泸州市体育旅游现状与对策研究

尹林

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2015）01-000-02

摘 要 泸州体育旅游资源丰富，但没有赋予体育旅游休闲、娱乐、健身、健心、观光为一体的新内涵，导致日益增长的体育旅游与传统的景区旅游矛盾突出。发展泸州体育旅游应强化政府职能，统筹规划，打造特色体育旅游项目，发展区域专题体育旅游，加强体育旅游人才培养。

关键词 体育旅游 现状与对策 泸州市

体育旅游既具有旅游的异地性、非就业性、综合性和暂时性，又具有体育的健身性与参与体验性。因此，它是集休闲、娱乐、健身、健心、观光为一体的新兴旅游项目。充分挖掘泸州体育旅游资源，形成地方特色鲜明，门类齐全，品位高端的泸州体育旅游市场，有助于促进泸州旅游业的发展，提高人民的健康水平。

一、泸州旅游资源

泸州古称江阳，地处今川滇黔渝四省市结合部，东邻重庆，南与贵州、云南相连，西接宜宾、自贡，北靠成都经济圈，是四川水陆出海要冲，幅员面积12247平方公里，有508万人口，拥有国家历史文化名城，中国优秀旅游城市、全国双拥模范城、国家卫生城市、国家森林城市等多项桂冠。水陆交相通行，田畴阡陌纵横，独具丰富的旅游资源。

（一）红色文化旅游资源

泸州有着光荣的革命传统，老一辈无产阶级革命家毛泽东、周恩来、朱德、刘伯承、恽代英、肖楚女等在泸留下了革命的足迹，红军四渡赤水中的三大渡口，“中国历史文化名镇”—太平镇、护国岩等被列入全国百个红色旅游经典景区和三十条红色旅游精品线路之一。

（二）生态文化旅游资源

泸州地处中国西部最大的川黔渝金三角生态旅游区，张坝桂圆林、福宝、黄荆三大旅游精品景区就处于该生态旅游区的腹心位置，福宝、黃荆是地球上同纬度地区仅存的低海拔植物基因库和原始森林风景区。

（三）旅游接待能力

全市拥有星级宾馆24家（其中，五星级2家，四星级4家，三星级5家，二星级13家），旅行社20家，国家A级旅游景区14个（其中4A级1个，3A级5个，2A级8个），全国工业旅游示范点一个，全国农业旅游示范点2个、旅游商品生产企业43家，旅游业从业人员近万人。2013年全市接待国内外游客2111.65万人次，实现旅游总收入143.3亿元，在四川省排名第七位。

二、泸州体育项目资源

（一）地表体育旅游资源

在地貌上，有独特的红色旅游线路，福宝、黄荆、自怀等原始森林、古盐店街、龙脑桥、玉蟾石刻、老窖池、天宝洞、地宝洞、方山等风景名胜区，适合开展登山、探险、徒步、攀崖、蹦极、野营、高山滑翔、自行车、森林狩猎等体育旅游活动。

（二）水体体育旅游资源

在水域上，有长江、沱江、赤水河、玉龙湖、凤凰湖等，适合开展漂流探险、冲浪、垂钓、游泳、划船、龙舟赛、江河溯源等体育旅游项目。

（三）民风名俗体育旅游资源

泸州是一个多民族聚居之地，汉族之外，还有苗族、彝族、回族、满族、土家族、藏族、蒙古族等39个少数民族，有9个民族乡，174个民族村寨，其民俗风情浓郁，源远流长，打连枪、舞彩龙、踩山节、班打狮子、摔跤、射箭、蛇抱蛋、筛糠、荡秋千、跳神、溜索、推杆、跳绳、爬油杆、打陀螺、斗牛、斗羊、斗鸡、达体舞、锅庄舞、抢羊、火把游行、滚铁环等体育项目独具特色，休闲娱乐与健身功能兼收并举。

（四）人造体育旅游资源

以“酒城乐园”为代表的人造体育资源可开展高空弹跳、铁塔攀崖、热气球、空中飞人、遨游太空等诸多项目。

三、泸州开展体育旅游现状

（一）泸州体育旅游资源丰富，但在全民健身发展大趋势下，没有赋予体育旅游的新内涵。

第一，各旅游景区相对独立，各自为政，各行其是，缺乏整体规划，没有形成一条完整的旅游线路，没有开发相应的体育资源，使旅游者无法体验到体育旅游的趣味、刺激、惊险等乐趣，难以满足游客对历史文化、体育健身的广泛需求。

第二，各景区未将体育旅游的休闲、娱乐、健身、观光、文化等功能融为一体，如：如何在老窖池、天宝洞、地宝洞景区开展以泸州酒文化为特色的体育旅游项目，红色旅游景区开展以红色文化为主题的体育旅游项目等问题，尚未进入各景区各级管理层的视野和思维。

