数字化时代杂志传播新平台——以《体育画报》APP为例

文/周　煜

数字化时代杂志传播新平台
——以《体育画报》APP为例

文/周煜

《体育画报》是在美国时代出版集团、财讯传媒集团与中国体育报业总社三方合作的基础上诞生的，创刊于2006年，是我国流行的体育画刊。《体育画报》自创刊以来与美国、德国、法国等国家的体育画刊保持着密切的合作关系，美国版《体育画报》为中文版《体育画报》提供了大量经验。其办刊宗旨是从体育视角洞察人们的内心活动，获得人生启迪和生活感悟，了解外部世界和历史文化，通过体育挖掘时代信息和潮流。内容涉及面广，有奥运会、亚运会、全运会、世界杯等国内外重要的国际赛况报道，以及体坛人物专访等，值得一提的是其新闻报道图片多被海内外报刊采用。《体育画报》秉持着自己的办刊理念和风格，吸引了几十万受众，成为国内具有权威性的体育类画报之一。

2011年是《体育画报》发展的转折期，在新媒体浪潮高涨的背景下，现代化的通讯设备和社交网络使读者的阅读习惯、思维方式发生了较大变化，传统杂志期刊开始朝着数字化方向发展。手机、iPad等电子移动设备的普及，改变了传统浏览器阅读的模式，《体育画报》利用APP客户端创立了新的应用平台，这种客户端在硬件、版面设计、互动性方面具有明显的优势，信息获取更加便捷和快速，适应了现代人的阅读要求。这一革新使得《体育画报》发行量大增，在我国体育类期刊行业占据重要的地位，获得大众的认可。杂志的APP应用毫无疑问将是中国期刊未来的传播新平台。

《体育画报》APP的应用特点及创新

《体育画报》APP是体育画报社与传媒公司在2006年合作创立的，创立之后，首先推出了一款基于windows系统的智能手机移动画报阅读APP，打开APP界面可以看到“专栏”“商店”“搜索”“最新”及“我的书架”等条目，专栏里共享了许多新闻资讯供用户阅读；在商店里提供了热门畅销榜、最新信息和免费阅读内容，读者可以下载、购买和收藏；利用APP的搜索引擎，用户能够方便快捷地阅读到自己喜欢的文章，等等。继手机APP之后，画报受其美国版的影响，勇于应用新技术，2011年，登陆苹果APPStore推出了其中文iPad版本，并进入平稳发展的阶段，取得了一定的成效。

《体育画报》APP的特点。《体育画报》APP之所以得到受众的青睐和广泛应用，正是基于其独有的特点和优越性。首先，相比传统纸质画报，APP形式更加便捷。传统画报以纸张为载体，读者不仅需要花钱购买，而且画报又大又厚，携带很不方便。而画报APP是专门针对移动设备定制的一款客户端，以电子文件的形式涵盖了大量的内容，包括封面报道、体育赛事、专栏文章等栏目。无论是手机用户还是iPad用户只要安装了客户端，就可以随身携带，而且可以利用零碎的时间实现随时随地阅读，同时利用电子阅读器的优势进行手动操作，如滑动翻页、点击预览、下载收藏、共享，还可以订阅所推荐的其他主流杂志。其次，《体育画报》APP具有社交互动性强、简洁易用的特点。APP的应用改变了信息的单向传播路径，用户可以对画报推送的新闻、文章内容进行评论、分享，将反馈信息通过多种途径传递给报刊社，增加用户之间、用户与刊物编辑之间的互动。再次，《体育画报》APP相比其纸质画报更具有实时性的优势。纸质画报需要经过编辑、印刷出版、市场销售多道程序，到达读者手中有时已经失去了新闻的时效性。而画报APP则可以利用技术手段自动推送内容，同时可以根据受众的兴趣爱好推荐相关的内容，使读者第一时间阅读到最新的内容提要。

