浅析传统视觉符号在房地产标志设计中的应用

刘丹

（安徽新华学院，安徽 合肥 230088）

浅析传统视觉符号在房地产标志设计中的应用

刘丹

（安徽新华学院，安徽 合肥 230088）

目前房地产是我国一个重要的支柱产业，是我国生活、经济活动和社会生产的最基本的构成元素.中国改革开放以来，房地产的市场有了较大的改变，完成了较大的改革发展周期，从最初的非理性的炒作到政府出面干预的调节降压阶段，然后到目前相对稳定协调发展阶段.随着房地产行业的发展，逐渐由卖方市场转为买方市场.消费者越来越理性，他们的选择也越来越多，房地产商们不得不采取更多的营销策略以吸引消费者.

房地产；标志；视觉符号；传统文化

本次研究内容从符号学的角度分析中国传统符号结合房地产的特点如何嫁接进行二次设计，总结符号在房地产中的设计特点应用方式.同时通过对应用的价值分析，目前实例分析，行业情况分析，从而使标志设计在房产中达到高标准设计水平，找到合适有效的设计方法使中国传统视觉符合与房地产企业的标志设计的完美结合，发扬传统中国文化.

1 标志设计中的图形符号如何在房地产中应用

传统形式视觉符号在中国形式多样，体现了“形式”的特点也不同，比如：中国民间图形，一般都显示出充满活力，愉快和宁静；中国传统吉祥图案，如龙凤纹、祥云纹等等，反映幸福美满的组成特点，广泛显示出曲线美，造型时尚别致的形式功能；中国民间的图案大多就是造型简单的风格，表现出民众粗犷的情感表达，例如窗花、剪纸、皮影等，而石壁上雕刻的各种各样动物和植物，则表现出原始部落简单和健康的外部特征.因而在标示设计过程中就需要对这些文化进行学习和掌握，同时结合标示设计的目的，选择合适的传统视觉符号加以修改和创新，势必会增加标示的亲和力和吸引力，标示设计的思路和最终目的就会很好的表达出来.

传统视觉符号种类繁多，从炎黄氏族的原始图腾，到后来的秦章汉印，都是中国传统符号的各种表现形式，中国传统吉祥图案以及各种当地传统图案等，都因不同的时代和文化背景显示出不同的地域特色，设计师们需针对这些不同的特色展开研究，理解出不同图形特点所展示出的不同文化内涵.当房地产标志设计中需要运用这些传统视觉符号时，应根据不同的寓意，创作不同的标示效果，达到其商业价值.

房地产标志设计中经常是从图形符号和图形符号的文字中入手.在传统的视觉符号形象中，通过点、线、面为基础进行不同平面或立体的结合，然后通过传统文化元素结合为各种写实和写意的图像符号.

在房地产标志设计中，房地产标志设计传统型参考的例子并不少见.应用在各式标志中的传统的繁体字多种多样，种类繁多，因为字体是中华民族文明传承的载体，字体具有传承文化使命不可替代的作用.中国传统设计元素在房地产标志中的融入，反映了中华民族精神和传统文化的精髓.例如“东方财富广场”房地产标志设计.首先它采用方形结构，来表现出楼盘的基础结构，其次它将图案的中心分解成上下左右对称的四种图形，体现出CBD理念的价值，突出楼盘的中心位置，同时采用“财富广场”这个冠名，更是将企业的精品目的展现了出来.

图形标志设计主要需要设计师拥有较多的想象力，对相关图形、图像所表达出来的情绪，我国自古以来艺术形象颇具多彩，如何合理的借用以便表达出公司的经营理念和经营内容是设计师们思考的问题，图形标志设计要寻找出传统图形的文化韵味，也要找出传统文化的精神内涵.例如杭州“东方之珠”楼盘标志.它以中华民族共同的图腾“龙”为底图，去意出企业奋进、激扬、自豪的文化背景，同时穿插着太阳，表明吉祥如意、和谐长久的象征.龙神动形静的设计，让人感到含蓄中带有锐气，动感中藏有底蕴，个性鲜明，同时加以观景公寓的文字诠释，表达了企业只做精品的宏伟目标.

2 文字标志如何应用在房地产标志设计中

汉字设计的艺术表现形式在房地产标志设计中的信息传播手段是以汉字字体为基本造型，经过局部的改变寓意，形态，根据内容进行创意，表达出房产经营理念核心寓意等信息.具体来说，通过创造性的材料、形状、含义或一个特定的视觉语言——字符形式的符号.使的中国传统汉字或词组不失原意，同时通过加强、精炼、修改汉字图像，文字的使用给消费者一个清晰的视觉感官认识，提高了汉字的可读性，汉字作为一个元素或者图案进行设计，主要表现形式为取汉字之意和取汉字之形，取汉字之意是指根据汉字所表达的意思进行设计，体现出汉字的主体内容；取汉字之形是指通过汉字的字型结构进行一个形象表达.中国文字在除了信息本身携带外的基本内容，而且还与中国文化的观念，审美意识形态相结合等特点，可使人拥有无穷的意境遐想.字符的形成将给人形成某种特殊的印象，表现特殊字样留下深刻美好的审美乐趣和深刻形象.

文字标志设计是基于一个象征性的文字造型作为设计的基本元素，使其变形或抽象的加工，图案.具有独特的艺术美感的形状，汉字作为中国书法艺术的资源，以更好的实现现代房地产标志设计.设计师根据自身的想法可充分发挥出中国书法的意象美和结构美，利用篆（包括甲骨文、金文、大篆、小篆）、隶（简帛书）、魏碑、行书、草书（包括章草、今草、行草和狂草）以及宋体等进行变形加工等艺术工艺处理，文字的可识别性在标志设计需要重点考虑，不可因小失大，让公众对加工后的文字产生莫名其妙的感觉.同时根据美工学加以处理使之美观.如杭州“锦绣四明”楼盘标志，“明”字标志形态独特醒目，体现了我国结构美和意象美的书法艺术特色.“清悟源”给人以纤细流长，安稳意蕴，娓娓道来的感觉.

