滇中城市品牌打造中的休闲问题

章辉，宋丽



滇中城市品牌打造中的休闲问题

章辉1，宋丽2

（1. 玉溪师范学院文学院，云南玉溪 653100 2. 玉溪师范学院图书馆，云南玉溪 653100）

打造滇中城市品牌，应注意以下品牌与休闲的密切联系：气候最宜之地、高原湖泊之乡、生态品质之城、历史文化名城、山水审美城市、多元民族之窗。通过各种举措，保证宜居地区的休闲质量，推出生态地域的休闲产品，解决休闲发展的瓶颈问题，弘扬滇中城市的休闲特色。

滇中；城市品牌；休闲审美

城市品牌是指城市建设者分析、提炼、整合所属城市的独特的（地理、人造自然）要素禀赋、历史文化沉淀、产业优势等差异化品牌要素，并向城市利益相关者提供持续的、值得信赖的、有关联的个性化承诺，以提高城市利益相关者对城市的认同感效应和满意度，增强城市的聚集效应、规模效应和辐射效应。美国杜克大学富奎商学院的凯文·莱恩·凯勒（Kevin Lane Keller）教授在他的《战略品牌管理》（1998）一书中首先提出了“城市品牌”的概念。他认为：“像产品和人一样，地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市自然联系在一起，让它的精神融入城市的每一座建筑之中。”[1]国外城市品牌研究涉及品牌定义、品牌识别、品牌差异、品牌塑造、品牌营销等，主要方向是城市利益、城市建设、管理机制等，实践中积累了一定的成功案例，如水城威尼斯、瑞士达沃斯小镇、汽车城底特律等，这些案例提供的许多经验和启示，可资中国城市品牌研究的借鉴。

我国学者主要从城市规划和形象塑造出发来研究城市品牌，多数研究重在城市的外在形象塑造，着重城市的建筑、设施、绿化、景观设计，对于城市的灵魂没有深入研究和分析，对于怎样塑造城市品牌未形成统一的认识，打造自己的城市品牌或推介城市多靠向异地“取经”，没有自主设计的战略推介策略，绝大多数研究者从城市品牌个案研究来定位城市品牌理论，缺乏统一的标准和理论支撑。国内学者尽管认识到了城市化进程中培育城市品牌的必要性，研究方向主要集中在城市形象、城市定位、城市营销等方面，但对城市品牌的形成过程与影响因素的系统研究明显不足，缺乏对城市品牌形成过程中内部品牌驱动机理的研究，城市品牌仅停留在表面的宣传和形象塑造上。

2010年云南省住房和城乡建设厅公示《滇中城市群规划修改（2009-2030年）》其战略目标是将滇中城市群建设成为带动云南省全面发展的战略核心区域、中国西部具有较大竞争力和影响力的特色城市群、中国面向西南的桥头堡，中国、东南亚、南亚结合地带的区域中心。2011年，根据《国务院关于支持云南省加快建设面向西南开放重要桥头堡的意见》，云南省委、省政府开始谋划加快滇中四城的协同发展。在这样的形势下，研究滇中城市经济圈的城市品牌定位与推介战略，对落实国家和省级层面的战略，加快滇中城市群的发展，具有重要和积极的意义。

滇中城市经济圈是指云南中部以昆明为核心，半径约150-200公里左右包括曲靖市、玉溪市和楚雄彝族自治州四个州市组成的行政辖区，总面积94 558平方公里，占全省国土面积的24%。根据人无我有、人有我优的品牌识别思路，笔者认为滇中四城具有如下城市品牌：

1．国际交通枢纽：滇中地区是我国连接东南亚、南亚国家的陆路交通枢纽，具有滇西南国际通道、滇南国际通道两大国际通道。

2．对外开放门户：国务院将云南省定位为“面向西南开放重要桥头堡”，而滇中是云南省最重要、最具发展活力的区域。云南近1/4的土地，近40%的人口，近一半的山间平地（坝子）均在滇中四城，城市化率、产业化率高。