《体育画报》APP的应用创新。《体育画报》APP在iPad版本的内容、版式设计、读者体验等方面进行了创新，提升了应用平台和空间。内容上，为了突出iPad屏幕色彩的鲜明亮丽，展示图片的内容主题，iPad版每一期的新闻版面都配备了几组图片，读者可以随意挑选不同的图片欣赏。在一些重要的报道中，iPad版围绕内容增加了相关的视频，如报道篮球明星詹姆斯的运动生涯时，就辅助以视频解说。版式设计上，将世界地图放大到整个屏幕，利用它的动态效果，读者轻轻点击地图上的任何一点，就可以清楚地看到该地发生的体育新闻。这种方式既节省了版面空间，又增强了视觉冲击，还能够调动读者阅读的积极性。在读者体验上，增加了与读者进行互动的内容，读者在任意一个页面用手指长按任意内容，就会产生一系列功能。如可以将内容分享到网络，也可以通过发送电子邮件共享内容；查看更多新闻、评论及对杂志内容进行打分等。这种方式最大化地调动多方积极性和参与互动性，提升读者的情感体验，杂志也可以从中得到及时的信息反馈。

《体育画报》APP存在的问题

杂志APP以一种新型的媒介形态存在和发展，以其开放性和互动性的特点区别于传统期刊杂志。随着APP应用的不断深入，目前我国许多主流杂志都开设了自己APP，用户可以自由下载、阅读。《体育画报》作为一种新兴的体育期刊，其APP在实践应用过程中既有创新优势，同时也存在一些问题。

首先，由于其APP对用户的免费开放，对于收费的纸质版，无疑会分流一部分读者，增加纸质版的生存压力。为此，APP在内容方面大打折扣，一些有特色的文章不在APP上出现，甚至有栏目缺失的现象。

其次，受客观条件的制约，《体育画报》iPad版本面向的主要是有一定消费能力和学习能力的用户，这样大大缩小了APP的受众市场。在技术处理上也有缺陷，更新中经常遇到界面卡壳的情况，出现“目录页面点不进去”“手指滑动无法翻页”“视频点不开”等各种问题，给用户造成很大困扰和不便。另外，为了节省成本，其iPad版格式只能采取横向阅读模式，不支持双向阅读，这也是目前许多杂志期刊存在的问题。

因此，《体育画报》APP还需要在内容、版式和技术等方面进行不断探索和完善，增强竞争力，同时满足大众需求。

杂志APP的未来发展之路

优化杂志内容，开拓新的市场。无论技术如何先进、形式如何多样，对纸质杂志和APP杂志而言，优质的内容永远不会过时，大众真正关注的还是杂志的内容，其他都是为内容服务的。《体育画报》APP内容、市场方面存在的问题是许多杂志APP的共同问题，未来杂志APP在内容投放过程中要考虑智能手机、平板电脑等移动用户的阅读心理，围绕受众习惯增强APP内容推送的实时性，可以在媒介顶端推送具有时效性的新闻，吸引读者注意。同时在运用APP过程中，内容要有所保证，不能因为节省成本而在质量上偷工减料。在开拓新的市场方面，杂志APP可以细化市场受众，挖掘我国农村市场潜力。尽管我国农村消费水平不高，但是人口众多，如果杂志APP面向农村用户，这将促进农村读者群体的增长，在新媒体竞争激烈的时代，政府应该采取积极措施鼓励面向农村群体的杂志开发。

扩展传播渠道，克服技术难题。杂志在优化iPad传播平台的同时，也要根据自身情况开发基于智能手机、平板电脑及电子书等多种应用平台，打造渠道多元化的杂志APP传播系统。目前，苹果在平板电脑市场的份额正处于不断下滑之中，这意味着iPad之外的传播平台大有市场，受众群在不断扩大，因此报刊出版者要努力打破受制于苹果系列产品的局面，寻求自己能够控制的平台渠道，开辟更大的传播平台。我国主流杂志几乎都有自己的APP，但是在技术处理上都存在问题，就是目前大众普遍使用的iPad也有很多技术操作难题没有克服。杂志APP要想扩大用户访问量，就必须解决技术难题，克服使用过程中出现的问题，完善产业体系。

提升读者阅读体验，实现个性化定制。《体育画报》APP在其页面顶端有“个性化定制你的体育画报”条目，主要针对不同的用户进行分类推送杂志内容。除了《体育画报》，市场上许多杂志APP也可以采取这种个性化定制的方式，吸引受众资源。在定制推送的同时，了解市场信息，开放读者评论、打分通道，保证读者反馈信息的时效性。此外，为了满足用户娱乐、休闲和沟通交流的目的，杂志APP还可以在读者之间、读者与编辑部之间架起沟通的桥梁，增加一些私信功能、群聊功能，同时可以适时地让杂志介绍的“体育名人”参与其中，与读者进行近距离的互动，形成一个阅读与社交的公众平台，提升读者的阅读体验、加强杂志的社会影响力。

作者单位西安理工大学