用互联网思维推进媒介融合

陈力丹在《当代传播》上撰文认为，要引进互联网思维，推进新老媒体的“一体发展”，至少应在以下几方面开始起步：

1.新闻采编流程的一体化。

在融合发展的探索上，应在流程再造上寻找突破口，建立内容生产流程的整体架构，形成团队工作的合力，实现新闻信息一次采集、多种生成、多元传播。

2.媒体组织架构一体化。

以往应对新媒体，多数做法是设立一个新媒体部门，传统业务和新媒体业务各自为政。现在已经到了“存量”改革的关键时刻，只有调整现有的媒体组织结构，建立起类似中央厨房式的编辑部门，合并、打通采编的各个流程，才能适应媒体融合的趋势和要求。

3.新闻采编与运营一体化。

媒体融合时代，强调的是“产品”的概念，借助已有的商业网站的技术和推广平台，扩大移动终端的覆盖面，是一个发展思路。以利益为纽带的商业网络与人们的日常生活更为密切，可以发挥单纯的文化传播难以企及的作用。

4.重构媒体与用户的关系。

新媒体不是通过广告，而是通过为用户提供一系列服务产生的薪性获利，即“用户体验”。在了解客户基本情况的基础上，将具有针对性的信息产品精确送达，与用户共鸣，共创价值，价值共享。因此，是否能够争夺用户，是媒体融合发展的关键问题。

5.借助技术和资本市场启动媒体融合。

传统媒体最缺乏的是传播技术的积累，不能自行掌握技术发展的趋势，这是媒体融合发展的软肋。做到这一点的前提是大量的资金和人才储备，媒体融合发展必须借助最新传播科技，打通资本市场。这是亟待解决的实际问题。