桂林公馆“原乡墅”楼盘的标志设计作品是典型的汉字类形标志，设计整体采用的是中国传统元素，标志以桂林公馆“原乡墅”几个汉字为主体设计元素，采用长宋体字样，在字体笔画上进行处理，带给人的感觉是坚固挺拔的，字体拥有爽朗简洁的造型，时尚现代感突出，视觉冲击力很强.以简洁的图案作为中国古典结构，显得简洁明朗，让公众一看便可意会.红色的印和古典的云纹在标志右上角出现，给标志充分展现了传统文化内涵的韵味，使标志显得整个内敛精致又有气节，让人感觉到沁香淡雅的感觉，显示出传统文化底蕴，给人留下美好的印象.

汉字最能代表中华文化的悠久历史，采用汉字作为主图，加以具有中国古典气息的窗格作为图形辅助，是整个建筑精神、理念、风格，通过文字变形使受众直接接受寓意，使受众更加容易识别.例如“老城印象”楼盘标志.在标志上完美的诠释了中华民族的文化精髓，通同时也体现出楼盘的设计内涵，采用两种暗调色彩，是对历史延续展现历史文化的延续，给人沉淀、深沉、稳重的视觉感观，让消费者对中国文化历史深入思考，引导消费者进入充满宁静氛围、古典风韵的历史空间.

3 色彩符号在房地产标志设计中的应用

色彩是富有表情的设计语言符号是大自然呈现给我们的自然艺术元素，是一种别特重要的设计技巧，相对于文字和图形来说，失去了颜色的点缀就失去了不同的感觉和联想，可以这么说颜色甚至可以影响到人们的心情.

人民借助植物黄绿颜色交替了解了四季的更替，借助蓝天白云绿地表现出田园风光，借助红日表现出希望，借助碧波表现出宽广和深邃.名人康定斯基说：“即使某些色彩的形状画不出，也能创造出真实的意味来.”心理界有测验统计认定，色彩表情符号自种类不同而以此诱导的因素会因而“神采”各异.这是人类通过长期领悟、观察和实践应用色彩，不以人的意志为转移的客观存在的必然结果.通过视觉色彩将它们所具有的符号情感传递到人们的情感和精神中去，人们通过对色彩的渴望反映出内心的真实所想.

中国是四大文明古国之一，是世界上第一个知道如何使用颜色的国家，对自然和宇宙的颜色概念充满了和谐的理念，自古传承的道德和哲学，形成了独特的色彩文化.例如中国古代人以紫色象征着祥瑞，以黄色象征着尊贵和权威，以红色象征着喜庆庄严等等.当然，图案中不会是单一颜色，他是变化着的，是几种颜色交汇在一起，如果颜色是一成不变的，它就没有了生命，变得死气沉沉.中国传统色彩的变化和发展，最初为水墨图案，只是单一的黑白二色，随着时间的推移表达到麻黄，青色，黄色，大红色等等.因此，中国的传统色彩没有一个统一的标准，一个五颜六色的历史沉淀其实就是对中国历史和文化最好的全面解读.

在现代色彩中红色象征吉祥和荣耀，是房地产标志设计中受到青睐的颜色之一，也是中华民族最喜爱的颜色之一，无论红墙紫禁城或传统书法和绘画下方的的红印，都充满了东方神秘色彩，令人陶醉.明亮的红色经常作为吉祥和喜庆的含义用于房地产标志设计中.黄色作为一个象征权力的颜色，同样也受到中国人的喜爱，同时黄色具有黄权富贵寓意，中国人把深黄色叫做为金色，是因为金色它具有传统色彩里具有神奇的功能，色彩搭配时不管什么颜色搭配不协调时，加入金色就可以使所有颜色即刻相协调起来，此神奇功效也使得黄色成为房地产标志设计中常用的颜色之一，设计师首选颜色之一.

由此可见，设计师们通过对颜色的合理运用，找出大众所喜爱的颜色，同时对标志设计和标志造型层次进行合适的设计安排，在房地产标志设计中能更好地传达出准确地企业文化和房地产品牌核心内涵，从而提升实现房地产品牌价值.

4 结语

本文从图形符号、文字语言、色彩符号三方面分析传统符号的价值在房地产标志中的体现以及文化内涵表达，以设计独特特征为起始点，以研究和观察中国传统元素视觉设计符号的应用为线索研究如何在房地产标志设计中展开应用，对房地产标志设计案例进行分析和对设计理论方法进行研究，运用归纳、调查、信息收集研究等方法处理和整合房地产标志设计，通过研究各种应用案例是如何体现和使用中国传统视觉符号，总结房地产标志设计中国传统元素视觉符号的价值体现.希望能够使中国传统元素视觉符号得到更好的创新体现，希望在中国文化价值和使用价值中提升中国传统元素视觉符号的地位，并通过在房地产标志设计使用中国传统元素视觉符号后更加符合消费者的心理需求，得出合理应用研究成果，使房地产标志具有更丰富的文化内涵，最终能发挥出更大的文化价值和商业价值空间.

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J302

A

1673-260X（2015）09-0176-02

文章系安徽新华学院校级质量工程项目《艺术设计专业校企合作实践教学基地》（2013xqjdx08）结题成果