3．气候最宜之地：滇中地区的气候在全国范围最为宜人，昆明素有“春城”之称，而玉溪的气候更是冬暖夏凉。

4．高原湖泊之乡：滇中有独一无二的高原湖泊，如滇池、抚仙湖、阳宗海、星云湖、杞麓湖，具有独特的地理价值、丰富的物产和旅游资源。

5．生态品质之城：滇中四城都是生态城市，生态环境总体水平保持良好，森林覆盖率超过50%。目前共有19个州市级自然保护区、17个县级自然保护区，空气质量佳。

6．历史文化名城：滇中地区不仅是人类的发祥地之一，也是古滇国文化和彝文化的发源地。截至2015年底，国务院共认定的一百多个全国历史文化名城中，云南有6个，其中滇中2个（昆明、会泽），拟申报城市一个（通海）。

7．山水审美城市：滇中具有奇特多样的自然景观，是审美的天堂。该地区有3个国家级风景名胜区、18个省级风景名胜区，同比在全国名列前茅。滇中的昆明市、安宁市、玉溪市名列国家级园林城市，昆明市、安宁市、玉溪市、华宁县、元江县名列云南省级园林城市和园林县城。

8．多元民族之窗：滇中地区是少数民族聚居的集中区域，有自治州一个，自治县5个。云南的25个少数民族中滇中涵盖了大部分。多元文化气息浓厚，民族非物质遗产资源丰富。

笔者认为，滇中城市品牌打造应高度注意休闲问题，将其作为滇中城市品牌打造中的战略主线。在以上8个城市品牌中，不难发现，3-8项都和休闲问题密切相关。因而笔者在此进一步构建此6项滇中城市品牌的休闲定位与发展规划。

一、气候最宜之地

云南省发改委指出：“滇中四州市地势相对平坦，气候宜人，自然资源和人文资源丰富且各具特色，互补性强，是我省最适宜聚集人口、休闲度假、建设城市和发展产业的区域。”[2]滇中地区的气候在全国范围可谓最为宜人，昆明素有“春城”之称，玉溪的气候更是冬暖夏凉，楚雄州也是夏无酷暑，冬无严寒。但近年来，滇中区域的气候正逐渐面临着很大的危机。例如，2013年12月，昆明共有7天出现0℃以下的气温，其中从16至21日连续6天出现，且最低温都在-2℃左右，特别是19日的最低气温只有-3.6℃。持续近一周的低温让昆明人感受到了冬季的寒冷。而2015年5月昆明最高气温曾达到31.1℃，打破了1951年有气象记录以来昆明5月中旬极端最高的历史纪录。这些现象都改变了昆明“四季如春”的神话，使“春城”这一城市品牌开始受到质疑和挑战。同时，近年来由于雨、雪、雾天气，造成昆明长水国际机场频繁出现航班延误和取消的状况。2015年3月下旬，昆明、曲靖、玉溪等地陆续出现轻度、中度污染天气，个别时段短时出现重度污染。

数年前开始，玉溪就打造“天人合一，休闲玉溪”旅游品牌，但由于工业开发，玉溪市的生态在近年有所破坏。尤其是研和工业园一带，根据省环保厅环评处《玉溪研和工业园区总体规划环境影响报告书》，这个核心片区规划面积达20.82km2的地域，存在的问题是：“无集中污水处理设施，集镇生活污水直接外排；现有部分企业不符合产业政策，有需要淘汰的企业；大多企业排污高、能耗大；环境空气质量受重工业影响显著。……环境现状为：园区环境空气质量受园区基础施工影响，不能满足环境功能要求，主要超标污染物为PM10和TSP。……近年环境空气污染物呈上升趋势；地表水体均受到不同程度的污染，有机污染较为突出，除玉溪大河和清水河外，其余水体达不到其功能要求，近年水质呈下降趋势。”[3]玉溪市近年气候反常，2013-2015年，玉溪连续三年的冬季均有不同程度的降雪，最低温度居零下，为多年来所罕见。气候反常与工业污染，生态破坏具有直接联系。要确保气候宜人，才能保证休闲生活的质量。故而需要切实推进环保监管，才能确保这一城市品牌。