（二）丰富的户外运动资源与薄弱的体育旅游项目建设不匹配

泸州在人文地理、地貌、水域方面，拥有丰富的体育旅游天然资源，近年来，泸州体育旅游还停留在自发或以个别企业的商业策划行为模式下开展。泸州市“十二五”历史文化资源投资总额为5038万元，主要建设项目为景区公路、宾馆、景区建设、游乐项目、通讯、水电，真正投入在体育旅游项目开发与建设方面的资源比较薄弱，众多江河湖泊、名山大川、历史文化景区的体育运动资源尚未开发。

（三）资源优势与基础设施不足对比鲜明

泸州体育旅游资源储备量在省内具有较强优势，但其知名度、影响力、开发力度、交通等方面在省内还是相对落后的，这是限制人们进入泸州参加体育旅游的重要因素。

（四）体育旅游从业人员紧缺

目前，泸州市仅有2个景区各设有一名体育旅游专业人员，这与大力发展体育旅游产业和人们对体育旅游需求的剧增远不相称，并将严重制约泸州体育旅游的发展。

四、泸州体育旅游发展对策

（一）加强宣传、强化政府职能

目前，体育旅游宣传成为体育旅游市场竞争的重要手段，泸州市旅游局、体育局应积极宣传泸州市的体育旅游，以此改变其知名度较低的现状，第一，可依托泸州的酒文化、盐文化、红色文化、石刻文化、汉文化等举办龙舟、自行车、漂流、游泳、民族传统体育等赛事，提升影响力。第二，大力进行网络宣传，宣传泸州厚重的历史文化景观与体育资源，突出特色。第三，加强旅行社的对外联系，准确定位泸州体育旅游的客源，重点针对成都、重庆、贵阳等周边城市客源进行合作与宣传。

（二）增加资金投入

泸州体育旅游业亟需增加资金投入，但单靠政府有限的资金投入远不能满足其发展，因此，必须改变这种单一的投资渠道，一方面，可争取国内外项目的支持；另一方面，通过在政策上予以扶持，吸引社会资金，谁投资谁受益，形成全社会共办体育旅游氛围。

（三）统筹规划，打造特色体育旅游项目

由泸州市旅游局牵头与院校和相关研究部门加大对体育旅游理论及政策的研究，制定泸州市体育旅游统一规划和管理政策，促进泸州市体育旅游持续、稳定、健康发展。以旅游投资体制改革为契机，按政府授权，企业营运，景区资源共享的经营模式，使体育旅游更能适应时代的发展。

开发特色体育旅游，突出泸州“酒文化”和“生态文化”，对其他景观做一般开发或初级开发。如：老窖池濒临长江、沱江，可开发横渡两江、游泳、龙舟等项目。天宝洞、地宝洞有美酒河（赤水河）及沿河旅游公路相伴，可开展自行车、徒步走、漂流等项目。黄荆、福宝森林可开展登山、探险、攀崖、野营、蹦极等项目。游客既能置身于泸州的“酒文化”氛围，沐浴原始森林的天然氧吧，又能休闲、娱乐、健身、观光，充分体验到泸州深厚的历史文化底蕴，生态优美的自然风光，以达愉悦身心、增加再次旅游体验心愿之功效。

（四）发展区域专题体育旅游

区域性体育旅游是全球体育旅游业发展趋势。泸州市体育旅游业应充分利用周边地区便捷的交通和历史文化资源，开发区域性专题体育旅游。如：酒城体育旅游：宜宾五粮液酒厂（五粮液酒厂厂区、竹海、石林）—泸州老窖酒厂（老窖池、酒博物馆、作坊及赏酒）—古蔺郎酒厂（天宝洞、地宝洞）—贵州习酒厂（“美酒河”公路、习酒厂区）—贵州茅台酒厂（茅台国际旅游区），此线路可让游客充分了解中国几千年的酒文化，参与沿途的划船、徒步、游泳、垂钓、攀崖、自行车、漂流、野營等诸多项目，享受体育旅游的无穷魅力。

（五）加强体育旅游人才培养

体育旅游人才的匮乏也是制约泸州体育旅游业发展的因素之一。政府应将体育旅游人才培养纳入发展体育旅游战略规划，一方面要充分发挥高校培养体育旅游专业人才的优势。另一方面，要完善体育旅游岗位的培训工作，不断更新从业人员的专业技能知识，提升从业人员的服务水平。

参考文献：

[1] 李万来.体育经营管理概论[M].人民体育出版社.2006（1）.

[2] 昌晶亮，徐虹.体育旅游与相关概念辨析及概念界定[J].成都体育学院学报，2006.32（5）.

[3] 郑家喜，宋彪.我国体育旅游风险管理研究述评[J].管理学刊.2011（6）.