用IP热挑战用户“免费基因”视频网站的新发展模式？

文 柯一

近日，翻拍自著名的网络作家南派三叔的小说《盗墓笔记》可谓是大放异彩。在请来了诸多当红辣子鸡作为男女主角后，为本就不缺乏人气的这一作品带来了更多的热点与收视热情。这一现象的背后正是IP热的大行其道。何为IP剧，IP剧是指知识产权的剧，一般由游戏或者著名网络小说改编而成，本身具有强大粉丝支撑。

想看新剧不想等？电视台不能满足收视人群的需求，视频网站来帮你！爱奇艺高级副总裁杨向华表示，“80后和网生代对于通过付费获取更好服务的接受程度更高，并且他们显然没那么多耐心去适应传统的‘等待’排播。”于是爱奇艺开始趁热打铁、顺势而上推出了排播模式，即只要升级为付费会员，就可在第一时间收看更新的内容。似乎走上了一条以IP热挑战用户“免费基因”的新发展模式，综观海内外，其实对于网剧收费，早在两年前由 Netflix 推出的自制剧《纸牌屋》就是个经典案例，只要升级为付费会员，就可以在第一时间收看整季的内容。这种新鲜的播出方式使得其付费会员当年净增了1100万，股票也从每股70美元一路高歌猛进至300美元，创造新高。

反观国内的爱奇艺，走过了排播初期的阵痛后，最后还是可以看到IP热能在一定程度上促使用户对优质内容进行买单的行为。凭借 《盗墓笔记》VIP会员抢先看的排播模式，其视频应用内付费量大幅增长，一度登上App Store畅销榜第二名，成为首个超越众多游戏进入该榜单前三的视频应用。数据显示，爱奇艺月度付费VIP会员数是501.7万。

不管是国外的YouTube，还是国内的主流视频网站。收入无外乎来自广告、游戏、电商等，但是自Netf lix开始，不得不说排播模式正在渐渐成为视频网站营收方面的新发展模式。倘若按照这样的设计思路沿袭下去，那么让用户为优质内容买单正逐步成为收视付费的开始。观众们是否已经准备就绪，且看《盗墓笔记》以及其他IP热的最终成绩单吧，从中我们可以一窥中国网络用户的选择……