二、高原湖泊之乡

滇中有独一无二的高原湖泊，如滇池、抚仙湖、阳宗海、星云湖、杞麓湖，具有独特的地理价值，丰富的物产和旅游资源。早在1992年10月，昆明就建成了滇池国家旅游度假区。但到目前为止，云南省的国家级旅游度假区仅此一个。并且，由于多年的严重工业污染，滇池这一休闲品牌的含金量已经大打折扣。更为糟糕的是，滇池污染治理19年，费数百亿元，却无实质性进展。幸而，与滇池相邻的抚仙湖水质较为优良。现在，玉溪休闲品牌打造重点已由“云南第一村”大营街转移到了抚仙湖。但抚仙湖目前仅为省级旅游度假区。应加强抚仙湖的休闲旅游建设，尽快将其升格为国家旅游度假区。在此过程中，需要注意的是生态保护与合理开发。近年来，抚仙湖周边不断因餐厅、房地产开发、休闲设施建设不当而造成水土流失，有的甚至被中央电视台、《中国青年报》等国家级媒体曝光，[4][5]对于滇中城市品牌打造极为不利。

此外，阳宗海的砷污染、星云湖的磷污染早就见诸媒体。根据相关部门检测，早在2007年10月，位于阳宗海东岸的宜良县环境监测站就监测到阳宗海水体砷浓度出现异常波动、升高；到2008年6月，砷浓度均值已经远远超过国家III类水限值，直到这时，当地环保部门才将情况上报到云南省环保局。2008年9月16日，相关部门再次对阳宗海湖水做了检测，其时湖水砷浓度值已经高达0.128毫克/升，按照我国《生活饮用水卫生标准》规定的0.05毫克/升的标准，阳宗海已经完全不能饮用。记者认为：此类事件是“地方政府因片面追求GDP而导致的。”[6]而对于星云湖，玉溪市环境监测站的科研人员早在2007年就指出，“近年来星云湖水体磷含量水平的大幅提高，使星云湖水质由III类在大约5a的时间里下降为V类、劣V类，与星云湖流域及周边磷化工产业的快速发展息息相关。”[7]至今，星云湖水质毫无起色，仍为劣V类，“湖泊水污染加重，……水生生态系统严重破坏，……星云湖特有的‘江川大头鲤’已非常稀有……湖泊面积减少了20%。”[8]此外，杞麓湖的污染也很严重。2012年初官方承认：“杞麓湖全湖水质较差，污染严重，总体处于劣V类”。[9]

综上所述，如果不能很好地保护滇中高原湖泊，将使具有地方特色的休闲旅游黯然失色，甚至给当地人的正常生活带来威胁。

三、生态品质之城

滇中四城都是生态城市，生态环境总体水平保持良好，森林覆盖率超过50%，此区域内的哀牢山脉还被确定为联合国人与生物圈定位观察点。滇中四城目前共有19个州市级自然保护区、17个县级自然保护区，空气质量佳。在此种情况下，为发展休闲经济计，除了发展生态旅游之外，还可以考虑大力推出生态休闲食品的品牌。

休闲食品行业目前的趋势是市场容量巨大，高速增长。从世界范围看，目前全世界休闲食品市场的年销售额超过700亿美元。据悉，吃休闲类食品的美国人已经达到97%。在日本，休闲食品市场也同样巨大。[10]

据中食协、国家统计局的数据，我国休闲食品行业产值的GDP在2007年超过460亿。2001年以来年均增长速度超过15%；休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以上，名列第一；销售额已占到5%以上，名列第三，仅次于冷冻食品和保健滋补品。[11]《2014-2019年中国休闲食品行业监测与投资方向研究报告》指出：随着我国经济水平的提高及人们消费水平、购买能力的不断提高，休闲食品市场仍将会以15-20%以上的速度增长，仅仅休闲食品企业注册一项就已高达10多万家，这些数据无疑都昭示着我国休闲食品企业在未来具有巨大的发展潜力和生存空间。[12]

