体育赛事对扬州地区经济效益分析研究<br/>——以鉴真马拉松赛为例

体育赛事对扬州地区经济效益分析研究
——以鉴真马拉松赛为例

2015-03-22周海琴

太原城市职业技术学院学报 2015年5期

关键词：鉴真半程马拉松赛

周海琴

（扬州商务高等职业学校，江苏扬州225000）

[城市建设与管理]

体育赛事对扬州地区经济效益分析研究
——以鉴真马拉松赛为例

周海琴

（扬州商务高等职业学校，江苏扬州225000）

作为体育产业主要形式和手段的体育赛事对举办城市和地区的经济发展有着极其显著的推进和拉动作用，论文以扬州鉴真马拉松赛为例，通过文献查阅、专家访谈、数据统计等方法，系统地阐述扬州鉴真马拉松赛事对扬州市公共基础建设，传统产业、旅游、地区体育产业发展的影响，从对扬州城市发展的直接经济效益和间接经济效益进行了分析，进而从优化赛事管理、优化城市建设、优化服务质量三方面提出了促进城市体育经济效益建议。

体育赛事；经济效益；鉴真马拉松

体育产业作为第三产业的重要组成部分之一，密切联系着广大群众的健康、生活、休闲、娱乐等方式。而在现代经济社会中，体育赛事的举办已成为发展体育产业的重要形式与手段，体育赛事对举办城市地区的经济发展有着极其显著的推动作用。就经济层面来看，体育赛事的举办对城市地区的旅游、建筑、信息、商业、交通等数十项相关产业的发展具有拉动作用，从而带动整个地区经济全面发展。

一、扬州鉴真马拉松赛发展概况及运作

（一）扬州鉴真马拉松赛发展概况

扬州市早在2006年5月就与日本西武新闻社联合举办了首届中国扬州鉴真国际半程马拉松赛，本次比赛获得了圆满成功，同年9月，扬州市又被评为联合国“最佳人居”奖。九年来，在国家及省体育主管部门的关心与重视下，扬州市在市政府和各部门的大力推进下，成功地举办了九届马拉松赛，赛事规模呈现逐年扩大的趋势。在每年的“烟花三月”旅游节之际，扬城都会迎来国内外数百名专业运动员及数万名群众运动员参加此项比赛活动。2012年共有42个国家和地区，3.5万人参赛，其中包括632名外国专业选手（其中高水平运动员17人）和120所高校、413个社会团体、272个国内外城市运动员。

（二）扬州鉴真马拉松赛运作分析

与其他赛事相比，相对而言，马拉松赛事的竞赛组织等比较复杂，裁判、志愿者的努力仅仅是成功的马拉松赛事的组织的一部分，政府各部门的大力支持则是比赛成功的主要后援保障，这给大赛组织工作提出了较高的要求。目前，扬州鉴真国际半程马拉松赛事的竞赛组织可以分为以下几个阶段：启动赛事阶段、计划赛事阶段、实施赛事阶段和赛事收尾阶段。主要特点如下：

1.参赛规模呈递增态势

正如下表所示，本项赛事的选手从首届仅929人递增为2012年的35000余人；参加的国家和地区从5个递增为42个；国内城市从20个递增为272个；境内外高校从零发展为120所；社会团体从13个递增为413个。由于承受能力的原因，2012年，赛事限制了各项目的报名人数，2013、2014两个年度参赛人数与2012年相同。此外，2014年报名工作也创下了6小时报满半程项目、27小时报满10公里跑的报名最快纪录。

2.项目设置上日趋完善

表1 扬州鉴真国际半程马拉松赛事近年情况统计

项目设置由第一届的半程马拉松、健身跑这些简单项目发展到今年的男、女半程马拉松，“强盛之路”男、女10公里公路跑，“幸福大道”扬州市民男、女半程马拉松，“青春在途”高校团体半程马拉松，10公里团体组，迷你马拉松等十余项项目。这正彰显了扬州鉴真国际半程马拉松的迷人魅力，此后，该赛事项目基本确定，2013、2014年度无变化。

