新媒体背景下科技期刊面临的困境及对策

摘要:结合新媒体发展对传统科技期刊形成冲击的客观实际，对传统科技期刊人才结构、经营管理、发行量和影响力几个方面面临的困境进行了分析。指出与数字出版物相比，传统科技期刊在很多方面仍具传统优势;在今后相当长的时期内，科技期刊会呈现纸媒与数字出版共存的格局。认为科技期刊应加强学习型编辑团队的打造，在坚持实施精品名牌战略的基础上，解放思想，学习新理念，在新形势下循序渐进地实现传统媒体与新媒体的融合。

文献标识码: A

文章编号:1009-2714( 2015) 01-0040-03

doi:10．3969/j．issn．1009－2714．2015．01．009

收稿日期:2014—11—01

作者简介:雷保清( 1965—　)，男，湖北浠水人，主要从事中医药理论与科技期刊编辑研究.

近年来，随着数字化技术的高速发展，我国出版界多元媒体共生互融的趋势日趋明显。在环境影响、新技术发展、国家相关政策支持的背境下，一些传统媒体依据自己条件，纷纷向数字化转型，不断利用新媒体拓展自身的传播空间，扩大自身的影响力。甚至有实力较强的新媒体产业以自身拥有的强大的技术和资金力量收购了一批传统媒体。在新媒体环境下，传统媒体的运营方式和生存空间已不可避免地受到冲击。

我国《新闻出版业“十二五”时期发展规划》明确提出，科技期刊要以内容创新、数字化转型为重点，加快资源整合，增强持续发展的能力。科技期刊历史悠久，学术性强。与其它传统媒体相比，有其特殊性。在实践融合或转型的过程中，将面临诸多困境。

1　面临的困境

1．1传统人才结构难堪现任

在当今新媒体环境下，我国高校相继开设了网络与新媒体相关专业，更有高校(如中国传媒大学)走在了新型人才培养的前列，已培养了网络及新媒体专业的研究生，为出版界输送了一批批优秀的新型人才。尽管如此，由于大多数科技期刊创刊较早，其工作内容和性质有其特殊性。大多数科技期刊编辑，尤其是一些年长的编辑，较为注重本专业知识和文字语言功底，只关注期刊相关专业知识的信息、进展、前沿和动态，对新媒体知识缺乏主动学习、掌握和运用的热情，甚至根本不愿学习，也不会运用，仍习惯以原有的工作经验在传统的工作模式下办刊。不难看出，科技期刊人才结构上偏于老化是客观存在的，这显然不利于新形势下传统科技期刊与新媒体的融合。

1．2固有垄断优势一去不返

传统科技期刊作为一种特殊的文化商品，一直以来受到国家有关政策的保护。在登记注册、业务工作和经营管理等诸多方面都享有得天独厚的优势。《科学技术期刊管理办法》 ［1］规定:科技期刊必须有“明确的主管部门和主办单位”。这就决定了科技期刊在经营权方面是有垄断性的。而随着因特网的普及，电子出版物问世，科技期刊在经营权方面的垄断格局随之被打破。因为国家审批因特网出版机构已开始不受所在制的限制，业外机构甚至个人，都可以通过审批而获得出版许可，从而获得经营权。这就意味着，科技期刊在经营方面所固有的垄断优势早已一去不返了，其从经营权开始就受到网络出版的挑战。虽然一些条件较好的期刊社已经开始了信息化和数字化的工作模式，但由于新的数字化运营模式、竞争环境对人才技术力量、出版流程和发行方式的要求不一样，科技期刊传统的资源优势难以被再利用，所以这部分期刊的数字化模式也仅仅是体现在办公自动化和建立网站，实现网上接收、录用、发送稿件以及编、校、排三位一体，而在经营、发行方面仍难有起色，更不能奢望赢利。毫无疑问，在新媒体环境下，传统的科技期刊经营模式已受到数字出版的挑战，生存空间受到挤压。

1．3发行量和影响力难比从前

发行量是衡量出版物影响力的硬性指标。要新媒体环境下，数字出版物海量、快捷以及个性化、移动性、互动性、可选择性强等特点，是传统纸媒科技期刊不能企及的。随着网络科技的发展，数字出版模式潜移默化地改变着人们的阅读习惯和获取信息的方式，其拥有越来越庞大的读者群。郑海蓉对全国综合性医学期刊发行量出现持续下滑这一现象进行了分析，认为新的信息传播媒介的产生和迅速发展，严重影响印刷期刊的发行量 ［2］。由此可见，新媒体环境下传统科技期刊的发行量和影响力客观上受到了极大冲击。