从行业发展方向和趋势看，随着消费观念的转变，消费者对休闲食品的需求的数量有所提高，对于食品的口味、种类和健康等各个方面的要求也越来越多。这使得休闲食品的产品结构向着风味型、营养型、功能型和享受型等不同方向发展，呈现日新月异的景象。在发达国家，一些提高人体免疫力、预防疾病和降低脂肪的休闲食品普遍受到欢迎。在日本，人们尤其注重休闲食品的营养和健康。同样，我国休闲食品市场无论是从口味开发到包装设计，还是从产品形象概念的推广到销售渠道的拓展，都突破了原先在价格和种类之间单一的竞争界限，向着品牌、形象、口味、健康、促销、渠道等多层次、全方位的领域延伸。“中国本土高端消费群体也已开始浮出水面，也由此促成一批高端休闲食品品牌的诞生。以健康营养为特点的休闲食品年销售额超过2 000亿人民币。以15%的速度快速增长，成为一个即将井喷的大金矿，到2018年将高达4 800亿。”[12]

长期以来，云南人的饮食方式中存在很多具有地方特色，却不太科学、不太健康的习惯。例如，喜欢大量食用烧烤、油炸、腌制和过度麻辣的食品，这些食品在给人以色香味的同时，却极易引发肥胖和多种癌症。目前，休闲食品中也存在着大量隐患，如膨化、油炸、防腐剂食品，对健康不利。因此，开发生态休闲食品是一个较好的选择。云南的生态地域中盛产各种花果类食品，如昆明市的鲜花饼、玉溪市的豆末糖、楚雄州的小番茄、罗平县的蜂蜜、宜良县的板栗、华宁县的柑橘、元江县的芒果、富源县的魔芋等等。可以推出生态型的无害休闲食品，尤其是果仁类制品、薯类制品、派类制品、干制水果类制品等等。

四、历史文化名城

滇中地区不仅是人类的发祥地之一，也是古滇国文化和彝文化的发源地。截至2015年底，国务院共认定的一百多个全国历史文化名城中，云南有6个，其中滇中2个（昆明、会泽），拟申报城市一个（通海）。此外，2012年双柏县被文化部命名为“中国民间艺术之乡”、“双柏县彝族文化之乡”。

打造历史文化名城的品牌，应当注意与当代文化生活紧密联系，而不能仅仅靠历史的陈列而僵死地呈现。如能将历史文化因素巧妙地融入民众休闲活动之中，将会起到一石二鸟的良好效果。以通海县为例。该县秀山为云南四大名山之一，是历代骚人墨客探幽访胜之地，留下大量诗词、匾联，被誉为“匾山联海”。为充分发扬通海特色历史文化，提升通海文化品牌和地位，县政府高度重视，先后成立了秀山文化研究学会、通海楹联学会、通海诗词学会，并明确提出争创“中国楹联文化县”、“中华诗词之乡”，将创建工作作为文化资源优势转变为经济优势的切入点，融入到该县“山——城——湖”景观走廊中，以打造生态文化旅游县为重点，充分挖掘和拓展该县厚重的历史文化。2008年该县如愿以偿地被中国楹联学会、中华诗词学会授予了“中国楹联文化县”、“中华诗词之乡”称号。目前，通海县在中小学广泛开设楹联诗词鉴赏课，在各乡镇开展诗、联、书画文化活动，与省内诗词书法界广泛交流研讨，邀请国内著名学者、诗人等到通海举办讲座。2011年，还举办云南通海“秀山杯”诗词楹联大奖赛，围绕“诗情画意、流韵古城、湖光山色、秀美通海”进行创作，取得了一定影响。

再以禄丰县为例。由于发现世界最大规模的禄丰恐龙化石和腊玛古猿化石，禄丰被学术界誉为“恐龙之乡”、“化石之仓”、“亚洲人类发祥地”和“天然的自然博物馆”。1991年，禄丰县举办了首届“恐龙文化旅游节”，推出禄丰独有的恐龙文化品牌，深受广大群众欢迎，至今已成功举办了17届。为了烘托恐龙节的休闲氛围，2003年第五届禄丰恐龙节主题定为“恐龙与孩子”，力借孩子将禄丰恐龙推向全国，推向世界。此外，作为伟大航海家郑和的故乡，晋宁县自2006年开始，每年举办国际郑和文化节，等等。

