新媒体环境下中国文化价值理念国际传播要素分析

谢 敏

天闻数媒科技（北京）有限公司，北京 100083

随着我国经济的快速发展，在全球化的今天我国在世界范围内影响力逐渐提升，如何能够使我国文化价值理念在国际范围内更加有效的传播，整合当前新媒体信息传播手段，对其进行研究显得十分有必要。加强中国文化价值理念的国际传播，有助于提升国际对我国的认知程度，转变以往国际对中国的不良认知，更好的促进我国价值理念在国际范围的广泛传播，提升国际影响力，在国际事务处理中占据更大的话语权，营造良好的国际发展环境，为我国发展奠定基础。

1 文化价值理念国际传播概述

我国选择的发展道路宣扬的价值理念中主要包含政治领域、经济领域、社会领域、民族领域以及文化领域等，而我国在全球文化交融大背景下，如何加强中国文化价值理念国际传播成为当前首要研究方向。20 世纪一位哈佛大学教授曾在自己的著作中提出“冷战后的世界格局，人与人之间的差异并非是政治、经济或意识形态，而是在于文化之间的差异。”文化价值理念主要是指在客观事物中具有满足文化需要的精神理念，有助于推动社会进步和发展，无论社会生活以何种形态存在，总是存在着不同差异的文化价值理念，这种文化理念有助于社会健康持续发展。就其作用而言，以一种意识形态存在构筑观念上层建筑，同物质建筑相呼应，支撑起维护社会稳定；此外，这种文化价值理念能够主导人们的世界观、价值观以及人生观，帮助人们塑造正确的价值观念。

2 中国文化价值理念国际传播要素

2.1 传播主体

当前我国文化传播的主体是政府机构或由政府管辖的传播媒体，诸如CCTV、人民日报以及海外网等，随着互联网快速兴起，官方传媒更加倾向于网络信息交流，近年来我国奥运会以及世博会的成功举办，为我国文化价值理念国际传播提供了更为广阔的宣传空间[1]。此外，还有享誉全球的孔子学院，近年来在国外开设院校，传播孔子及其弟子的经典思想，极大的促进了我国文化价值理念的传播。在当前信息交流大繁荣时代背景下，中国文化价值理念传播载体除了官媒的传播，还应加强民间传播媒体的建设，诸如国内的民间传播媒体、个人以及华人等。随着国际之间文化交流的密切，大量国外人民来华旅游，在中外人员之间的交流过程中，潜移默化的传播中国文化价值理念。

2.2 传播对象

国际文化价值传播过程中，需要有主体，同样需要传播的对象，不同国家和民族有不同的文化价值理念，文化就像是冰山，而广大民众所能看到的只是冰山中露出的上半部分，如图1。

不同国家和地区，文化价值理念在传播过程中需要考虑到最核心的价值理念，通过合理的传播方法更有利于传播对象的接受，反之则容易形成负面的传播效果。诸如纪录片《舌尖上的中国》，最初的策划版本是按照中国人最基本的柴米油盐酱醋茶生活习惯进行分集，但是最终形成的版本却发生了巨大的变化，主要原因是受到意大利美食专栏作家卡洛·佩特鲁尼《慢食运动》一书影响，导致摄制组摒弃传统美食比拼的套路，借鉴国外对食物的理解，更加客观表达人与食物之间的情感，也正是由于这种表达方式，受到大量海外观众的认可。

图1 文化的冰山

2.3 传播内容

文化价值理念传播过程中，需要借助媒体平台进行传播，但无论是传播媒体还是新媒体，树立良好形象，获得观众的信任是最基本的前提条件，信息源头的可信度对信息所产生效果有着直接的作用，但是从长远来看，最主要的是传播信息内容本身是否具有价值。由此，在中国文化价值理念传播过程中，不仅需要选取合理的传播内容，对内容的描述方式同样重要，《舌尖上的中国》正是就此，在国外传播取得成功的典型案例。

