自媒体视域下用社会主义核心价值观引领社会思潮的策略

章耀文，毕红梅

自媒体视域下用社会主义核心价值观引领社会思潮的策略

章耀文，毕红梅

（华中师范大学马克思主义学院，湖北武汉430079）

自媒体视域下社会思潮传播出现了新的特点，用社会主义核心价值观引领社会思潮在自媒体平台的传播是其理论魅力的体现、是实现新的战略任务的需要、是时代的必然选择。为此，必须在社会主义核心价值观的指导下，提升传播受众的媒介素养、用主流文化武装自媒体阵地、发挥政府把关的保障作用。

自媒体；社会主义核心价值观；社会思潮；引领

十八届三中全会后我国进入全面深化改革的阶段，这一阶段充满着各种机遇，同时也面临着各种挑战，特别是自媒体时代的到来，使得各种社会思潮出现了新的传播特点，并且以不同的形式不断涌入人们的生活当中，给人们的思想行为造成巨大的冲击。因此，无论是从社会发展的角度还是从个人发展的角度，都迫切需要用社会主义核心价值观引领社会思潮，凝聚社会共识。

一、自媒体视域下社会思潮传播的特点

（一）平民化的传播主体：增加了社会思潮的易接受性

由于自媒体的传播主体具有平等、个性和草根性的特点，所以在自媒体视域下社会思潮的传播主体也具有平民化的特点。主要体现在四个方面：

第一，传播主体的地位和身份趋于一般化。在新媒体和自媒体出现之前，信息主要依靠大众传播手段即广播、电视、报纸、图书等。各种社会思潮传入我国并在各个领域广泛传播开来，主要是通过专家学者的学术研究、课堂教学等方式进行的，特别是有关社会思潮的专著、重要的论述，这些都是由有专业知识的人士完成的，所以这一时期人们对于诸多社会思潮的了解大都是源于这些著作和论述。自媒体的使用，使得非专业人士也能够自由的表达他们对于社会思潮的理解，实现了传播主体的平民化。

第二，传播主体的年龄跨度增大。不可否认，专业学者的研究和教学对社会思潮的传播有重要作用，然而一般的接受群体对社会思潮的传播作用也不容忽视。所谓的接受群体，是指本身对各种社会思潮并不理解或者理解不深，但是自身的思想行为中带有某种社会思潮的元素，并且接受这些思潮元素的群体。随着自媒体的广泛应用，一般接受群体的年龄跨度逐渐增大，不仅越来越多的少年儿童对QQ、微博、微信等自媒体形式非常熟悉，而且越来越多的高龄人群对自媒体也非常感兴趣。社会思潮当中的追求个性、差异、享乐等元素，得到他们当中部分人的认可，实际上，这也在一定程度上对社会思潮的传播起到了助推作用。

第三，传播主体职业差异淡化，自媒体条件下，社会思潮的传播不仅是专家学者的学术传播，而且学生之间、工人之间、农民之间也会有生活式的传播，甚至是专家学者、学生、工人、农民之间可以进行互动式的传播。

总之，自媒体下社会思潮传播主体的平民化，使得社会思潮在不同的年龄段、不同的身份和地位及不同职业的群体中传播，传播主体之间的专业性和学术性减少，增加了生活式和社会化的交流，从而增加了社会思潮在传播过程中的易接受性。

（二）即时性的传播速度：提高了社会思潮的易扩散性

自媒体的显著特点就是即时性，这种即时性也赋予了社会思潮即时性的传播速度。社会思潮在自媒体的助推下能够迅速地以各种形式扩散和传播，传播过程所耗的时间缩短，从而提高了社会思潮的易扩散性。

首先，扩散地域更广。随着网络科技覆盖面的不断扩大，自媒体的使用范围也随之扩大，信息的传播区域不断扩大。社会思潮各种碎片化的信息可以通过自媒体即时地从沿海地区传输到内部地区，从东部地区传输到中西部地区，从城市传输到农村。