3.竞技水平显提高态势

国内外的大批优秀运动员连续九年都被本赛事吸引，2014年有来自埃塞尔比亚、厄立特里亚、肯尼亚、美国、南非、卢旺达等国家的59名国际高水平运动员应邀参赛，包括2013年世界最好成绩的男女马拉松选手。最终，厄立特里亚运动员恩古扎·安罗森·塔士弗德以1小时08秒夺得男子组冠军，肯尼亚运动员格拉迪·切尔诺·基普罗诺以1小时8分16秒获得女子组冠军。男子组前五名以及女子组冠军均打破了赛会纪录，创造了优异成绩，取得了较好效果。

4.影响能力逐渐扩散

扬州鉴真国际半程马拉松赛事连续几年经央视5套全程直播、通过江苏国际频道向境外50多个国家和地区同步直播，其间郎永淳、沙桐、胡蝶、郦波、吴敏等名人也参与了扬马赛事，并举行公益活动。据不完全统计，有中央电视台、江苏卫视、中国日报社、新华社、扬子晚报、中国广播网、新浪网、搜狐网、网易等境内外50多家媒体报道了2014年赛事、刊登赛事照片。2014年，扬马报名的外地选手跟本地选手的比例大约为6比4，也说明了扬马在国内“马友”中的影响力之大。

二、扬州鉴真马拉松赛事对扬州地区经济发展的影响

扬州鉴真国际半程马拉松赛对于扬州而言，不仅仅是一项体育比赛，更是一个宣传扬州、扩大扬州城市知名度、传播友谊的桥梁，经过九年的发展与改善，鉴真国际半程马拉松赛对扬州及其周边地区的经济发展产生了巨大的影响。

（一）鉴真国际半程马拉松赛对公共基础建设的影响

扬州市地处江苏省中部，位于长江北岸，东部与盐城、泰州毗邻，与镇江隔江相望，西南部与南京相连，西北部与淮安接壤。鉴真国际半程马拉松赛对扬州公共交通基础建设产生了不可估量的作用，比赛路线从广陵新城江苏信息产业基地（扬州）东广场起跑，经沙湾中路、文昌东路、泰州路、高桥路、平山堂东路、扬子江北路、文昌西路，至终点双博馆；10公里公路跑从江苏信息产业基地（扬州）东广场起跑，至邗沟路结束；迷你马拉松赛从江苏信息产业基地（扬州）东广场起跑，至东门遗址广场结束。赛程中的沿途交通、景观都逐步得到改善和发展。此外，扬州及其周边的交通设施得到了大力改善的同时，扬州本地的基础设施也得到了较好的发展，扬州市政府投资6000多万元,建成19个全民健身工程、89个健身中心、1183个行政村健身点和324个社区健身点,为1195个自然村、居民集中居住区配置篮板等简易健身器材,全市体育健身设施实现了覆盖。

（二）鉴真国际半程马拉松赛对扬州传统产业的影响1.促进了鉴真精神的传播，为扬州经济发展提供保障扬州标志性的历史人物唐朝高僧鉴真大师，在1250年前，五次东渡日本弘扬佛法失败后，仍然克服了双目失明等种种困难，坚持第六次东渡，最终获得成功。这一举动，不仅成为中日佛教史上的伟大之举，还为后人留下了不畏艰苦、勇往直前、一诺千金的宝贵精神财富。

深受世界各国人民喜爱的马拉松运动的内涵就是挑战自我、超越极限、永不言弃、坚韧不拔。这与鉴真大师的坚韧执著深度契合，这也成为了扬州鉴真马拉松半程赛的核心元素，这一精神的弘扬也体现了在扬州经济发展的建设中扬城人的精神，对扬州地区经济发展提供了精神保障。

2.促进了传统手工艺品的传播，为扬州经济发展提供路径

任何一场体育赛事都不仅仅只包含体育本身，它还涉及到与体育举办地有关的文化以及物品，自古以来扬州的漆器、玉器等工艺品就以其精湛的技艺名闻天下，由于工业化的水平越来越成熟和发达，传统的工艺品开始无人问津，许多有价值的传统技艺和高水平的大师都消失了，例如曾经蜚声国际的扬州谢馥春，现在也黯然失色了。在鉴真国际半程马拉松赛组委会以及扬州人民的共同努力下，2014年，鉴真国际半程马拉松赛开发出了丰富多彩的纪念品，主要包括纪念奖牌、吉祥物扬扬、胸牌、漆器杯垫、金标纪念邮册、鉴真漆器像、马拉松台屏、漆器台历、马拉松头带、纪念卷轴画等，完美地展示了体育赛事与传统手工艺相结合的智慧。

