任泉：不想当VC的餐馆老板不是好明星

莫名

“我们准备了足够的诚意与资金，来寻找中国最具有创新力的公司。”

说这话的是任泉、李冰冰和黄晓明。他们现在联合发起了一项投资计划——StarVC（明星风险投资）。

他们像一阵疾风，一夜之间搅得投资圈人心惶惶。其实，明星投资、明星做生意并不是什么新鲜事，但独门独户干的多，明星合伙成立专业化投资公司，用职业投资人的方式进军投资领域并不多见，投资方向定位于互联网及科技的则少之更少。

39岁的任泉是StarVC的主要操盘者，成立10天，他收到了1552封投资项目计划书，其中不乏许多成长性很强的成熟项目。

一下子受到追捧，任泉有点应接不暇，更让任泉始料未及的是，越来越多的明星朋友纷纷要求加入Star VC，请他帮忙管理资金。这让3位明星合伙人不得不紧急召开会议，不停地调整节奏，“每一次都改变了原来想法的格局”。而作为StarVC的轴心和黏合剂，任泉是一个不轻易改变的人。

【做老百姓的生意】

当任泉和李冰冰还是上海戏剧学院的学生时，任泉就已在商业敏锐性上崭露头角。1997年，大学毕业的任泉决定一边拍戏一边创业。“急功近利的年纪，也可能我的想法比较简单——我需要赚更多的钱改变我和家人的生活。”

任泉看准了学生餐饮市场。他选中安福路旁边一个很安静的小洋楼，开设了一家名叫“蜀地辣子鱼”的餐馆，场地不高档，但设计感很别致。投资需要10万元，任泉只有7万元，于是他去找好朋友李冰冰合伙。李冰冰是个在商业上很保守的人，她并没有十足把握经营餐馆，何况她的志向是演戏。她拒绝了邀约，但是豪爽地把钱借给了老乡任泉。

任泉极少借钱，后来当他需要在很短的时间内拍板投资一部影视剧时，也是选择抵押了房产。李冰冰对任泉是极度信任的，只要是任泉给的建议，李冰冰一定会听。刚上大学，李冰冰就接了一个拍挂历的活儿，赚了一笔钱。那时他们俩都没见过那么多钱。她就找任泉陪她一起去拿。任泉背着个黑色双肩包，把钱装进包里，然后紧紧地搂在怀里，一路上都不敢走神，生怕被人抢走。

从办营业执照到找房子、了解市场信息和物流信息，任泉都是现学现用，这些经验为他后来的创业奠定了很好的基础。

他还真把餐馆开成了。開业第一个月就开始赚钱，第三个月来就餐的人已经开始排队了。任泉很善于找到卖点吸引人，他清楚地知道别人想要什么。当时，市场上一斤土豆卖0.8元钱，一盘土豆丝只用到半个土豆，加上辣椒和油、盐等调料，总成本不超过1元。任泉最终把菜价定在6元，这个定价既让学生觉得适中，也有500%的毛利润。

那段时间，任泉开始走红。他不断出现在荧屏上。老战友尹京艺有一天在电视上看到任泉拍的广告片，吃了一惊，心想这不是任泉吗？他们曾经都是文艺兵，那时候尹京艺对任泉的印象是“很有想法很有思路，比同龄人要成熟得多”。她原本打算在北京通州开一家饺子馆，没想到任泉主动找到了她，想把事业版图扩张到北京。她“义无反顾地跟他合作了”。

北京第一家店开业10天就遇到了非典，整条街的商铺都把员工遣散了，“你不知道这件事10天能结束，还是半年两个月能过去。”但任泉觉得遣散员工是在抛弃他们，他没有这样做，还继续开工资。六七十名员工的工资支出是一笔大数目，“当他有条件去卸掉包袱的时候，他选择了承担。”

这家店最终撑了下来，并很快扩张到二层、三层。李冰冰说干脆叫“蜀地传说”吧。与许多明星一时兴起办餐馆、开会所到最后不了了之不同，任泉十几年来只坚持做一件事。尹京艺说任泉坚持“做老百姓的生意”这步棋走对了。到目前为止，蜀地传说北京有3家，上海有2家，东莞有1家，齐齐哈尔有1家（任泉是黑龙江齐齐哈尔人）。

【把明星作为卖点】

“明星+老板的”日子看起来挺美好的，任泉却说他一直在寻找自己真正热爱的事情，而演戏已经不是他最渴求的，与演员一个人在舞台上荣耀相比，他开始喜欢一个团队从无到有的状态感、满足感。他在自己最“值钱”的时候开始淡出转做投资，为此，他挣扎过、衡量过。一个演员在机会最多、片酬最高的时候放弃演艺生涯，还要卸下一身的耀眼光环，并不容易。

