超级碗上的硬派技术

李清

《华盛顿邮报》将女高音安娜在索契冬奥会上的盛况和一个星期前美国著名女高音天后瑞妮·弗莱明在本土“橄榄球超级杯大赛”上演唱美国国歌相提并论了一番，并称“对比是惊人的”。当开幕式进入俄罗斯国歌的环节，在乐队伴奏下，Sretensky修道院唱诗班那严肃而不失可爱，朴素又不失庄严的演绎，充分证明了这个国度对于古典音乐的传承和重视。

技术仍是短板 但俄罗斯人绝不放弃

古典音乐，显而易见在俄罗斯的文化和历史中扮演了极其重要的角色，从开场的视频中，音乐就是组成这个仪式的灵魂部分：在用西里尔字母组词的创意环节中，柴可夫斯基和佳吉列夫都占据了一席之地。当然，托尔斯泰、普希金、陀思妥耶夫斯基这些文学巨匠的地位是更显眼和不容小觑的。

同样歌剧这一艺术形式也在开幕式中有所呈现，阵容巨大的合唱团体身着哥萨克人的服饰齐声合唱选自鲍罗丁歌剧《伊格尔王子》的“波罗维茨舞曲”，巧的是这部作品刚刚迎来在美国大都会的首演，不过浸淫于当场俄罗斯文化包融之下的那种复古的富丽堂皇感甚至远胜该剧在大都会的盛况。

喷气式飞机、神奇的计算机测算和大量视觉盛宴呈现俄罗斯历史等环节都堪称豪华。默片电影配乐和结构主义艺术当然也是俄罗斯对世界文化的重要贡献，芭蕾舞者演绎托尔斯泰的鸿篇巨制《战争与和平》中的场景经典得令人膜拜，而最终当《天鹅湖》响起，那才是俄罗斯精神与文化最直截了当的昭示。无论黑暗中舞者的光芒以怎样惊喜的视觉特效冲击着全世界的眼球，这依然是根深蒂固、无可颠覆的柴可夫斯基。

所有一切“千军万马”都在捷尔吉耶夫棒下挥洒，如今看来他可谓一位不知疲倦且无处不在的超级明星，虽然有不在少数的艺术家看不惯他和政治过于紧密的联系，但此时此刻还有谁比他更适合担此重任？最重要的时刻当然是会歌唱响的时刻。而正如橄榄球大赛上的弗莱明是美国最当红的女高音一样，安娜不仅是俄罗斯国宝级的女高音，也几乎是享誉全球的“天后”。她时尚的美貌、迷人的嗓音是她长久以来保持高人气的保障，她的古典美声专辑能够轻松登顶欧洲流行音乐榜单，甚至走出歌剧院也能轻松在体育场馆里享受歌迷千呼万唤的拥戴。她在开幕式上的出场甚至不亚于一次对奥林匹克健儿的“阅兵”。

纽约动态出租车标牌庆祝超级碗

来看看美国人会在本国的盛会上玩儿些什么花样吧，纽约惠尔丰传媒（VeriFone Media）已经举行了环城超级碗品牌的士巡游，正式推出了全新数字出租车顶广告平台。由于本届超级碗将在纽约市开幕，惠尔丰传媒（VeriFone Media）推出了具有全城标志性的出租车队NFL活动。

游行队伍标志着超级碗大道庆祝活动的开幕，包括48辆黄色纽约出租车，每个出租车的车头和车身包装都象征着每一届超级碗的过去。其中的30辆出租车正播放着来自新惠尔丰品牌高清出租车顶视频。纽约市已经允许出租车全动态视频数字标牌的应用推广，而且惠尔丰媒体的制造合伙人MRI已经定制了激光切割屏幕，应惠尔丰的要求，屏幕大小形状为41英寸宽、14.4英寸高。

这些车顶被称为是最大最亮（白天调整到每边2000尼特）的全动态高清数字出租车顶广告牌。它们还能够有针对性地进行地域创意活动，对运动赛事和社交媒体整合进行实时内容更新。惠尔丰传媒（VeriFone Media）的战略与市场营销副总裁Jason Gross表示：“这是一种优质产品。虽然有三种不同的创意选择，但是到目前为止我们所有的广告商都已经定制了屏幕广告。而且，显然这些屏幕已经引起了出租客户以及街上行人的高度注意。就像56iq数字标牌系统一样，出租车车顶广告牌通过系统网络可以迅速改变屏幕内容创意，并跟踪所有播放器，还能对屏幕进行远程监控。”

而出租车顶的广告不一定要与车里面屏幕上的广告一致，Gross将之视为优势互补，通过这个方式，可以号召想使用此方式的零售商。虽然超级碗活动很特别，但所有活动传播广告的播放时间都是15秒，一圈总共2分钟。要知道，惠尔丰传媒数字出租车队巡游活动拥有100辆汽车。

红辣椒超级碗半场秀无扩声

参与超级碗半场秀的乐队同样在技术翻新上了下了不少功夫，最近Guns N Roses（枪炮玫瑰）乐队主唱Axl Rose在接受采访时推测，RedHot Chili Peppers（红辣椒）乐队在2014年超级碗半场秀表演时使用了一种新设备来放大他们的乐器信号。红辣椒乐队的贝斯手Flea在给歌迷的一份声明中表示，红辣椒乐队在超级碗半场秀的表演中，吉他、贝斯和鼓没有使用传统的扩声设备，甚至乐队都没有插线。早在Flea发表这份声明之前，Axl Rose就在接受《Hollywood Reporter》采访时说出了他对于红辣椒乐队扩声系统的看法。

Axl Rose的主要理论是Flea使用了一种新型的微型芯片技术安装在他的屁股上，通过贝斯的震动频率来发送信号给贝斯音箱。2月2日，BrunoMars（布鲁诺·马尔斯）携手红辣椒乐队在美国新泽西州东卢瑟福的MetLife Stadium共同献演超级碗半场秀的表演。

TIPS： 超级碗（Super Bowl）是美国国家美式足球联盟（也称为国家橄榄球联盟）的年度冠军赛，胜者被称为“世界冠军”。参与球队为该球季的美国美式足球联会冠军以及国家美式足球联会冠军。超级碗多年来都是全美收视率最高的电视节目，并逐渐成为一个非官方的全国性节日。另外，超级碗星期天是美国单日食品消耗量第二高的日子，仅次于感恩节。[1]2起源编辑超级碗的历史与两个足球联盟有关，当时美式足球是分开两个联盟，分别是美国美式足球联盟以及国家美式足球联盟。

第一届超级碗，旧称AFL-NFL 世界冠军赛，于1967年1月15日举行，由NFL冠军与竞争对手美国美式足球联盟冠军来争夺“职业美式足球世界冠军”。在两个联盟于1970年合并为美国联会（AFC）和国家联会（NFC）后超级碗成为了NFL的冠军赛。比赛时间在一月中下旬及二月初，但近年的比赛都在二月初的第一个星期日进行比赛。■endprint