帽式饮料包装开启饮料多功能包装多元化市场探索

2015-04-08陈晓熙

塑料包装 2015年4期

陈晓熙

(吉林建龙钢铁有限责任公司)

前言:

帽式饮料包装系塑料包装制品，外形趋近于帽子，使用时戴在头部，依靠吸管方式或吸嘴式方法饮用，改变了手持式饮用方法，通过外观样式的变化，使其功能性增多，为出行在外的人群带来了方便。

中国饮料包装行业的发展犹如中国的汽车工业发展，由最初单一的玻璃瓶包装汽水饮料的市场格局发展到现在有金属易拉罐、纸塑复合材料，聚酯瓶、配有吸嘴的饮料包装袋等众多品牌款式的市场格局，发展速度突飞猛进，使中国饮料行业发展达到一定高度的鼎盛繁荣时代，市场的多样化，品种的日趋繁多逐渐将中国人的消费习惯慢慢地发生变化，方便、新奇、趣味和天然营养健康型饮料越来越多的被大众所倾靡。伴随着包装技术的不断提高，包装设备的功能越来越完善，促进了许多产品的升级换代，如易拉罐、配备吸嘴的包装袋式饮料等都使广大民众耳目一新的同时也更加喜爱。

细眼观察，目前市场的饮料包装功能均为单一性，饮用方法为手持式，这种使用方式在实际生活中也存在着一些不便，而多功能饮料包装的设计开发可将这一不便因素化解。饮料多功能包装的思想理论在目前可能是饮料包装行业里的一个新名词，或许是塑料包装设计理念的一个新方向，在国内及国外的饮料行业及塑料包装行业里有可能还是一片新的未开垦的疆土。如何理解饮料包装的多功能性，顾名思义也就是此类型饮料包装产品不单单是把饮料类液体包装进容器，服务于大众，还要把包装容器自身的优点优势及多功能性尽可能挖掘展现出来，再通过外观拓展开发，演变出来更多的新功能，而饮料包装的功能性增多，将会促进饮料行业市场的多元化空间发展，再配合以大众喜爱各种口味口感的饮料，组合成极具竞争实力的新拳头产品，开启多行业多元化市场探索之门。如开启与服装帽子行业的结合，依托中国古代历史文化产业的返古文化旅游结合，多功能饮料包装与体育运动产业发展的结合，与地域环境人文景观的结合，更多的展现出饮料行业的多元化发展对其它行业市场的影响力和促进力，对不同地域不同人群思想的导向力和亲和力，而更贴近生活的多功能包装设计目标最终会促进变通性行业发展的新格局。帽式饮料包装的诞生就将饮料包装容器自身的更多优势和更多的功能展现出来，对行业多元化发展和行业变通性发展有开创性的历史意义，真正的对夏季烈日炎炎又必须出行在外的人群提供了实实在在的方便。

饮料包装的帽式设计汇集医疗器械行业、帽子服装行业、饮料包装行业等产品设计理念，通过对现实生活中的细微观察，结合实际生活中存在的不便因素而研发设计，设计构思为由上至下由里至外，上部的瓶体设计外形趋近于帽子的外观形状，在瓶体加工技术中是现有设备所能够实现的，下部设计有瓶体固定座和头套悬挂体，通过吸管状输液部件，将液体由瓶内输出，可选择吸嘴方式或吸管方式饮用，使消费者无需手拿即可饮用，再通过对外观更深层的拓展与开发设计，又可变化成多样式、多款式、多品牌的时尚潮流帽形，帽式饮料包装设计功能不单单是能遮阳蔽雨盛装美感品味饮料，还能通过不同的包装设计和不同盛装的饮料口味及饮料功能性，对不同特定人群起着不同效果的促进作用，更能通过颜色的搭配、外形的变化、艺术的设计把美感生活、企业形象、品牌信息等通过产品的自身特点和独特优势传递给广大的消费者，赢取更大更多的市场空间。如何能更好的将饮料容器包装的自身优势和多功能性更多的挖掘出来，是未来饮料包装行业发展中一项新课题，把多功能性与多元化发展紧密的结合在一块，相互依托共同发展，是行业设计人员在技术领域中值得深挖、深究和深层思考的。

