浅论企业宣传工作中的媒体融合

2015-03-20张睿

传播与版权 2015年4期

张睿

浅论企业宣传工作中的媒体融合

张睿

[摘要]信息时代给我们带来了众多新的媒体传播方式，让信息的传播更加方便、快捷，但是同时也给目前企业还在普遍应用的传统传播方式带来了巨大的挑战。传统媒体与新媒体无疑是各有优势的，因此怎样让二者更好地进行融合，最终起到事半功倍的效果，就成为我们探讨和研究的重点。

[关键词]新媒体；传统媒体；媒体融合；企业宣传

[作者]张睿，江苏石油勘探局新闻中心电视台。

目前企业的宣传仍然还是以传统的媒体为主，新媒体虽然传播形式多样而且更加方便、快捷，但是由于种种原因新媒体的传播还远没有达到应有的传播效果。当前的企业媒体宣传普遍存在宣传的形式单一、内容时效性和可读性较差、对人尤其是年青一代的吸引力远远不足等问题，从而导致宣传效果远未达到预期。要想使企业的宣传达到更好的效果，就必须更好地对传统媒体和新媒体进行研究和分析，使之能够更好地为企业宣传服务。

一、企业宣传工作中的新媒体

（一）新媒体的含义与宣传范围

相关资料里关于新媒体的概念为：在数字技术和网络传播高度发达的前提下产生的一种全新的媒体形态，如手机短信、数字杂志、网络、触摸媒体、数字广播等。相较于电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体，新媒体往往被人习惯称为“第五媒体”。在当前企业宣传工作中主要采用短信、企业内网、微信公众号、QQ群、微博等方式通过移动终端和网络进行传播。虽然很多企业对于新媒体的相关建设已经引起了重视，但是新媒体的发展还远没有达到应有的效果。

（二）新媒体主要受众人群

通过对CSM的调查数据进行分析发现，当前新媒体的主要受众人群普遍为年轻人，年龄在19—36岁。通过对笔者单位的新媒体调研数据发现，在上述年龄段大约有70.1%的员工日常会选择新媒体作为日常获得信息和进行交流的主要途径，而其他年龄段的员工的新媒体使用比例明显比青年人要低许多。这足可见当前新媒体的主要受众为36岁以下的青年人，但是经过调查还发现，其他年龄段的人作为新媒体的受众也在逐渐增长。

（三）新媒体传播的特点

新媒体较传统媒体覆盖范围更广、传播速度更快、互动性更强、受众范围更广，随着社会的发展新媒体传播的地位越来越重要。

二、企业宣传工作中的传统媒体

（一）传统媒体的含义与宣传范围

传统媒体本身并不是一个定义，只是相对于新媒体而言，是以传统的大众传播方式进行传播的相关信息的媒体，主要包括电视、广播、报纸、杂志等。传统媒体当前在企业宣传中仍然是中坚力量，如企业内部报纸、宣传栏、电视台、广播等。

（二）传统媒体主要受众人群

通过油田部门员工调查发现，有49%以上的员工仍然在采用传统的传播方式进行信息的获取，这说明传统媒体在企业宣传中仍然占有很高的比重。从年龄段来看，36岁以下的员工大都喜欢通过新媒体来获取信息，而且新媒体传播大有向年龄较大的员工发展的趋势，目前仍有70%左右的37岁以上员工更加喜欢通过传统的媒体来获取信息。

（三）传统媒体的应用特点

一直以来传统媒体就是企业宣传的主要方式，经过数十年的发展，传统媒体无论从形式、内容乃至覆盖面上都较以往有了更加成熟的模式。传统媒体的受众人群多为37岁以上的员工，36岁以下的员工由于自小接触的就是传统媒体，所以他们对于传统媒体也不排斥，但是传统媒体相较新媒体在权威性上具有较大优势，只是宣传效果和亲和力上则显示出一些不足。

三、新媒体和传统媒体相结合

新媒体和传统媒体一样都是企业进行宣传的一种工具，我们只有用好二者，使之能够良好的融合，才能够取长补短以更好地为企业宣传和发展服务。

（一）用新媒体的特点来巩固传统媒体

新媒体给传统媒体带来了巨大冲击，因此要想使企业传播能够更好地发展就必须创新求变，同时企业要接受并且用好新媒体。在实际的操作中要继续巩固新媒体的地位，在宣传的深度和广度上下足功夫，来维护传统媒体的权威。

1.坚持正确的舆论导向。正确的导向是整个宣传工作的灵魂和生命。由于新媒体的特殊性，每一个人都可以利用自己的电脑或者移动设备来发表自己的言论，但是这些言论中有正面的也有反面的，因此要把握住正确的舆论导向，对企业的宣传工作来说是一个极大的挑战。而传统媒体较新媒体而言却有着较好的导向的可控性。因此作为企业的宣传部门，最重要的就是要对舆论导向进行正确的引导，为整个企业的宣传营造一个良好的舆论环境。

2.根据受众人群的特点加强宣传力度。要充分利用37岁以上的员工大都对传统媒体比较推崇而36岁以下的员工对传统媒体也不排斥的特点，对典型的新闻进行重点挖掘。现代的企业宣传要牢牢抓住“树立典型”和“接地气”两大原则，力求从身边的小事抓起，以微观来带动全局。比如，笔者单位在宣传工作中就采用了“工作典型故事”征集活动，并将征集的优秀故事在企业的内部刊物上进行刊登宣传，来展现员工良好的精神风貌。

3.全员参与形成宣传的互动模式。企业的宣传工作要像新媒体的传播一样，覆盖全部的企业普通员工，要让每一个企业的员工都参与企业宣传的相关互动中来，大家都广泛地参与而且主动地为企业的宣传献计献策，对于员工树立主人翁意识也有很大的帮助，而且在参与的过程中还能达到一种潜移默化的教育宣传的作用。

（二）用新媒体拓展企业宣传工作传播媒介

新媒体实质上是一种更加新型且具有宣传效果的媒介，它给传统媒体带来的不只是冲击。作为企业的宣传部门，一定要掌握并且用好这一全新的宣传工具，使之与传统媒体的诸多优点结合在一起，从而让企业的宣传工作步入一个更高的台阶。

1.以新媒体为媒介来发扬传统媒体。要充分利用好企业网站的集成特点，将传统媒体的素材集成到网站上，形成网站搭建平台、传统媒体提供内容的格局。如将企业内部的电视新闻、视频材料在内网上进行播放、下载；将内部刊物、报纸的内容制作成电子书，方便员工阅读；将企业领导层的讲话制作成音频在网站进行播出；开辟企业文化论坛、博客，使企业文化声色俱全、图文并茂、畅所欲言，实现心与心的交流，避免单纯的说教，能够有效增强企业文化建设的宣传效果，使企业文化更易于被员工接受与领悟。

2.用新媒体广泛的渠道来扩展宣传阵地。当前，微信、微博等短平快的新媒体终端，成为年轻人接收信息的重要途径。作为企业宣传部门，要占领这一宣传阵地，要在利用好传统媒体形成的读者群、阅读气氛和认知度的基础上，搭建好网络平台。通过网络平台的集纳和链接功能，对上共享传统媒体的资源，对下延伸新媒体功能，开发手机媒体、企业微博等，使之成为吸引职工、交流信息、听取民意、引导舆论的新途径。

3.努力宣传“正能量”。作为企业宣传部门更应该重视优秀典型、榜样的宣传。通过挖掘身边的先进事迹和人物，要及时加以总结，利用各种新媒体将其进行报道并宣扬出去，充分发挥典型的引导作用，服务于企业宣传工作。