增长放缓，转型升级——许连捷解读生活用纸行业新常态

增长放缓，转型升级——许连捷解读生活用纸行业新常态

Xu Lianjie Interprets “New Normal”

编者按：最近半年多来，中国经济发展的“新常态”已经成为热议的话题，作为中国经济形式的总体趋势，新常态在各行各业都有具体的体现。而生活用纸行业现阶段的“新常态”具体以什么样的形式展现，行业企业又应以怎样的心态和行动来应对新常态的到来？恒安集团CEO许连捷在近期接受《济南日报》的采访时，阐述了自己对生活用纸行业新常态的解读，本刊特结合许总的解读，对生活用纸行业发展的新常态进行简要分析，以待抛砖引玉，引起行业对“新常态”的思索并找到适当的应对措施。

2014年5月，习近平总书记在河南考察时指出“我国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展的阶段性特征出发，适应新常态，保持战略上的平常心态。”在此后的经济工作会议以及APEC峰会上，习总书记对“新常态”又做出了进一步的阐述，引起了社会各界的高度重视。到底何为“新常态”，《经济日报》评论员文章是这样表述的：新常态之“新”，意味着不同以往；新常态之“常”，意味着相对稳定，主要表现为经济增长速度适宜、结构优化、社会和谐。转入新常态，意味着我国经济发展的条件和环境已经或即将发生诸多重大转变，经济增长将基本告别过去多年10％左右的高速度，转为中高速发展，经济结构也将与传统粗放的增长模式告别。

与人民日常生活息息相关的生活用纸行业，也正进入发展的关键时期，与中国大的经济环境相对应，生活用纸行业的新常态主要体现在增长放缓和转型升级两个方面：

1 增长速度放缓，但仍保持一定的增幅

经济新常态的一个显著表现就是经济增长迎来换挡期，从高速增长向中高速增长平稳过渡。

中国生活用纸行业由于前几年投资项目过于集中，使得产能大量释放，供需失衡明显加剧，市场竞争更加激烈。行业领先企业继续扩产，但步伐趋缓，预定的扩产项目普遍调整或延期。另外，随着营销以及渠道成本的增加，企业2014年的盈利水平比2013年同期有所下降，生活用纸行业整体增长放缓。

以恒安为例，2014年上半年公司净利润为17.75亿港元，同比下降4.5％，毛利率为44.9％，同比下降0.3个百分点。

许总解读：经济增长放缓是一种健康现象

在经济发展转型期，增长放缓比加速更健康。这种新常态是一种健康现象，在这种背景下，企业要做强、做精，而不是盲目做大，在产能普遍过剩的情况下还拼命横向扩张，这是不可取的。

实际上，这几年关于生活用纸行业产能过剩的说法也是日盛，而造纸相关及其他企业仍在纷纷踏足这一领域。产能释放集中，供应量快速增加就会加剧供需失衡，市场也将迎来淘汰期。这是一种市场的正常反应，如果你的竞争力提升了，国内产能过剩了，你还可以去国外竞争！

2 产业结构不断优化，转型升级加速

为了适应逐步放缓的经济增长速度，中国经济结构正在发生转折性变化。加快推进经济结构性调整是大势所趋，刻不容缓。

生活用纸行业面对产能过程等情况，也加速了落后产能的淘汰。2014年工业和信息化部分批强制淘汰落后产能，同时市场淘汰法则在生活用纸行业中的表现也愈加明显。

在转型升级方面，领先的生活用纸企业起到了引领作用，在建设一体化产业园、节能降耗，以及引进先进的技术和管理方法等方面做出了不断的尝试。恒安在2014年启动了第三次管理变革，联手国际巨头IBM、SAP，打造供应链整合项目，面向大数据、O2O电商、移动等趋势设计全新的供应链整合平台，推动供应链的可视、可控和可持续优化发展。

转型升级的一个方面是增长推动力的多元化，由原来的投资驱动等转向创新推动。生活用纸企业在过去的几年中不断创新和开发差异化产品，增加产品的卖点和利润增长点，扩大市场份额。如恒安在2014年推出了心相印茶语•丝享高端系列面巾纸、以及心相印“湿厕纸”，采用可冲散的干法纸为基材，可温和杀菌，有效清洁。

许总解读：转型升级势在必行

目前全国很多行业都出现产能过剩问题，已经到了必须转型升级的时候。在“新常态”下，经济增长放缓了，这就证明转型已经开始。“转”就是从原来没有效益转向有效益；就是老的产品在下降，附加值高的新产品在上升。所以一定要通过技术、管理等各方面创新来提升产品价值。企业现在已经不能像以前那样拼规模，靠扩张去增长、去发展，当务之急是要提升企业内涵，也就是综合竞争力。我认为，以前是向外扩张，现在是对内提升，通过各项创新来提升自己的价值。

综上所述，生活用纸行业的“新常态”集中表现为整体增速放缓，但是更趋平稳，不再一味追求过高的速度；行业结构优化升级，增长动力更为多元。在提及“新常态”后，习近平总书记曾进一步指出在经济增速放缓的转型期要“保持战略上的平常心态”，这与许总认为行业增长放缓是一种健康现象不谋而合。如今，中国生活用纸行业的发展仍处于重要战略机遇期，但也面临增速放缓、产能过剩加剧、成本上升等困难。企业在发展自身业务时仍然要以平常心面对，戒骄戒躁，积极推动转型升级，以更多创新的产品来赢得市场份额。

（本刊综合整理）