其次，扩散人群更多，由于在自媒体条件下人们既是信息的制造者，又是信息传播者，所以当人们接触到某种新奇的思想观念的时候，会不由自主地将其通过QQ、微博、微信等自媒体形式传播出来。而自媒体平台是一个网络共享平台，在这种平台之上，有老年人、中年人，也有青少年、甚至年龄更小的人群。因此，当某种社会思潮在自媒体平台扩散的时候，无疑将会使更多的人群接触到它。

再次，影响扩散得更快，传统媒介条件下后现代主义思潮对人群的影响往往具有地域性。在发达地区由于聚集了各种传播媒介，而且人们的思想相对开放，所以通常都是发达地区最先受到后现代主义思潮的影响。自媒体条件下，社会思潮对人群的影响会迅速的扩散，而且这种影响很可能对其他人再次产生影响。如，有些人受后现代主义思潮的不良影响在思想行为方面表现出极端个人主义、功利主义、过分追求奇异等倾向，他们往往喜欢将自己的这些思想行为倾向通过自媒体的形式传播给他人，以此来显示其所谓的独特个性。而这恰恰很可能给别的人群带来不良影响，间接地使后现代主义思潮得以扩散。

（三）碎片化和多元化的传播内容：提升了社会思潮的易懂性

自媒体将社会思潮的传播内容打上了碎片化和多元化的烙印，使得社会思潮在传播过程中更容易被人读懂。以后现代主义思潮为例，众所周知，随着市场经济的发展物质享受不再是人们唯一的追求，而精神的消遣也开始为人们所崇尚。为了迎合人们精神消遣的需求，“各种娱乐节目，滑稽、搞怪的影片纷纷登场”［1］29，而这些一切以娱乐为导向的简单化、浅易化、腐俗、碎片化的娱乐、影视信息也大量汇聚在自媒体平台，“使丰富的、庄严的文化陷入奉行吊诡、恶搞、反叛、滑稽、反讽等为特征的后现代主义思潮的泥潭”［1］29，后现代主义思潮也正是借助这些碎片化的内容形式才更容易被人们所熟知和理解。

与此同时，社会思潮在自媒体平台的传播呈现出了多样化的特征。譬如，在自媒体平台中追求多元性、模糊性、碎片性的价值取向；主张非理性、平面化的思维方式；宣扬非权威、非主流、无政府主义的政治倾向等。当社会思潮以这种多元化的内容形式呈现在人们面前时，能够吸引人们更多的好奇与关注，进而也更容易被人们理解和读懂。

（四）交互性与开放性的传播形式：增强了社会思潮的渗透性

在自媒体这种交互式和开放性的传播形式下，社会思潮的传播也具有交互性和开放性的特点，因此当社会思潮的内容呈现在自媒体平台，它必然能够实现信息的共享，为众多人群所接触。然而，从另一个角度来看，这种交互性与开放性的传播形式也增强了社会思潮的渗透性。

第一，增强了社会思潮在政治生活领域的渗透性。例如，在自媒体条件下，话语的权威性和主流性逐渐被削弱，人们更多的是追求话语的自由，强调非权威和非主流的话题。这就为以宣扬非权威、非主流、无政府主义为宗旨的后现代主义政治思潮的传播提供了更广阔的渗透空间。

第二，增强了社会思潮在经济生活领域的渗透性。随着自媒体的发展，其功能也越来越向商业化、消费化、娱乐化的方向发展，而社会思潮当中的享乐主义、功利主义、金钱主义、消费主义等不良思潮也更容易借助这些逐渐商业化、娱乐化的传播媒介向人们经济生活渗透。

第三、增强了社会思潮在思想文化生活领域的渗透性。由于自媒体所追求的是快速化、海量化、碎片化的信息传播方式，所以很多信息的内涵一目了然，根本无需进行深入思考。这与后现代主义社会思潮所强调的非理性化、平面化的思维方式有很多的相似性，而两者的结合则增强了这种思潮在思想文化生活的渗透性，特别是对于青少年人群来说，他们很容易陷入一种虚无化、表面化的思想文化生活困境。

