传统凤纹在数字艺术设计中应用和展望

曹惠琴

（安徽广播影视职业技术学院 影视艺术系，安徽 合肥 230011）

一 引 言

凤鸟作为一种现实与理想结合的飞禽，经过了漫长的历史演变成为驱邪消灾、纳福迎祥瑞之鸟，是与华夏民族传统的思维认知观念、审美创造思想、价值道德判断等紧密相联的。在一定程度上凤鸟象征了华夏民族精神理念，体现出古典的审美形式[1][2][3]。传统凤鸟纹样（简称凤纹）作为一种传统文化的隐喻符号，它向人们传递着一个民族的历史和文化的渊源。随着时代的发展，与凤纹相关的纹饰历经数千年的演变，今天仍在不断推陈出新[4][5]，在我们的生活中，随处可见凤纹装饰设计。凤纹也因其丰富的文化内涵和美的感染力、鲜明的民族特色，成为代表中国古代民族文明的一种象征，将民族化和现代化有机地结合在一起，成就了今天我们生活中必不可少的凤纹设计文化[5]。凤纹作为一种“中国元素”的典型代表，是一种具有悠久历史的图形符号，凝结着中华民族传统的文化精神。凤纹内涵丰富、寓意美好吉祥[6]。

自20 世纪中叶以来，随着计算机日益广泛的应用，它以惊人的速度改变着人们的思维方式和生存方式。同样它也深刻地影响到了艺术设计领域。人们将计算机技术融入艺术设计领域，出现了一类新型的艺术样式——数字艺术设计（Digital Art）[7][8][9]。数字艺术设计是采用计算机技术与艺术设计相融合的方式来进行艺术创造的新的艺术形式，数字艺术作为一种崭新的艺术形式给传统的审美观念带来了严重的冲击，为艺术设计提供了更加丰富和手段，而且可将设计师从繁重、缓慢和重复性的劳动中解放出来，从而深化和丰富了人脑的艺术创造力，大大提高了极大地提高了设计的速度和效率。数字艺术设计给艺术设计开辟了一个新领域，在数字艺术设计中，把传统凤纹融入到现代设计之中, 是设计出具有民族性、时代性和国际性的艺术作品的关键。但这种结合,并不是指对风纹图形进行纯粹的拷贝或者简单的移植,而是在认识和了解风纹图形的基础上,利用计算机技术，逐步挖掘、变化和改造风纹图形, 把风纹的传统文化的审美内涵融入在设计之中，以设计出给人留下深刻印象的艺术作品[10][11]。

二 凤纹在数字艺术中应用的技法

（一）化繁为简，保留古韵

现代设计力求以简化的、符号化的形式表现最深刻最丰富的内容。在进行传统凤纹图案的重构时, 对其形进行分解，将其分为特征部分和可塑部分，进行简化处理时，将传统凤纹富有时代特色的特征部分予以保留，增加辨识度[12]。对非特征部分可以大胆的舍弃。我们进行设计时,既可保留其内在的精神、文化内涵，又可运用计算机技术重新赋予传统图案新的形式与内涵。

（二）提炼与归纳、再创辉煌

传统凤纹种类繁多、造型各异，在数码艺术设计中，我们要对符合设计要求的凤纹进行收集，对类似的图形，发现其内在的规律、独特的特性，用计算机技术，进行概括提炼，赋予创作的凤纹新形态和新的魅力。

（三）分解与重构、展露新意

我们要在传统凤纹中获得创意灵感，用理性的思维分解传统凤纹，将原形进行打散，将其自由分解、构成部件，并以此为造型元素，认真分析其内在的美，借助设计软件进行重构，我们在将传统凤纹进行形态分解重构的同时，还可以从中摄取一些形态进行意象组合，获取新的意念，这种组合在现代图形设计中叫“意义合成”，往往给人丰富的想象，可以使传统凤纹获得到新的突破，扩大图形的内涵，并获得具有深刻意义的新图形，创作出富有时代特色的新的纹饰。