如何积极的将多功能性和多元化紧密的结合在一起，是帽式饮料包装在设计过程中重点关注的课题，设计构思从外观包装入手，依托主结构设计，针对不同市场区域，拓展设计构想也不同，再配合以不同品味配方的饮料，在不同环境不同地域中使用给消费者以更多的不同感受，在满意消费的过程中进一步的促进了饮料行业和饮料包装行业等多行业的共同发展，使行业前进的步伐能够跟随上时代节奏，与时尚并肩，与流行同步。产品的设计思想对不同地域不同人群发展目标也不是相同的，市场发展如下:

1.1 县令帽等古装帽形设计发展方向以旅游地区为主，在娱乐游玩过程中了解古代历史，打造复古文化旅游的新品牌。

1.2 果蔬、植物等绿色帽样款式，更适合沙漠及黄土高原等少雨少水地区，使当地人饮用佩戴过程中通过产品的独特性包装来更多的渲染以绿色大地的感觉。

1.3 通过卡通、果蔬、植物等帽样款式，对儿童及青少年有较强的吸引力，增添青少年儿童的想象力和快乐心情。

1.4 运动型饮料帽式的包装设计对运动人员如自行车旅游和训练等能够起到及时补充营养水份湿润咽喉，提高运动训练效果。

1.5 通过自身的结构设计优势，又可开发创造出集立体动感、观赏趣味为一体，诱人好奇的娱乐型饮料新包装，能够给身边人以更多新、奇、特的快乐饮料包装产品。

饮料包装研发设计人员的设计思路在保留一些传统设计思想的同时也不能完全的局限在现有传统意识上的手持瓶、袋、罐类饮料包装设计思想，应多一些空间开发设计理论新思维，再通过实际生活中的反复比较、容和、改进、创新，才能使饮料包装行业走向一个更新的广阔天地。

帽式饮料包装设计针对于头部上使用，这样可方便出行人空出手来携带其他物品，同时又可遮蔽阳光和及时补充水份营养，而在饮用佩戴过程中通过不同设计款式的精美帽形，又能给身边人以时尚新潮绿色自然的美感景物，给户外运动和工作的人群以方便实用和快乐出行的心理感受。

设计思想前卫也立足于方便实用的饮料包装特殊设计在国外也曾有过若干实例，如美国人JUN在2013年就独出心裁的将饮料软包装设计成带吸嘴的长条领带形状，把饮料灌入其中，然后将饮料软包装放置于领带内，拉合上锁链，软包装吸嘴口位于领带底部，当想吸饮饮料时，将领带抬起打开吸嘴即可饮用，非常方便，在日本，带吸嘴的软包装行业在近几年也是非常流行受欢迎的，且流行趋势正在一点点的扩大。

所以，饮料包装多功能性设计拓展是一项值得深入研究的课题，饮料包装产品不单可设计成帽子样式，还可设计成更多的如领带样式、包式背跨样式和与服装搭配式样颜色的外形图案容器包装饰品等，再配合以不同风格、不同口味、不同颜色的饮料产品，把众多的不同设计组合到一起转变为相同，来共同把我们的生活搭配得有滋有味、五颜六色、丰富多彩。

现在，饮料包装行业的创新发展正在极大地促进饮料工业的快速发展，以成为国民经济中的重要产业行业，据国家统计局下属中国行业企业信息发布中心数据显示，2013年中国13亿人口中饮料消费人口已超过4亿，饮料总产量已接近1.5亿吨，行业市场规模高达4700亿元，并且这组数据还在以每年10%以上的速度递增。饮料工业的可持续快速增长更加进一步对饮料容器包装行业提出更高标准的要求，除了对外观要求更具创新性和吸引力外，包装成本、包装安全性、环保性、便利性、高附加值的包装产品是众多包装企业所共同追求的目标，科学性、人性化、生活化的超前包装设计是包装行业可持续发展的重要基础条件之一。一件设计精美的商品包装，不仅让消费者赏心悦目，更能激发出消费群体内心中的需求欲望，这种需求就是市场强大的潜力，而精美、新颖、实用有独特特征信息的产品包装外观也潜移默化地在消费者内心中树立起企业的高大形象，同时也建立起了企业产品在市场中的品牌形象。