任泉最为人熟知的一次投资是2006年入股华谊兄弟。华谊成功上市后，他赚了一笔。这给了他很大的信心。随后，任泉自立门户，成立自己的影视工作室投拍电视剧。到目前为止，他投拍《国色天香》、《爱情面前谁怕谁》、《笑傲江湖》、《儿女的战争》等，每部戏的平均收益率都在30%以上。

对于任泉来说，想在商界立足，一定要有自己的非凡“手段”。有时候为了促成一项合作，他会让同事给对方送一个纪念品说“我们泉哥很喜欢你”。为了能让这种情感铺垫起到作用，任泉还得继续保持在大众面前的曝光率，比如参演一些影视剧、参加热门的综艺互动节目等。这种模糊的界线让他很快将娱乐圈的名人效应嫁接到商业上。

把更多精力放到生意上，这也让任泉产生些许断层感。有一次，他带外甥到上海外滩游玩。他站在人群中，看着他们沉浸在自己的世界里，心里有个声音在说：我也是个明星啊！

现在，当他把这个场景当作笑话来讲时，已经没有当初那些纠结和落差了。至少，他发现自己能更自如、更从容地与人交流。

任泉几乎从来都不发微信朋友圈，他有一半时间需要用善意的谎言，比如“我不在北京”来推掉一些请求。这是他自我保护的一种手段，就像他现在明白了“不是所有电话都需要马上接”的道理。

【明星合伙人】

当初为了开餐馆，任泉甚至报考了厨师证。随着生意不断做大，他又萌生了到商学院读书的想法。2011年，任泉报名长江商学院EMBA，与李亚鹏、佟大为夫妇、童瑶一起求学。同学里企业家和亿万富翁都很常见。刚开始同学们会觉得明星上商学院都是闹着玩的，但随着接触的深入，他们发现任泉无论是上课还是与同学相处，都非常认真、谦逊。凭借温和的性情和协调力，任泉成为商学院的班长。他经常组织各种课外调研、讨论问题，积累了深厚的人脉。同班同学赵迎光的韩都衣舍是StarVC投资的第一个项目。

也是在这一年，任泉和李冰冰联合成立了5000万规模的天使基金。到目前为止他们共投资了十几个项目，有些项目已进入B轮，整体回报率3至5倍，个别项目投资回报率高达8倍、10倍。李开复也曾想拉李冰冰合伙，但李冰冰最终选择了挚友任泉。

有天晚上，任泉在家看电视看到周迅订婚的消息，顿时想起了李冰冰。看着李冰冰一路拼杀成为“国际李”，任泉说他明白李背后的艰辛。他们一起看电影《中国合伙人》时，看到黄晓明的表演，李冰冰一度落泪。任泉当时就觉得，是时候他们该向前走一大步了。比照现实版合伙人俞敏洪、王强和徐小平的恩怨情仇，任泉决定和李冰冰一起说服黄晓明三人合伙，只用了15分钟，三人就谈妥了。

不到半个月，新公司成立了。当任泉去工商局注册时，工作人员惊呆了，指着资料上的股东名字纷纷传阅，说只要3个人同时到场，就加速给他们办好注册手续。围观效应在网络上一经传播，新公司知名度迅速扩大。

现在，任泉要做的是3个合伙人的升級版——跨界成立StarVC，专注于互联及科技公司投资。任泉想把StarVC打造成一个品牌，一个真正的机构投资者。

有段时间，任泉很怕听到电话响。每一个电话都是带着问题寻求解决方案。他不习惯把压力转嫁给旁人，只能自己排遣。每天睡觉前躺在床上，他都要进行一番自我调节，告诉自己：任泉，你要得太多了，所以这事情才会有麻烦;再告诉自己：没有解决不了的问题，明天早上肯定有办法;最后告诉自己：你已经很优秀了，知足吧。不停地重复这三点。

最后他发现，“如果大家都能提供解决办法，这个人物就不是你了。因为你比别人得到的多，所以你必须承受这份煎熬。”

现在，任泉的风格已经彻底投行化了。他追求高效、直接。3个合伙人每周都和投资团队开会，决定下一步的方向。而开董事会的时间、地点都是随机的：李冰冰拍戏结束了，任泉和黄晓明就去家里找她;黄晓明出国回来了，任泉和李冰冰就去机场找他;更多时候，热辣壹号成了大本营。

StarVC最大的问题是任何一个项目都必须获得任泉、李冰冰和黄晓明3个合伙人一致同意才能进行投资，但3个人的喜好并不是完全一致的。在这种情况下，一些好项目只能作罢。任泉甚至考虑过分别成立3只子基金：晓明VC、任泉VC、李冰冰VC，但这就违背了当初合伙的初衷，他“宁可项目不做，也不能把朋友掰了”。

任泉也在想办法协调决策机制存在的问题。如果最终他能化解这个难题，明星合伙制就有了一条新路子。

任泉很享受现在的幕后状态，他尝试给自己一个新的身份定位：“企业家？特别老的称号。我是比较务实的人，更多像是一个创业导师。”