三 凤纹在数字艺术设计中的应用

传统凤纹中蕴含着一种抽象的看不见的，但让人可以感觉到的气韵，这就是我们所说的“神”，在传统的平面设计中，要传达“神韵”是非常困难的。我们可借助计算机技术，在设计中将传统元素的“形”、“神”和“意”通过“可见”、“可听”甚至“可触”的形式表达出来，我们可以重点突出传统纹样的图案、形状、形态等元素，流畅有序地呈现给观众，将传统的凤纹写意与数字艺术的完美地结合。下面具体介绍凤纹的一些应用。

（一）凤纹在影视广告中的应用

我们以一个化妆品广告为例来进行说明，这个化妆品广告借助传统凤纹的高贵美丽的形态，优雅的气质，利用数字技术，将其进行重新结构、化繁为简，为了适合镜头表现，在造型上将凤纹的尾羽进行强化处理，突出凤的飘逸空灵之美，用3D 技术将平面的凤纹形象立体化，用三维动画技术，让这个新的凤纹形象飞舞起来，通过镜头的处理给我们塑造了一个形神兼备的动态凤纹形象，再加上恰当的音效处理，将传统凤纹的形、神和意传神地表现出来，这是数字艺术时代之前无法实现的，这则广告通过凤纹很好地诠释了化妆品高贵典雅的诉求。这是凤纹在影视广告应用的成功案例(见图1)。

图1.凤纹在影视广告应用

（二）凤纹在平面设计中的应用

1.2008 年奥运会火炬接力图形。在2008 年奥运会的平面设计作品中，我们发现缺少了最富有中国特色的传统龙纹的形象，取而代之的是凤纹。原因是汉唐以来的龙纹多为皇家御用，给人以威严霸气的印象，这与奥运盛会的主旨不符，奥运会应以友好、亲切、吉祥、开放的形象示人，而与龙纹地位相当的凤纹恰恰符合了这一形象要求，传说中凤为百鸟之王，在五行属火，民间将凤鸟比作是火之精灵，展翅飞升的凤凰，给人感觉气宇轩昂，仪态万方，传说“凤凰涅磐，浴火重生”，体现凤自强不息的精神象征。

2008 年北京奥运会火炬接力图形就是数字艺术设计和凤纹结合的典型案例。图2 为2008 北京奥运会火炬接力图形，其主体是两个人共擎圣火奔跑的形象，通过火炬接力把北京奥运会吉祥美好的祝福传遍全中国，带给全世界[13-15]。其灵感来源于传统的凤纹，凤纹以其祥瑞、外形大气优美、充满活力但不失内敛的形象很好地诠释了奥运会人文奥运的理念活力与激情，展现中国人民欢迎世界、祝福世界的热情，设计师以现代的手法表现中国悠久的历史文化特色，构建了具有中国人文色彩、独特而又充满活力的奥运会核心图形，这个图形与云纹相结合，寓意有凤来仪，通过火之凤，伴随祥云缭绕将祥瑞和平的希望传递到世界各地，这与火炬接力活动的美好愿望相吻合，所以这个创意图形一经推出，就深受人们的普遍欢迎和认可。

图2.北京奥运会火炬接力图形

2.2008 年奥运会火炬手的服装设计。图3 为2008 年北京奥运火炬手的服装设计图。该设计以明崇祯御赐秦良玉龙凤袍上面的凤纹作为原始素材，运用现代数字技术，采用透叠的方式将凤纹穿插于祥云之间，造成虚实相间、亦真亦幻的视觉效果，塑造了火炬接力吉祥的单元图形，以现代设计手法表达出中国传统艺术所特有的刚柔相济、含蓄优雅、超凡脱俗的伟大境界。再运用是利用现代数字技术，将凤纹吉祥单元图形进行分解、重组、旋转、镜像、复制、透叠、缩小放大等手法，将凤纹与奥运载体有机的结合，形成变化形式灵活多样又不失统一的风格。