3.促进了“三把刀”文化的传播，促进了扬州地区特色经济发展

鉴真国际半程马拉松赛事推广了扬州“三把刀”文化的传播。菜刀、理发刀、修脚刀并称为扬州“三把刀”，作为以休闲适居闻名的扬州地区特色产业已经逐渐融入全国甚至走出国门。淮扬菜系、休闲方式使得扬州地区人民的生活十分舒适精致，在当地流传着早晨“皮包水”，晚上是“水包皮”的说法。淮扬菜系是中国八大菜系之一，因其菜式精美、种类丰富、口味上佳，受到越来越多的国内外友人的喜爱。此外，扬州“三把刀”之一的修脚刀行业是到扬州旅游时的必选之一，其流传已久，技艺精湛，往往给人留下深刻印象。

（三）鉴真国际半程马拉松赛对旅游业的影响

扬州虽然地处长江以北，但是却有江南之景，是一个有着2500年悠久历史的城市，旅游文化资源丰富，拥有瘦西湖、个园、何园、大明寺等著名的旅游景点。

旅游由旅游者的吃、住、行、游、购、娱六大要素所构成。鉴真国际半程马拉松赛的举办，为扬城引入了大量的国内外选手、裁判、教练和观赛者，这些人员同时也成为扬城的旅游者，为扬城旅游业的经济增长做出巨大贡献。

鉴真国际半程马拉松赛与“烟花三月”旅游节结合，扩大了扬州旅游节的经济效益。“烟花三月下扬州”“腰缠十万贯，骑鹤下扬州”，扬州马拉松赛事正在扬州的“烟花三月经贸旅游节”(每年公历4月18日至5月18日)期间拉开帷幕，此时的扬州城琼花盛开，花香扑鼻，是旅游的黄金季节。数千年来，淮扬人孕育的淮扬美食和独特的休闲方式伴随着扬州旅游的价值被全国乃至全球各地参赛的选手们所认识。

作为“人文旅游品牌”，马拉松赛是动态的并极具号召力的，比赛线路设计的基础要素包含了一个城市的标志性建筑物、著名的名胜古迹和优美的风景带等，这无疑是对举办城市的人文景观以及环境风貌的有效宣传和展示。而扬州也充分利用赛事这一平台,积极推广旅游产业，甚至为此确定了“烟花三月”旅游节的时间。如今的中国扬州鉴真国际半程马拉松赛事在成为我省的重要赛事品牌的同时，更是展示扬州旅游的一个及其重要的窗口。

（四）鉴真国际半程马拉松赛对扬州地区体育产业发展的影响

体育赛事是体育产业发展的重要形式和手段，赛事本身的展开对体育产业的发展有着积极的促进作用和影响。

扬州是一个新兴的马拉松举办城市，2006年，扬州成功举办了多项国际国内大赛，先后组织国际田联竞走挑战赛、中国扬州首届鉴真国际马拉松（半程）赛、全国青年男子举重锦标赛、全国艺术体操锦标赛，以及由国家体育总局拳击跆拳道中心、扬州市政府联合主办的中国拳王争霸赛暨中美拳王对抗赛。扬州市电脑体育彩票销售首次突破亿元大关，达1.54亿元。

到2012年，扬州体育产业发展到了一个新的阶段，全年举办和承办中国扬州鉴真国际半程马拉松赛、环高邮湖国际自行车越野赛等2项国际赛事，全国半程马拉松锦标赛、全国花样游泳冠军赛、全国男子篮球联赛（扬州赛区）、全国艺术体操锦标赛等4项全国赛事，其中鉴真国际半程马拉松赛获评中国田径协会金牌赛事、国际田径联合会金标赛事。扬州市获评“全国十大体育营销城市”和江苏省“2012年度承办全国以上体育竞赛最佳赛区”，2012年举办的全国艺术体操锦标赛、中国健身公开赛分区赛均获“2012年度承办全国以上体育竞赛优秀赛区”。全市体育彩票总销量6.81亿元，比上年增长15.27%。鉴真半程马拉松赛等6个项目共获省级体育产业引导资金360万元。2012年，扬州市获江苏省体育强市称号。（自《2013年扬州年鉴》）