二、自媒体视域下用社会主义核心价值观引领社会思潮的必要性

（一）是社会主义核心价值观自身理论魅力的体现

所谓“核心价值观”当中的“核心”，实际上是指一种价值观念与其它价值观念相比而展现出来的理论优势。习近平指出：“对于一个民族、一个国家来说，最持久、最深层的力量是全社会共同认可的核心价值观。核心价值观承载着一个民族、一个国家的精神追求，体现着一个社会评判是非曲直的价值标准。”［2］93而社会主义核心价值观，是中华民族和中国人民的精神追求，它将国家、社会、公民的价值要求融为一体，既继承了中华民族优秀传统文化，又体现了时代精神。因此，与其它价值观念相比较而言，社会主义核心价值观有着独特的理论魅力和理论品格，主要包括科学性与实践性、民族性与时代性、开放性和包容性。

从另一角度来说，也正是社会主义核心价值观的独特理论品格使其具备了引领社会思潮的条件，正如有的学者所说：“我国社会主义核心价值观之所以能够引领社会思潮，关键在于它不论从人类历史的角度还是从当代世界的角度看，都达到了高势位价值观念的标准，充分具备了高势位价值观念的理论品格。”［3］自媒体环境下，社会思潮出现了新的传播特点，譬如传播主体平民化、传播形式交互性与开放性、传播内容的多元性，这加速了各种社会思潮进一步被广大社会群体所接触的步伐，同时加深了社会思潮对人们影响的深度。在这种境遇下，用社会主义核心价值观的科学性和实践性来纠正社会思潮当中的非科学性、用社会主义核心价值观的民族与时代精神来驳斥社会思潮当中的落后性和腐朽性、用社会主义核心价值观的开放性和包容性来引领社会思潮当中的多元性和差异性，本身就是在体现并彰显社会主义核心价值观的理论魅力。

（二）是实现党和国家新的战略任务的迫切需要

经济全球化的今天，世界各国的竞争不仅表现为经济、科技、军事方面的竞争，事实上文化意识方面的竞争也越来越激烈。与此同时，意识形态的安全对于一个国家越来越重要，从某种程度上讲“意识形态的安全与否，直接关系到政权的稳定和社会主义事业的成败。”［4］特别是随着网络的快速发展以及自媒体的广泛应用，各种社会思潮相互交流和碰撞，给我国的社会主义意识形态带来了一定的冲击。为此，早在党的十七大报告中就提出用社会主义核心价值体系引领社会思潮，而十八大后，中共中央又出台了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》，强调要用社会主义核心价值观引领社会思潮，凝聚社会共识。可见，党和国家已经把用社会主义核心价值体系和社会主义核心价值观引领社会思潮作为一项新的战略任务提出。

而自媒体视域下用社会主义核心价值观引领社会思潮无疑是实现这个新的战略任务的迫切需要。首先，是提升我国文化竞争力的迫切需要。众所周知，网络和自媒体平台越来越成为人们获取信息的主要渠道，而各种文化思潮在网络和自媒体平台既相互借鉴，又相互激荡，特别是西方外来社会思潮对人们的核心文化认同带来了一定的冲击。因此，从提升人们对我国核心文化的认同感入手，在自媒体视域下用社会主义核心价值观引领多元化社会思潮是提升我国文化竞争力的需要。其次，是凝聚社会共识的迫切需要。十八届三中全会之后，我国进入了全面深化改革的时期和社会转型的关键期。在这样一个特殊的时期，原有的价值观念受到了严峻的挑战，给部分社会群体带来了思想上的困惑和迷茫。同时，在多元化的社会思潮的影响下，部分社会群体的政治信仰发生动摇、理想信念缺乏。而在自媒体视域下用社会主义核心价值观对这些诸多的价值观念、意识形态、社会思潮等进行引领，有利于增强社会主义核心价值观的吸引力、感染力和号召力，有利于巩固全社会共同的思想基础，也是凝聚社会共识的迫切需要。

