传统纸质媒介下辽宁省体育产业现状分析

徐冬园 刘羡

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 传统的纸质媒介对于体育新闻传播、体育文化形成以及体育产业的规模化发展有着极大的推动作用，受众群体多、涵盖内容广成是纸质媒介能够长期作为体育文化和产业向前发展的重要力量。辽宁省是我国的体育大省，地域优势使得其自身的体育产业发展特色明显，而纸质媒介对于辽宁省体育产业宣传、产业的区域化和规模化发展起到了导向性作。本文对传统的纸质媒介下的辽宁省体育产业现状展开论述，构建目前辽宁省体育产业的结构特征，从而更好的借助纸质媒介优势强化辽宁省体育产业的规模化发展。

关键词 传统纸质媒介 辽宁省体育产业 地域优势

新媒体时代下，体育文化传播方式的演变所带来的社会影响已经逐渐成为人们日常生活所不可或缺的组成部分，报纸、书籍作为历史最为悠久的传播媒介，始终是体育文化产业发展过程中必不可少的重要一环。不同传播形式下体育产业的结构划分也非常的有必要，本文针对传统纸质媒介下辽宁省现有体育产业的发展现状展开论述，借助传播媒介受众群体广的相应优势，更好地推动辽宁省体育产业的更好发展。

一、纸质媒介下辽宁省主导体育产业分析

（一）三大球主导下的竞技体育产业发展

辽宁省是我国传统的体育大省，为我国竞技体育的发展培养了众多的人才，而其中，足球、篮球和排球运动的开展则更加的红火。而在这其中，辽宁的足球运动则有着悠久的历史和辉煌的成绩，无论是辽宁队还是大连队，都曾经取得了骄人的成绩。因此，在竞技体育成绩论的影响下，纸质传媒对于辽宁省足球运动的报道篇幅众多，而与之相适应的相應产业的发展也非常的红火。球票、球衣的出售等都成为三大球体育产业的主要力量。而在2014赛季，辽宁男篮的迅速崛起也使得辽宁的篮球产业有了迅速的发展，纸质媒体的大幅度报道使得人们的关注度有所提高，相应的篮球产业发展也有所提高。

（二）体育彩票产业发展的不平衡性

体育彩票产业在纸质媒介下的发展并不平衡，一方面，是因为纸质媒体自身的不足容易使体育彩票产业以该种形式的传播速度较慢，人们更愿意通过网络和电视媒介来获取第一信息，因此，体育彩票业在纸质媒介下的传播缺少连续性；另外一个方面，足球彩票在整个体育彩票产业中的发展可谓独大，导致了其他的体育彩票产业发展相对滞后。

（三）非奥项目产业发展的滞后性

北京奥运会之后，全民健身目标的提出在很大程度上推动了一些非奥运项目的发展，但是，竞技体育下唯成绩论的路径依赖使得非奥项目的发展极为滞后，而这种情况在纸质媒介传播下的问题被暴露的更加的明显，纸质媒介传播下的非奥项目报道缺少吸引力，很少受到人们的关注，而在这种情况下，非奥项目的产业发展也就极为的缓慢。

（四）体育培训产业报道的缺失性

终身体育意识主导下，人们更加重视科学锻炼，锻炼方式方法的掌握就尤为的重要，在这样的背景之下，体育培训产业就有了相应的发展空间，然而，传统纸质媒介下对于体育培训的相应报道力度不够，人们对于体育培训的重视程度也不高，在这种情况下，体育培训产业的发展必然会处于一个瓶颈期。

二、纸质媒介下辽宁省体育产业发展的优势所在

（一）受众群体众多，散播范围广

纸质媒介的面向群体范围广，尤其是能够更好地面向年龄较大的老年群体，因此，能够更好地在不同的年龄段人群当中进行传播，消息散播的范围广，这就为整个纸质媒介下的辽宁体育产业发展带来了更广泛的受众基础。

（二）存在时间久，接受度高

纸质媒介的存在和传播时间较长，因此，人们对于纸质媒介的接受度也非常的高。很多人都有每天看报纸的习惯，所以，纸质媒介对于体育文化产业的散播有着不可或缺的规律性和长期性的效应。

三、纸质媒介下辽宁省体育产业发展的劣势所在

（一）纸质媒介传播的单向性

相对于网络等途径，纸质媒介的传播是单一的，而在自媒体时代下，人们更加倾向于信息的交互性，所以，纸质媒介的传播所不可避免的单一性就使得人们的接受度在下降，很多人们更愿意选择网络等途径来接触体育消息，而这对于体育产业发展是非常不利的。

（二）纸质媒介传播的滞后性

纸质传媒相对于新的网络传播途径在传播时间和速度上都存在不足，因此，纸质媒介传播的滞后性也会导致整个体育文化在纸质媒介形势下的发展非常的缓慢和不利。而纸质媒介传播的滞后性是该种传播方式固有的问题和不足，如何进行媒介的融合发展则是关键所在。

四、结语

辽宁省体育文化产业的发展必须充分发挥辽宁体育的传统和优势，立足省情，依托城市，辐射乡村，分类推进，集中力量，树立精品，形成辽宁以体育本体产业为主体，多业并举，多种所有制并存，共同发展的新格局；以竞技体育和本体产业为龙头，发挥社会资金在体育产业中的作用（如体育彩票业），将体育产业资源存量转化为资本存量，以存量吸引增量，以增量盘活存量，带动整个产业快速发展。

★基金项目：辽宁省教育厅科学研究一般项目 课题编号W2014014。

参考文献：

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[2] 于再清.把握体育发展的历史机遇[J].体育文化导刊.2002（04）.

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