图3.2008 北京奥运会的服装设计图

3.凤凰卫视台标。凤凰卫视台标见图4。该台标的设计借鉴了中国传统的凤纹，应用计算机技术，并采用中国特有的结构形式，一凤一凰振翅高飞，同时用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表了两种不同文化的互补和交融，将媒体的特点表达得淋漓尽致[15]。凤凰卫视的台标因其形态饱满、造型优美、富有动感等特点，被设计师广泛应用于凤凰卫视的视觉设计中，其台标通过数字艺术的再创作，焕发出无穷的魅力，凤凰卫视台标体现了香港文化的特色，东方有凤凰、西方有太阳鸟，两只来自不同文化背景的凤鸟在凤凰卫视这一文化平台融合，这个标志以凤纹为图形很好地传达了企业深刻的文化内涵, 凤凰卫视台标已成为电视台台标典型成功运用的典范[15]。

图4.凤凰卫视台标

四 数字艺术设计中传统凤纹的应用发展

（一）拓展应用领域

对于传统凤纹的应用，在数字艺术时代到来之前，由于工具的限制，凤纹的应用主要停留在平面设计上，随着计算机技术的引入，使得凤纹不再局限于平面设计，逐渐向立体化，并要引入声音、动画、虚拟现实技术，使其向动态、互动等方向转变，以拓展凤纹设计的范畴，扩大凤纹设计的领域，改变凤纹设计的基础方法、给人们带来了全新的视觉体验。

（二）将传统的凤纹和数字艺术设计融为一体

在数字艺术时代，设计师应首先对传统凤纹进行分析取舍，在保留其文化精髓的前提下，充实和发展时代特色和地域文化，用现代的设计语言去表达传统纹样的神韵，让数字艺术时代有关凤纹的设计既有传统凤纹之韵，又有当代艺术之形，将传统的凤纹和数字艺术设计融为一体，只有这样才能设计出具有中国民族特色、具有震撼力的艺术作品。

在设计中加入凤纹等中国传统文化元素，不仅能充分表达出我们神秘的东方色彩，也能更好地起到国际传播及交流作用。所以，我们应该继承并发展这些传统文化的精髓，对中国传统文化元素进行挖掘与再创造，创造出更多具有时代感和中国传统特色、能长盛不衰的经典艺术作品。

[1]陈和杰.“龙凤呈祥”——浅谈古代陶瓷中的龙凤纹[J].美与时代(城市版),2015,(1):110.

[2]李佳颖.浅析图腾纹样——凤纹在现代设计中的应用[J].艺术科技,2013,(2):107-108.

[3]朱婷.凤纹在标志设计中的运用——以凤凰卫视的台标为例[J].神州,2014,(11):216.

[4]刘建明.楚文化凤纹符号在现代设计中的应用[J].武汉纺织大学学报,2013,(4):27-30.

[5]张蒙.凤纹的演变[J].黄石理工学院学报,2006,(2):89-91.

[6]卢冬英.分析凤纹设计案例探索“中国元素”设计之路[J].艺术与设计(理论版),2010,(3):10-12.

[7]张兰.关于数字化艺术设计的思考[J].大众文艺,2010,(3):135.

[8]侯君奕.数字艺术对传统艺术的继承与发展[J].科教文汇,2011,(3):166-167.

[9]马越.数字技术在视觉传达设计中的应用与创新[J].设计艺术(山东工艺美术学院学报),2009,(3):16-17.

[10]王芳.浅谈视觉传达设计中的数字技术应用与创新[J].大众文艺,2011,(17):69.

[11]芮轶玲.试论当代数字媒体艺术中的传统继承问题[J].科技风,2011,(21):202.

[12]贺则天.传统凤纹样在现代平面设计中的应用[D].昆明理工大学,2014:10-22.

[13]邹园园.楚文化中的凤纹在平面设计中的探索化运用[D].武汉理工大学,2010:33-38.

[14]郑连军.凤纹的演化特征和应用研究[D].江南大学,2008:19-32.

[15]罗碧英.楚文化中凤纹在现代设计中的运用[D].湖北工业大学,2009:12-24.