手拉手的甜蜜犒赏

雨清泽

在德国柏林一条街道上，巧克力的售卖商家把自动售卖机推上了街头，让你想吃的时候，随时都可以买，但是同时，还得花费点功夫。

原来在自动售卖机旁边，有一个奶牛模型，淡紫色的奶牛模型很是可爱，距离售卖机约有三米远，买的时候，用手触屏，同时另一边的手指还需要和奶牛模型的头部接触，才能把两者之间的信号进行传输，巧克力才可以在售卖机售出。而且每当第一个人买了，奶牛就会远离一些，第二个人买的时候，就需要三个人来拉手，才能买到可口的巧克力，等买的人多了，在街头还可以看到手拉手壮观而强大的人墙。

发明这个营销创意的是妙卡巧克力公司的创意设计师多米尼克。多米尼克是个年轻的小伙子，生活在钢筋水泥构筑的大都市里的他，感觉到邻里之间的关系都是冷冰冰的，更不用说陌生人之间了。 如何改善陌生人之间的关系，成了最触动多米尼克心头的大事。那晚，他在厨房垃圾里看到了一只蚂蚁，忽然想起了，小时候看过的一个故事。一群蚂蚁生活在一小块儿陆地上，小小的陆地，是蚂蚁的家园。蚂蚁们对水是很敏感的，因为它们不会水。天如果要下大雨了，它们总是能够预先知道，于是就能看到它们浩浩荡荡搬家的场面。但是这一次它们无法预先知道，因为这一次是人祸，有个人挖开了沟渠，要浇灌他的菜园子。天灾可以预知，但是对于人祸蚂蚁们就无法预知了。蚂蚁们爬出了洞穴，一阵慌乱，但是，瞬间蚂蚁们就有秩序了。它们聚拢，聚拢，聚拢成了一个大大的蚂蚁团，这时，水漫了上去，蚂蚁团就漂在了水面，而且在微风的吹动下，蚂蚁团滚动，在水面上向前滚动。没有一只蚂蚁松手，那蚂蚁团向前漂得很轻灵。终于，它们抵达了陆地，它们分散开来，开始又一次重建家园。

连蚂蚁这种弱小的生物都知道协作共生的道理，何况人类呢？城市生活的忙碌，竞争的激烈，骗术的存在，使得人与人之间，尤其是陌生人间充满了猜疑、警惕，这使得一旦有陌生人遇到困难时，人们就感觉与己无关，谁也不会去多管闲事。多米尼克觉得如果人与人之间多一些温暖与关心，那么邻居老太太的死就不会惊动警察。

所以当多米尼克接受公司安排的设计下一季销售创意的时候，他就把此次的创意主题定为“用甜蜜诱惑消除陌生人之间的隔阂，促使他们真诚合作，然后尊享甜蜜犒赏”。

好的东西就要乐于分享。同样怀着对巧克力甜蜜的向往，如果没有人帮你，就买不到巧克力，只能处于渴望吃而吃不到的地狱中，而只要一个和陌生人沟通的微笑，一个真诚的恳求，一个心无芥蒂的协作，你们就如同置身于充满甜蜜味道的人间天堂，可以尊享巧克力的浓郁丝滑，可以得到甜蜜的犒赏，这样甜蜜的诱惑，会让陌生人之间增加一些温暖，也会让我们觉得生活原来如此美好。

（月月鸟摘自《知识窗》2014年第6期）