三、扬州鉴真国际半程马拉松赛事经济效益分析研究

当前，承办体育赛事在与现代商业经济运营模式的结合下，能产生巨大的经济效益。这种商业运营模式给举办城市带来的经济效益从筹备阶段到赛事后期的延伸效应可持续若干年。

体育赛事的经济效益可分为直接经济效益和间接经济效益。直接经济效益是指赛事举办过程中直接产生的可货币化的收入，即主办方的经济收益。间接经济效益是指赛事的举办对相关行业带来的可货币化的收入。

（一）直接经济效益

扬州鉴真马拉松赛的直接经济效益包括以下几个部分：一是各类纪念品销售带来的收入；二是来自各层次赞助商的赞助。由于扬州鉴真国际半程马拉松赛多年的成功举办，且影响力也越来越大，其纪念品销售和赞助商的赞助费用在2013年就超过了1000万。

表2 2009年—2012年赞助商的赞助费用

（二）间接经济效益

间接经济效益是指除了体育产品和服务的消费之外所购买其他商品与服务的所有支出。举办大型体育赛事,促进了大量国内外以及城市间人口的流动,从而推动了交通、住宿、餐饮、商业、旅游、通信等行业的发展,由于比赛当日会聚集大量的参赛选手、媒体人员、外国观众及旅游者、赞助企业的代表等等，必然会对举办地产生一系列的消费需求，如吃、住、行、游、购、娱需求等等。这些需求必然会拉动各行各业的经济增长，提升当地居民的GDP的指标。

表3 2010年—2012年间接经济效益增长表

根据组委会提供的资料，2013年参与赛事的人员总数高达35000多人，其中包括媒体代表、赞助商代表、本地参赛选手外，其中外地参赛的运动员、工作人员和观摩访问人员总计约4000人。有学者曾提出每1元的直接消费将产生1元的间接消费，通过对外地来扬州参赛的运动员及其他人员的调查显示,外地运动员参赛期间,在住宿、餐饮、旅游、交通、通讯、购物及长途交通等方面,平均消费1304元，上表即为2010年-2012年鉴真国际半程马拉松赛所带来的间接经济效益增长情况。

四、体育赛事促进当地经济发展的建议

从经济学角度分析，提高经济效益要从降低成本和提高效率两方面思考，因此，目前，国内对体育赛事如何促进当地经济发展的思考和研究比较少，结合以上分析，就该问题提出如下建议：

（一）优化赛事管理，推进城市整体经济效益提升

1.围绕“节约型”社会建设，打造“节约型赛事”

早在20世纪初，中国就提出了建设“节约型”社会，而“节约型赛事”的理念正是降低赛事成本，提高赛事经济效益的主要途径。

（1）精简机构，关注人力资源的节约

人力资源配备的合理性是企业效益提高的重要途径之一，就扬州鉴真国际半程马拉松赛的组织机构来看，职能式结构是其采用的组织结构，其特点是设立各专业的职能部门和主管，由各部门在各自的职权范围内向直线系统直接下达命令和指示，其扁平化的结构为信息的及时传递和部门的专业化提供保障。就工作职能的科学整合，仍然存在着一定的空间，如何提升每位工作人员特别是专职工作人员的综合能力，发挥每位工作人员的最大作用，要求工作人员能够及时转换自己在赛事工作中的角色，做到及时补位，并具备处理各类突发事件等能力，这在组织设置、招聘、培训等过程中均要考虑贯穿。

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（2）注重资源整合，关注物资、硬件资源的节约

能够整合有效资源就可以直接提高赛事的经济效益，如扬州鉴真国际半程马拉松赛事目前的规模是2006年的三百多倍，其物资的消耗可想而知，因此，在体育赛事的组织管理中如何科学地利用各类资源，降低赛事组织的成本，也是值得进一步思考和研究的。

（3）宣传节约意识，关注“杜绝浪费”行为的落实

在创建“节约型社会”的今天，“杜绝浪费”作为全体公民应该具备的基本素养，已经在全国广泛宣传，而大型体育赛事的组织、实施过程中，如果将这一意识深刻地融入到每位工作人员、参赛和观赛人员中，将大大为社会和赛事节约下一笔丰厚的资源，也将于无形中促进城市经济效益的提升。