（三）是新形势下用主流文化占领自媒体阵地的必然选择

不可否认，自媒体时代的到来使得信息的传播速度越来越快，世界越来越小，茶余饭后，人们会不由自主地通过微博、微信、QQ等自媒体形式参与信息的接收与传播过程。事实上，在这一过程中“人们会潜移默化地接受一种或几种思潮，并按这些思潮去维持或改变现有的思想观念和行为方式。”［5］根据统计，目前我国的网民已达6亿之多，其中青年少年占据了很大的比例，由于自媒体所具有的便捷性的优势，使得它成为青少年首选的上网载体。而与此同时，各种社会思潮也趁机涌入自媒体平台，并借助自媒体网络进行渗透，诸如西方资本主义社会的新自由主义思潮、后现代主义思潮、历史虚无主义思潮等。这些思潮试图通过宣传资本主义社会的价值观、意识形态来影响人们的思想行为，冲击我国的社会主义意识形态。

由此可见，如果不能及时地用主流文化占领自媒体平台，那么其它的思想文化包括一些不良的文化就会进一步涌入这个平台，并产生不良的影响。因此，在自媒体时代必须要用社会主义核心价值观来引领社会思潮，用社会主义主流文化、主流价值观占领自媒体平台，使其成为对人们进行主流文化教育的阵地，是一个必然选择。

三、自媒体视域下用社会主义核心价值观引领社会思潮的策略

（一）以社会主义核心价值观为标杆，提升传播受众的媒介素养是根本

自媒体视域下，人们既是信息的制造者，同时又是信息的传播者。在这种境遇下，社会思潮的传播受众既是某种思潮的接收者，又在一定程度上推动了这种思潮的传播，尤其是那些愿意接受某种社会思潮观点的受众，他们会不自觉地将自己的感受、想法通过QQ、微博、微信等自媒体载体传播出去。因此，要用社会主义核心价值观引领社会思潮在自媒体平台的传播，最根本的就是要发挥社会主义核心价值观的标杆作用，提升受众的媒介素养。

首先，应该从提升传播受众的马克思主义理论素养入手，使其能够加深对社会主义核心价值观的认识，从而使传播受众能辩证地看待各种社会思潮。社会思潮之所以能够在人群中传播，一个重要的原因是部分受众不能正确地认识它们，因此也就无法辨别其中的不良思想。而马克思主义是科学的世界观和方法论，社会主义核心价值观是对马克思主义的继承和发展，只有加强传播受众对马克思主义理论和社会主义核心价值观的学习，掌握基本立场、观点和方法，才能辩证地看待各种思潮，才能使部分受众不再盲目地认可某些社会思潮。其次，要提高传播受众的言论责任感。不可否认，自媒体平台开放性与自由性给人们发表言论提供了便利，但是部分人群由于缺乏责任感，很容易在自媒体平台随意地发表各种信息，包括一些不良信息。而社会思潮当中的个人极端主义、功利主义、虚无主义等不良思想，一旦通过自媒体平台广泛传播将造成更深的不良影响。这就需要传播受众自身要提高言论责任感和辨别是非的能力，不要轻易相信某种社会思潮尤其是其中一些不良的思想。

（二）以社会主义核心价值观为旗帜，用主流文化武装自媒体阵地是关键

自媒体逐渐成为人们了解各种信息的主要平台，不可否认在这样一个平台中，信息量大，信息传播速度快，确实给人们带来了便利。但是，也正是这样一个特点，使各种信息都能在这个平台出现，包括一些不良的社会思潮。如果不能及时地用主流文化占领的这个平台，那么其它的思想文化包括一些不良的文化就会进一步涌入这个平台，并以此在人群中传播并产生不良影响。