2　应对策略

2．1建设学习型团队，在实践中成长

科技期刊是记载、积累和传播科技信息的一种媒体。随着新技术、新媒体的迅速发展，媒体环境发生了巨大的变化，对信息的传播也提出了“内容更广”“渠道更多”“速度更快”的要求。科技期刊要确保适应这种巨变，必须依赖高素质的新型人才。无论科技怎么发达，人的作用无法取代，总是第一位的。与时俱进地建设一支高素质的编辑队伍势在必行。

在新形势下，重视新型人才的引进是编辑队伍建设的重要环节，但科技期刊由于有本专业要求的特殊性，在引进新人时往往面临这样的尴尬:网络与新媒体相关专业的人才难以满足与期刊相关专业的要求;期刊相关专业的人才对网络与新媒体专业知识的掌握又存在“短板”。因此，针对科技编辑队伍相对老化的现状，利用现有的人才资源建设学习型团队就显得尤为重要。在编辑部倡导了解新理念、学习新知识的良好风气;鼓励并创造条件让编辑人员尤其是年轻编辑在职参加新媒体知识研修班以及相关的学术交流活动;大胆尝试在工作中思考和实践新媒体与自身工作的有机、有效结合，在学习中提高，在实践中成长，以满足新形势下传统科技期刊媒体与新媒体双向发展的需要。

2．2　打造精品型期刊，在品牌上下功夫

与数字出版物相比，尽管传统科技期刊在人才结构、营销模式、影响力方面存在着某种意思上的劣势，但无论载体如何改变，科技出版物的根本不会改变，即它是记载、积累和传播科技信息的一种媒体。数字出版是技术的进步，也是观念的进步。新媒体的发展对传统媒体的冲击和影响也是必然的，但是，决定科技期刊命运的是内容质量 ［3］。其内容实质和学术性、科学性永远是衡量其质量和影响力的第一位指标。传统科技期刊在发展上可以采用扬长避短的策略，在建设高素质编辑队伍的基础上，切实组建好自己的编委会，多与知名高校和权威科研机构交流合作，借助相关学科权威专家学者的成果思路，不断提高期刊的学术质量，坚定地走品牌之路，重点在品牌上下功夫，在学术质量上下功夫，创精品名牌期刊，最终形成精品名牌效应的巨大影响力和支撑力。在这方面，中华医学会主办的系列医学科技期刊的品牌效应就是业内成功的典范。

2．3融入新媒体环境，在实践中求发展

与任何行业一样，传统科技期刊的发展也必须与时俱进。时代进步了，科技发展了，就不能固步自封，而应该更新理念，在接受、学习、掌握新媒体知识的同时，也不能轻看和忽视传统媒体的优势，注重传统优势资源的再利用。

尽管新媒体在很多方面有着传统媒体无法企及的优势，但我们也应看到，相对于新媒体，传统科技期刊在某些方面也有着自身的优势，主要体现在:发展历史悠久，品牌优势得天独厚;人才队伍相对成熟且稳定;读者群和广告客户相对稳定且因为长期的接触让人更有依赖感;传播速度虽做不到“海量”“即时”或“瞬间”，但其内容深度、专业性和权威性毫不逊色。因此，在数字化加速发展的今天，媒体人探索的课题，不是新媒体如何取代传统媒体，而是两种媒体如何相互融合，且两种媒体并存互融的格局将长期存在。现代媒体的发展趋势应该是传统媒体与新媒体的传承和双向发展。

目前，很多科技期刊在出版新产品形式上依托于清华同方知网、万方数字化期刊系统和维普等平台，给读者提供以数据库为基础的信息服务。虽然在这一过程中，很多期刊由于受人才资源和其它硬件条件的限制，是被动的，但毕竟这是良好开端，对拓展期刊自身的影响力和隐性经营环境是大有裨益的。相信经过科技期刊工作者的不懈努力，数字化理念和运营方式一定会给传统科技期刊带来前所未有的变化，为科技期刊的可持续发展提供强大的支撑力。