2.围绕“智慧型”城市建设，创建“智慧型赛事”

自主题为“城市，让生活更美好”的上海世博会以来，最具亮点的事件是扬州市被国家工信部批准为“智慧型城市”试点示范城市，其主要特征为“数字化、智能化、网络化、互动化、协同化、融合化”，就城市发展而言，大型体育赛事重要的作用就是促进城市经济发展，因此，“智慧型赛事”的思考和实施尚处于初级阶段。

（1）提高科技水平，关注信息化手段的运用

在扬州鉴真国际半程马拉松赛事中，信息化手段的运用往往仅仅停留在媒体和宣传上，如微信、微博的实况转播等。而就赛事组织、策划的信息化手段的使用却少之又少，如是否可以尝试“赛事一卡通”这一信息化手段的使用，该卡在选手报名时便可以对号入座，并在赛后取消反复使用，这将大大减少人力资源的使用，并减少物资资源的浪费。

“智慧赛事”的创建离不开全面素质的提升，通过信息化的平台让全城人参与到其建设中，将大大提高赛事的影响，形成良好的文化氛围，并能够扩大赛事的隐形效益，从而间接促进经济效益的提升。

（二）优化城市建设，推动整体经济效益提升

1.进一步完善周边城市与本地基础交通建设

扬州市区以及周边的基础交通设施在全国之内还算比较便利和畅通，但作为举办大型体育赛事的城市时就显得有所欠缺，扬州周边的两条主要交通路线是京沪线和宁通线，这在举办赛事时是远远不够的。虽有铁路却没有高铁路线，而且铁路线路比较单一，极不便利。当前，全国各地都在发展高铁项目，甚至向国际上推广“中国速度”，高铁项目作为拉动内需的重头产业必须要在扬州大力发展，并使其路线多样化。

同时，扬州还应尽快规划城市内的地铁线路，地铁道路的建设无疑会提高市民的出行效率，也能够提升城市的综合实力，若是能响应省政府提出的打造“一小时经济圈”，延伸南京到扬州的地铁路线，这必然会加强宁扬地区之间的经济交流和往来互动。

2.进一步改善城市环境状况，逐步提升赛事的认可度

扬州鉴真国际半程马拉松赛的赛道设置的目的就是为了更好地宣传扬州的历史、旅游文化资源，展示扬州古风今貌，沿途包括文昌阁、体育公园、扬州双博馆、何园、东关古渡、运河风光带、大王庙、平山堂路、来鹤台广场等，这一路线完美地展现扬州的古城韵味及现代气息，完美地体现了扬州从古到今的跨越、优美的自然风景与精致的现代文明交相辉映。在赛后对参赛运动员所作的关于赛事路线满意度的调查显示运动员对赛道的满意度达到了72%。这一数字既肯定了扬州人民为鉴真国际半程马拉松赛所作出的努力，也告诉了我们还存在差距，扬州的城市环境建设还有提高的空间。

（三）优化服务质量，推动整体经济效益提升

1.优化赛程服务质量，提高赛事参与者的满意度

赛事参与者的满意度直接影响着赛事的综合效益，进而也对赛事经济效益存在着影响，从上可以看到，对于赛事参与者来说，赛事组织策划、接待安排是赛事服务的主要部分，其中包括赛事服务、食住服务、医疗服务等方面，应该积极优化赛事服务的质量，提高赛事参与者的满意度，进而为推动整体经济效益提供动力。

2.优化城市第三产业服务质量，提高游客的满意度

对于赛事参与者和赛事观赏者来说，除了到该城市参加赛事以外，还作为旅游者享受城市第三产业带来的服务，因此，优化城市第三产业的服务质量，也是提高旅游者的满意度的基本保障，更是提高整体经济效益的重要方面。

体育赛事经济效益是体育赛事运作的结果，经过八年的发展，扬州鉴真马拉松赛更趋向于专业化、规范化，对其经济效益的研究不仅对该项赛事本身的发展有着重要的指导作用，在推广、组织、控制、改进其他赛事方面也发挥很大作用，对城市的发展有着积极作用。

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