《舌尖上的中国》所传播的内容主要是中国传统美食文化和价值理念，节目每一集都以突出中国特色为主，内容丰富，并且采用人与食物之间发生的故事叙述手法，吸引了大量海外观众。美国是一个历史较短的国家，但是美国文化却可以在全世界传播，享誉全球，其中所采用的宣传方法值得我们借鉴。由此看来，历史悠久固然是一种优势，但同时需要我们深刻反思的是如何能够将沉淀的文化采用精美包装，来提炼出更加有利于传播效果的内容[2]。美国的价值文化理念传播，主要是以世界范围内通用的英语语言文化作为先驱，强大的经济实力为依托，政治制度以及价值观念为传播载体，最终以生活方式的手段来范围化传播。这种文化价值理念的传播是目前世界范围内较为成熟的一种手段，值得我们借鉴。

2.4 传播媒体

传播媒体主要可以划分传统媒体和新媒体，传统媒体主要包括电视、报纸以及广播等，而新媒体包括互联网、移动终端等，新媒体的出现，为世界范围内信息交流提供了更加广阔、便捷的平台，在一定程度上促进了世界文化的交流和融合，据国外权威数据调查得出，2011 年，美国有超过79%的民众使用互联网，并且使用人数在逐年上升。互联网从最初到现在，经历了几个Web 时代演变，形成现在的Web3.0 智能互联网技术，能够更加高效对数据进行处理和利用，诸如，Google 网站上的广告业务或是阿里巴巴企业等。从中不难看出，未来的媒介发展，对于数据的挖掘和利用是最主流的发展方向，新媒体时代应充分发挥新媒体自身作用，达到促进社会进步的最终目的。

3 新媒体环境下中国文化价值理念国际传播策略

3.1 多层次传播

新媒体传播环境下，在中国价值理念国际化传播过程中需要对受众群体进行细分，形成多层次的传播态势。在制定不同阶段的中国文化价值理念策略时，首先需要以中国文化价值理念发展现状与传播定位为基础，结合新媒体信息传播特征，针对不同层次的个性化需求，采取侧重点不同的多层次传播，能够加深中国文化价值理念的深度和广度，取得更好的传播效果。

3.2 互动式传播

互动传播是新媒体较之传统媒体最为突出的特征，当前数字化技术的互动式传播比多想传播模式应用更为广泛，互动式传播通过传播内容影响受众群体，受众同样可以通过反馈来丰富传播信息内容，甚至会形成拓展是传播链条效应。链条内信息传播更具广泛性和针对性。中国文化价值理念互动传播过程中，具体表现形式可以划分为内容互动、形式互动以及扩散互动。此种互动传播方式，能够充分调动受众参与情绪，进而持续保持关注和互动热情。

3.3 体验式传播

信息化时代背景下，市场消费形态逐渐发生改变，传统的消费形式对于年轻群体吸引力缺乏已经成为不可正义的事实，而全球范围内正在逐渐兴起体验式消费，体验式发展形态已经成为新媒体环境下信息传播的主流趋势。通过体验是传播方法来弘扬中国文化价值理念，是当前有效提升文化价值理念国际影响力的必要方式之一。在未来全球文化交流中，中国特色价值理念必然更加突出，被世界所接受，屹立于世界民族之林。

4 结论

综上所述，如何有效利用新媒体手段传播中国文化价值理念是当前我国首要解决的问题之一，文化价值理念的传播对于我国未来发展和国际地位的提升有着较为深远的影响。由此，本文通过对文化价值理念传播主体、对象、内容、媒体以及传播效果等方面，来客观揭示文化价值传播理念的要点，摒弃旧有的传播理念，突出中青年等个人群体在传播过程中的重要性，以期更好的推动我国文化价值理念在国际范围内的传播。

[1]严三九，武志勇，吴锋，等.论具现代与普世价值的中华文化价值理念及其国际传播（下）[J].文化与传播，2014（02）：8-19.

[2]严三九，刘峰.中国文化“和谐”价值理念及其国际传播路径探析[J].新闻与传播研究，2013（07）：5-14.