在此思路下，其他滇中城市亦可大力以休闲活动推动其历史文化内涵，例如自明代传承景德镇陶瓷工艺的华宁县可以举办陶瓷节系列活动，彝剧的诞生地大姚县可以举办彝剧节系列活动。

五、山水审美城市

滇中具有奇特多样的自然景观，是审美的天堂。该地区有3个国家级风景名胜区（路南石林风景名胜区、昆明滇池风景名胜区、九乡风景名胜区）、18个省级风景名胜区，同比在全国名列前茅。滇中的昆明市、玉溪市名列国家级园林城市，昆明市、安宁市、玉溪市、华宁县、元江县、大姚县名列云南省级园林城市和园林县城。为此，云南省发改委将滇中地区定位为“中国面向东南亚、南亚的旅游休闲度假胜地。”[2]1并试图“整合区域内资源，优化产业布局，……构建世界级的烟草产业基地、花卉基地、科技创新基地、康体休闲旅游基地以及最适宜居住地。”[2]10

在滇中区域的休闲旅游与审美中，机遇与挑战并存。有学者认为，新平县戛洒镇大槟榔园花腰傣民族文化旅游区存在着转型升级的机遇：“作为戛洒镇旅游吸引核心的大槟榔园村及周边村寨得到了千载难逢的发展机遇，典型的河谷生态村落特征得到较为完整的保护，旅游者的欣赏使花腰傣民俗文化及传统生活形态受到村民的重视并得以良好传承。作为新平县乃至玉溪市最重要的民族旅游目的地，大槟榔园花腰傣民族文化旅游区已经具备了较好的发展基础，当前的首要任务就是创新发展思路，积极推动目的地转型升级，使旅游开发的综合效益得以进一步体现。”[13]

另有学者认为，抚仙湖旅游发展中，虽然有增长空间广阔的机遇，但是更主要的是存在着休闲大众化与公共资源私有化的显著矛盾：“抚仙湖旅游产业正进入一个快速发展的阶段，一批高端休闲度假项目陆续在湖滨带落地，游客休闲需求与公共旅游空间私有化之间的矛盾已经呈现逐渐尖锐的趋势。……旅游产业基础薄弱、增长空间广阔的机遇、政府和市场作用发挥不足……”[14]还有学者指出，华宁县的象鼻温泉存在如下问题：“1. 配套设施不全，整体规划尚需科学论证；2.监管力度不到位，卫生保障有待全面提高；3. 排污体制不健全，生态环保亟待达成共识。”[15]

此外，笔者认为，新平哀牢山、玉溪抚仙湖的休闲旅游、休闲审美资源极为丰富、独特，但是由于旅游线路开发尚未成熟，难以形成团队旅游，大多数人只能选择自驾游的形式前往，而不具备自驾条件的省内外游客大多则只能望洋兴叹。此外，此二地区的旅游饭店、洗手间、停车场、购物区等配套设施较为落后、原始，还基本停留在小型私家接待的水平，舒适度较低，远远不能满足游客日益增长的休闲需求。还有旅游餐饮的口味地域性过强（菜肴较多采用麻辣、烧烤、油炸，口感比较辣、干、硬等），几乎没有大众化、全国化的旅游餐饮接待形式，这样也会降低外地游客的满意度。以上问题都亟待解决，否则会成为滇中城市品牌打造中的瓶颈，减少游客停留在目的地的停留时间。而配套设施的不完备，更会使打造休闲度假基地的目标困难重重。

