宝洁改变策略，推出高端婴儿纸尿裤

宝洁改变策略，推出高端婴儿纸尿裤

P&G Launches High-end Baby Diapers

最近，帮宝适在中国推出了一系列定位高端的纸尿裤产品。新品命名为“拉拉裤”，并注册了商标，还将“日本制造”四个字印在了包装上。

宝洁在美国拥有自己的高端纸尿裤市场，但近年来，部分消费力较强的中国父母已经被吸引去购买日本进口品牌产品，同时，帮宝适在中国一直处于一个相对低的价格。

为此，宝洁首席执行官A.G.Lafley在7月接受媒体采访时表示，宝洁被困在市场中间了，公司在持续“高端化”的中国市场表现不佳，即使经济增长放缓，中国一半的消费都发生在货架的“头两层”。管理人员在中国犯的错误是，认为中国消费者是“节俭的中产阶级”，但事实上，中国消费者越来越高端，且倾向于给孩子们购买昂贵的纸尿裤，所以帮宝适在走下坡路。

新产品的设计包装为金色的，标有“日本制造”的标签，旨在满足中国人对高档纸尿裤的需求。根据京东上的价格，拉拉裤比宝洁美国卖得最贵的纸尿裤还要贵，其价格是帮宝适其他产品线的3倍。

（摘编自中国纸网）