉德·穆腾迪用一场行为艺术与前来参加“最美志愿小天使”选拔活动的长郡双语实验中学的同学们交流“人生大事”的场景。这两篇报道都是从细节描摹落笔，报道的画面感很强，于无声处向受众传播着长沙城市文化建设过程的故事，感人至深。

（二）报道手段：系列化、层次化、专版化

在传播长沙城市文化的重大选题上，《长沙晚报》常常进行全方位跟踪报道，并且在报道过程中重视报道层次，由表及里、由浅及深，形成一系列层次鲜明的专版报道。比如“中国梦、长沙人、星城美”的专题报道，《长沙晚报》就是用专版凸显层次，用系列反映深度。在习近平总书记的倡导下，中国梦一词已经深深印刻在每一个人的脑海中，对中国梦的诠释也已有无数种形式。在这样的背景下，《长沙晚报》将中国梦与重大典型先进事迹相结合，在全省范围内广征先进事迹，形成了对以“中国梦、长沙人、星城美”为主题的真善美的报道和学习。从各领域、各行业选出了对长沙经济社会发展做出突出贡献的17名个人典型和16个集体典型。9月起，《长沙晚报》陆续推出讴歌每个典型的长篇通讯或报告文学。这次的重大典型先进事迹的报道，以这批鲜活典型为载体，以优秀的纪实文学作品为媒介，构建了长沙市大力宣传建设“全面小康之市、两型引领之市、秀美幸福之市”的新形象，展示了长沙大步践行“六个走在前列”的精神风貌，在诸多系列化、层次化的报道中，更好地展现了长沙城市文化的特色。

（三）传播特色：娱乐化、文艺化

长沙是一座高雅文化与市民文化交融的城市，《长沙晚报》对长沙市民休闲娱乐的报道也做得别具一格——突出娱乐之城的文艺范。这些休闲娱乐类报道体现了长沙市民最真实的生活状态，反映了长沙市民最直接的文化诉求。如反映民间体育文化的报道《省第八届少数民族运动会开幕》、《四方坪社区球队：国足，约吗？》；《“熊孩子”讲“塑普”带跑陈学冬》、《宋佳〈一年级〉当妈》讲述的是湖南卫视最新的综艺节目《一年级》的点滴故事；《云猴出世，网络巨头“BAT”或变身“BATY”》让人们感受到了生活方式的新变革；《以文艺之名奔向新生活的长沙“萧红”们》、《民国文艺湘军，为什么墙“外”开花》以及“橘子洲”版块的系列诗歌、散文、小小说、连载，都向我们展示着《长沙晚报》的文艺情怀、长沙这座城市的文艺气息，很好地展现了长沙的城市文化景观。

三、城市报纸与城市文化的互动

城市报纸与城市文化之间是良性互动的关系：一方面，城市文化的繁荣和发展能提高报纸的品位，拓宽报道内容；另一方面，城市报纸的积极传播能展现城市文化，并能有效的引导大众，促进城市文化的发展和繁荣。

（一）城市文化对城市报纸的哺育作用

每一个城市的本土文化都能为报纸的报道提供内容哺育，是城市报纸报道内容的核心所在，是城市报纸生存和发展的基础和依靠。此外，不断发展和繁荣的城市文化还能够为地方报纸的发展提供良好的文化氛围，进而促进报纸的发展。从《长沙晚报》的报道我们可以看到，长沙悠久的历史文化、丰富的文化活动、感人的湖湘精神、变迁的城市面貌不但为报纸提供丰富的报道题材，而且间接提升了报纸的文化品位。

（二）城市报纸对城市文化的促进

报纸对城市文化的传播与繁荣具有积极的作用。报纸对所在城市的城市文化进行有组织有针对性的报道，不仅能提高报纸的品位，拓宽报道内容，而且能方便、有效的引导广大城市居民，促进城市文化的繁荣与发展，进而形成城市特色，加速城市化进程。因此，“城市化进程中，我们的媒体应当正视和采取积极行动，从某一点进入城市，坚持下去，在城市生根，就会催生出独属于这个城市的语境，从而形成这个城市富有特色的文化。”

《长沙晚报》对星城城市文化传播的实践告诉我们：在我国急剧的城市化进程中，城市地方报应当在遵循新闻规律的基础上，在社会主义核心价值观的领导下，加强对城市文化的建设和传播，有效引导大众，为城市文化建设做出应有的贡献。因此，城市报纸如果能立足于所在城市，着眼本地特色文化，不断“挖掘”和“开采”城市文化的丰富“宝藏”，就能找到一条发展壮大的道路。长此以往，必能形成报纸发展与城市文化繁荣的良性互动。

四、城市报纸在城市文化传播中的责任

城市报纸在城市文化的传播中起着举足轻重的作用，因而必须承担相应的传播责任，才能促进城市文化的良性发展。为了构建理想的城市文化，城市报纸应该担负起以下责任：第一，大力贯彻十八大关于文化建设的方针和政策，以长远的、发展的策略来设置城市文化报道议程。报纸不能仅仅着眼于当下的文化活动，还需要追溯历史，深挖每个城市所在地的历史文化资源以增强历史文化的积淀，并且放眼未来，积极塑造独具特色的城市文化精神，因为城市文化精神的塑造实际上是城市集体无意识的塑造，能够有效地增强城市的凝聚力。第二，加强引导，提升城市文化品位。城市报纸在报道中要立足城市建设发展，宣传政府和企事业单位的文化建设，甚至通过自身的媒体影响力和公信力举办优秀的文化活动，多管齐下积极引导所在城市的文化建设和发展。此外，城市文化报道不能流于庸俗和娱乐化，要体现纸媒思想性强的传播特点，提升城市文化品位，塑造良好的城市形象。