全民健身环境下的体育经济发展方向

李祖建 刘赣军

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-01

摘 要 本文首先讨论了全民健身对中国体育产业结构、消费者的观念以及中国体育市场规模的积极影响，在此基础上分析了中国体育经济产业面临的问题，并提出建议。

关键词 全民健身 环境 体育经济

一、全民健身对中国体育经济的影响

（一）全民健身产业不仅很好地拉动了内需，创造了大量社会就业岗位，产生多方面的经济和社会效益，还促进国民经济和社会的发展，调节了产业结构的不平衡，提高人民的生活质量和国民的整体素质。从体育产业的发展阶段来看，体育产品的有效需求大增，表現在健身休闲服务业的持续扩大，体育赛事产业对公众的影响不断提高[1]。目前我国体育健身休闲业呈现出由经济发达地区向欠发达地区辐射、由城市向乡镇延伸的发展态势，健身休闲服务的内容不断丰富，新兴项目不断涌现，高端时尚项目快速发展，满足不同档次消费需求的健身市场正逐步建立。

（二）全民健身产业拓宽了市场规模，体育健身行业渐成规模，许多健身娱乐性体育项目成为社会投资热点。首先，从竞赛表演市场来看，广大群众消费观念的更新和消费水平的提高奠定了体育竞赛市场的基础，其中足球是中国最早步入市场的项目，目前市场发展十分火爆；其次，从健身娱乐市场来看，体育健身娱乐市场是体育市场中的主体，随着我国群众健身娱乐消费的扩张，激励了社会、私人、企业投资举办体育场所的积极性；再次，从体育用品市场来看，我国体育用品的消费市场是以体育各类人群对体育消费为前提，同时体育用品的生产规模也随着市场需求不断扩大，并逐渐成为体育市场的重要组成部分。目前我国体育彩票市场越做越大，彩票的收益也日渐显著。

二、中国体育经济的“瓶颈”

（一）体育产业欠成熟。目前，我国体育健身娱乐业、体育用品制造业和体育用品销售业，是我国体育产业的骨干产业。从西方发达国家体育产业发展的基本规律来看，体育健身娱乐业应是体育产业的主体，其比重应占体育产业的总体比例的60%-70%。而我国体育健身娱乐业增加值占体育产业偏低，与西方发达国家的规律不相符。

（二）体育消费水平偏低。体育消费是现代生活消费的重要组成部分，也是社会发展到特定历史时期的必然产物，体育消费需求的大小标志着一个国家经济发展状况和生活水平的高低，决定着体育市场发展的速度、规模和效益，在西方发达国家，体育消费在人们的消费生活中已占有很大的比重（美国为20%左右）[3]，1999年美国体育产业年产总值达到212513亿美元，并位居美国十大支柱产业的第六位。随着体育消费水平的日益提高，在世界范围内体育产业已初具规模，年产值达到4000亿美元，并以年均20%的速度递增。在我国自1996到1999年之间，虽然居民的体育消费增加了40%左右，平均每年的增幅为12%，超过了国民总产值和国民收入的增幅[3]。但相比之下，经济发展仍较为落后，生活水平较低，同时受传统消费观念的诸多影响，体育消费需求不高，相关产业起步较晚，体育消费总体水平还很低，就居民生活水平相对较高的上海市而言，其体育文化娱乐（不含教育消费）消费仅有31%，可见体育消费水平与发达国家相比仍有很大差距。

（三）随着《全民健身计划纲要》的实施，群众健身意识普遍增强，提高全民素质，形成健康文明的生活方式成为人们关注的热点。伴之而来的一些健康咨询、体育康复等服务项目也进入消费者的视角。引导人们寻求科学的、适合自己身体状况的、与职业特点相符的健身方法成为目前体育经济关注的热点。

三、推动体育经济发展的有效建议

（一）加大力度，优化体育产业化经营，调整体育经济产业结构。政府和市场是产业结构优化的主体，分别担任着不同的任务和角色。政府是体育产业结构优化的主导，政府主要做好体育产业发展规划，完善体育产业结构优化的相关法规政策，引导和扶持相关产业发展，监管体育产业市场的运行。体育经济产业以体育服务业为主，符合时代的发展要求，符合国际发展的趋势。

（二）通过加强对体育消费观念的宣传、引导，细分体育消费市场，使越来越多的剩余资金用于体育消费注重开发的层次性，加快体育设施建设和场馆的服务质量；加强体育消费市场的规划、监督和管理，保护消费者权益等措施，来有效地提高我国体育消费水平。

（三）通过培养一批专业的、高素质的体育健身管理人才来加快体育经济产业的发展。体育经济产业要更快更好的发展，必须要有一支高素质的经营、服务和管理队伍，有一批优秀的经营、服务和管理人才。目前我国对于体育和经济两门学科的经营人才缺乏，是制约我国体育经济发展的关键性因素。因此，要优化体育人才的培养结构，努力造就既懂经济理论又懂体育健身技术的经营管理型人才。

参考文献：

[1] 童莹娟，陶文渊，丛湖平.我国东部省份体育产业的行业结构布局及政策研究[J].体育科学.2012.2（32）.

[2] 张继辉.对我国体育经济的发展及对策的研究[J].商场现代化.2008.3下（总第534期）.

[3] 卢泰宏，杨晓燕，行销体育[M].四川：四川人民出版社.2003.12：22，73，771.