因此，要引领社会思潮在自媒体平台的传播，必须要举起社会主义核心价值观的大旗，用主流文化占领自媒体阵地。一方面必须“要高度重视网络的负面作用，切实加强网络载体建设，牢牢把握网络思想政治教育主动权主动占领网络思想政治教育的制高点”［6］408，特别要主动利用自媒体平台，大力弘扬社会主义的主流价值观、主流文化，使这一平台成为对人们进行主流文化教育的阵地。同时，自媒体运营商或者经营者要加强对自媒体平台的监管，及时做好对各种信息的审查，将不良的甚至是有害的信息排除在平台之外，形成积极健康的自媒体文化环境，只有这样，才能有助于减少和防止后现代主义思潮对人们的不良影响。

（三）以社会主义核心价值观为武器，发挥政府把关作用是保障

随着自媒体技术的不断进步，自媒体的商业性越来越强，部分自媒体经营者受利益驱使，对流经自媒体平台的信息不加任何监管和筛选，一些不良信息就会通过自媒体平台传播到受众之间，进而产生不良影响。因此，在市场经济不断发展的今天，要正确引领后社会思潮在自媒体平台的传播，必须要用好社会主义核心价值观这一有利武器，发挥政府把关的保障作用。

一方面政府要加强立法，依法规制自媒体，既要通过法律规范自媒体经营者的行为，提升其法律意识，使其能够自觉抵制不良信息的渗入，同时要对自媒体从业人员进行政治引导，使其能够主动的弘扬主旋律，用社会主义主流文化引领社会思潮在自媒体平台的传播。另一方面，政府要更好地发挥其文化建设职能，在全社会弘扬社会主义核心价值观，营造良好文化氛围，使广大受众能够在社会主义核心价值观的指导下辩证地看社会思潮，要肯定其积极的影响，同时要消除其不良影响。

总之，在自媒体视域下，人人都可以担当社会思潮传播者的角色，这在一定程度上扩大了平民的话语权，但是一些不良的社会思潮容易给人们造成不良影响，给人以误导。因此，要用社会主义核心价值观正确引领社会思潮在自媒体平台的传播，需要传播受众、自媒体从业人员及政府的共同努力，在不断深化对社会主义核心价值观认识的基础上，使人们正确看待各种社会思潮，才能够使各种社会思潮在自媒体平台的传播越来越规范。

［1］杜朝举．后现代主义思潮对大学生价值观的影响及对策［D］．武汉：华中师范大学，2014．

［2］中共中央宣传部．习近平总书记系列重要讲话读本［M］．北京：学习出版社，人民出版社，2014．

［3］陈秉公．论社会主义核心价值观引领社会思潮的基本形式［J］．新长征，2014（4）：53-55．

［4］杨越明，黎明．邓小平意识形态安全思想探析［J］．怀化学院学报，2013（1）：32-34．

［5］王建洲，吴子艳．以社会主义核心价值观引领青年社会思潮研究——以秦皇岛市各高校青年师生群体为范围［J］．华中师范大学学报（人文社会科学版），2014（2）：16-18．

［6］张耀灿，等．现代思想政治教育学［M］．北京：人民出版社，2006．

Strategy for the Socialist Core Values Leading Social Thoughts in the Horizon ofWe-media

ZHANG Yao-wen，BIHong-mei
（School ofMarxism，Central China Normal University，Wuhan，Hubei430079）

In the horizon of we-media，the spreading of social thoughts has some new features，considering the reflection of its theoretical power，the need to finish the new strategic task，and the inevitable choice of the times．Therefore under the guidance of the socialist core values，it is necessary to enhance themedia literacy of the propagation audience，to equip self-media with themainstream culture，and to play a security role of government gatekeeper．

we-media；socialist core values；social thoughts；leading

G641

A

1671-9743（2015）02-0035-04

2015-01-05

教育部人文社会科学规划项目“后现代主义思潮对大学生思想政治教育影响及对策研究”（12YJA710011）。

章耀文，1988年生，男，河南信阳人，硕士生，研究方向：社会思潮与思想政治教育；毕红梅，1968年生，女，湖北赤壁人，教授，博士，硕士生导师，研究方向：社会思潮与思想政治教育。