红包的“审美疲劳”

庞贝

儿时每到春节就盼着收到长辈的红包，长大了就愁回家要给小辈发红包，红包承载了国人太多的传统文化和回忆，随着移动支付的普及，新的电子红包也有了更多不一样的功能。

红包在中国文化中寓意颇深，随着社会发展又被赋予了各种意义，每年天猫“双十一”和淘宝“双十二”大发红包已经让大家敏感度下降。2014年微信推出的微信红包让腾讯没花一分钱就进行了病毒式营销，这样借花献佛的功能还受到了大家的追捧，以至于在这方面总是慢一步的阿里巴巴也迫不及待地在2015年年初就开始了自己的红包“大计”。

虽然新浪微博成功地挤掉了大多数同类产品并在中国互联网独占鳌头，但是作为一个社交平台也面临着用户流失的情况，每年新年和春节期间的“让红包飞”活动就是一个挽救老用户、招揽新用户的好机会，虽然阿里巴巴入股新浪微博能够追溯到2013年，但是支付宝钱包入驻新浪微博、踢掉新浪自己的“微钱包”却是2014年的事，有了支付宝这个财主靠山，2015年新浪微博的红包也财大气粗了许多。

支付宝联合天猫在新浪微博进行的红包活动，奖品从过去7天微博会员和产品优惠券等变成了可以提现到支付宝钱包的现金。任意用户都可以抽取名人的红包，并且可以提供奖金联合名人一起发红包。除了支付宝和天猫大手笔的“塞钱”外，也有不少希望借此机会打广告的“大V”和企业微博，利用“用户抽取你的红包即成为你的粉丝”的规则来为自己招揽更多粉丝。除此之外，新浪微博利用粉丝效应也进行了病毒式推广，粉丝们为了让自己的偶像登上红包发放排行榜榜首，也招朋引伴联合偶像一起发红包，不过塞钱和提现都需要手机里安装新浪微博和支付宝钱包两个应用才能实现，实现了装机量的大幅提高。

支付宝钱包除了导入微博流量外，自己也不甘寂寞地推出了红包功能，除了效仿微信推出各式现金红包外，在2014年“双十二”O2O小试身手尝到甜头后也利用春节的大好时机继续和线下商家联合发放特定现金红包，继续自己O2O的探索。

虽然2014年微信红包略胜一筹，但是在支付宝狂砸钱的攻势下微信也要拿出真金白银才能与之抗衡。继摇一摇寻找附近的人和摇一摇搜歌之后，微信也推出了摇一摇领红包的功能，将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，送出5亿元现金红包以及30亿元卡券红包。除了微信继续发红包外，今年手机QQ也加入到发红包的行列中，形式和微博红包类似，会存入微信钱包中，可提现也可直接消费使用。

红包本身就带有一定的社交属性，而利用社交软件来传播自然能够达到事半功倍的效果，这也是2014年微信红包一炮而红的原因所在，和去年努力在来往砸钱的阿里巴巴相比，胜负显而易见。社交属性一直是支付宝的软肋，虽然阿里巴巴有亲儿子来往，也有干儿子陌陌，更有新浪微博助阵，但是跟QQ和微信相比都力有不逮。微信在封杀了朋友圈疯传的骗取访问量的“伪红包”之外，还顺带对虾米音乐和支付宝钱包进行了封杀，不过支付宝也快速反应，用红包口令功能对封杀进行反击。

无论是哪种红包，最终的目标都是移动支付和O2O，以前的红包是为了拉用户在网站上消费，现在的红包拉用户用它们的支付工具消费，红包作为另一种入口也会被越来越多的企业所使用。白送钱虽人人爱，但红包多了也容易审美疲劳，让用户手握大波红包有处使才是关键。