六、多元民族之窗

云南是少数民族最多的省份，而滇中地区是少数民族聚居的集中区域，有少数民族自治州一个（楚雄彝族自治州），自治县6个（禄劝彝族苗族自治县、石林彝族自治县、寻甸回族自治县、元江哈尼族彝族傣族自治县、新平彝族傣族自治县、峨山彝族自治县）。云南的25个少数民族中滇中涵盖了大部分。具有多元文化气息浓厚，民族非物质遗产资源丰富的天然优势。因此，在滇中城市品牌打造中，要坚持多元文化观念，利用好多元民族文化的亮点。

休闲文化是少数民族文化中的重要组成部分。和汉民族相比，少数民族的休闲文化极具特色。故而，我们要扶持少数民族休闲文化，杜绝或至少减缓将其快速汉化，并积极地加以展示和推广。这方面的举措当然不胜枚举，本文仅略谈都市农庄这一方面。

滇中地处祖国西南隅，许多中小城镇还保留有原始的风情城镇、美丽农庄。我们应当保护这些边地城镇的风貌，形成边疆独具特色的城市形象，将其作为展现滇中多元民族文化的重要窗口。

2012年，商务部网站发布了这样的消息：“‘十二五’期间，昆明市将着力打造100个都市休闲农庄，2012年重点抓好10个都市农庄建设，力争休闲农业产值达10亿元。今年7月，昆明市发布《昆明都市农庄建设标准》：规划面积不少于500亩，高标准建设9大设施，涉及道路、餐饮、住宿、公共卫生等。都市农庄的餐饮设施建设使用自产无公害农副产品比例达80%以上，植被覆盖率达60%以上等。”[20]这个消息固然振奋人心，构思也合理，但是却忽视了多元民族文化的融入和凸显。结合滇中民族文化丰富的实际，滇中城市完全可以重点打造多个以少数民族风情为主题的都市农庄，让少数民族建筑、饮食、服饰、风俗、婚嫁、喜丧等得以原汁原味地呈现。

笔者在青海游览时，曾在互助土族自治县体验过“纳顿庄园”。“纳顿”是土族语音译，意为“娱乐”。纳顿节是土族人民喜庆丰收的社交游乐节日，也称“庄稼人会”、“庆丰收会”等。在餐饮过程中，“纳顿庄园”向游客呈上铭馏酒（一种土法酿酒），展现了独具土族服饰、土族杂艺（轮子秋），表演了敬酒、唱歌（花儿对唱）等等，其中，敬酒和婚礼还均邀请游客互动参与，很好地借助风情农庄宣传了民族文化，目前已经成为青海文化之一景。

鉴于此，每一个滇中城镇也应张扬一个少数民族或民族分支的品牌文化，包括建筑、饮食、服饰，习俗、风情展示。如彝族的分支诺苏、纳苏、阿西、撒尼等，其舞蹈“跳歌”、“跳乐”、“跳月”、“打歌舞”、“锅庄舞”都各具特色，滇中四城每个城市可以打造成一个民族分支的风情品牌，既保留了原生态的民风民俗，又不需要政府花钱去“养护”，自发的就可以形成原生态的民族风情都市农庄。绿色宜居、高原休闲、风情体验、民族纷呈，这应是滇中都市农庄的定位，否则仍然会走千城一面的老路，把滇中城市变得不土不洋，没有自己的个性。

《2015年国务院政府工作报告》中提出，“提升城镇规划建设水平。制定实施城市群规划，有序推进基础设施和基本公共服务同城化。”目前，我国城市群规划已进入编制阶段，确定打造20个城市群，包括5个国家级城市群、9个区域性城市群和6个地区性城市群。其中，西南地区有3个，滇中城市群在列，属地区性城市群。

早在1933年8月，国际现代建筑协会（CIAM）第4次会议就通过了关于城市规划理论和方法的纲领性文件——《城市规划大纲》（即著名的《雅典宪章》）。《雅典宪章》指出，城市的四大功能是居住、工作、休闲与交通。因此，休闲问题是城市发展规划中的核心问题之一。本文即从休闲角度对滇中城市群建设提出见解，以期为滇中城市群的品牌打造提供新的思路和视角。

参考文献：

[1] 凯文·莱恩·凯勒. 城市品牌管理[M]. 李乃和, 等, 译. 北京: 中国人民大学出版社, 2003: 11.

[2] 云南省发展和改革委员会. 云南省城市经济圈区域协调发展规划（2009年-2020年）[R]. 2009: 1.

[3] 关于《玉溪研和工业园区总体规划环境影响报告书》审批前公示.[EB/OL].[2009-4-17].http://www.ynepb.gov.cn/hpgl/ghhj yxpj/ 200904/t20090417_11557.html.

[4] 央视曝抚仙湖问题：房地产乱象退耕还林遭毁.[EB/OL].[2013-6-7].http://finance.sina.com.cn/china/20130607/120915736688.shtml.

[5].云南抚仙湖遭到破坏.[EB/OL].[2013-4-18]. http://news. 517best.com/news_9266.html.

[6] 云南阳宗海污染事件始末.[EB/OL].[2009-9-21].http:// news.sina.com.cn/c/2009-09-21/142918694908.shtml.

[7] 王建云, 王云华. 星云湖、杞麓湖磷污染来源比较[J].环境科学导刊, 2007(3): 8.

[8] 刘延虹. 星云湖污染源的调查与评价[R]. 西南林业大学实习报告, 2013: 5.

[9] 玉溪市人民政府、中国环境科学学会. 杞麓湖流域水污染源综合防治“十二五”规划（简本）[R].2012: 2.

[10]中国休闲食品行业发展研究报告.[EB/OL].[2013-11-5]. http://ke.baidu.com/view/7b5f445e02768e9951e7387a.html.

[11] 休闲食品行业现状分析.[EB/OL].[2013-12-23].http:// www.doc88.com/p-7018071234090.html

[12] 2014-2019年中国休闲食品行业监测与投资方向研究报告.[EB/OL].[2014-7-3].http://ke.baidu.com/view/c4aa8d3ef242336c1eb95ed5.html?re=view.

[13] 马谊妮. 休闲旅游促进民族旅游目的地转型升级研究——以新平县戛洒镇大槟榔园花腰傣民族文化旅游区为例[J]. 湖北理工学院学报: 社会科学版, 2015(2): 37.

[14]罗辉. 休闲大众化与公共资源私有化矛盾的解决路径分析——基于抚仙湖旅游发展的实践和思考[M]//赵莉苹, 章辉. 休闲美学与美丽云南建设: 昆明: 云南大学出版社, 2014: 211.

[15]冯丽荣. 休闲与审美：华宁象鼻温泉的自在体验及环境保护[C]//玉溪师范学院. 第二届中国休闲哲学论坛学术手册, 2014: 244.

[16]昆明今年重点建设10个都市农庄.[EB/OL].[2012-10-08]. http://www.mofcom.gov.cn/aarticle/resume/n/201210/20121008371514.html.

（责任编校：彭 萍）

Leisure Issue on Central Yunnan City Brand Building

ZHANG Hui,SONG Li

(1. School of Humanities, Yuxi Normal University, Yuxi, Yunnan Province 653100, China; 2. the Library, Yuxi Normal University, Yuxi, Yunnan Province, 653100, China)

In order to build urban brand in central Yunnan area we should pay attention to the close contact of brand and leisure as the followings: the place of the most suitable climate in the hometown of plateau lakes, the city of ecological quality the city of history and culture, the aesthetic city of landscape, the window of multi-ethnic.Through a variety of measures we are able to ensure the quality of leisure, and to launch the regional ecological leisure products, so as to solve the bottle neck problem of leisure development and it is to carry forward the urban leisure characteristics of central Yunnan area.

central Yunnan area; urban brand; leisure aesthetics

TU 984.11

A

10.3969/j. issn. 2096-059X.2015.06.008

2096-059X(2015)06–0031–06

2015-10-12

章辉（1975-），男，江苏南京人，副教授，博士，主要从事美学与休闲文化研究。宋丽（1976-），女，安徽蚌埠人，硕士，图书馆馆员，主要从事传统文化与儒家哲学研究。