网络技术对广播传播观念的革新研究

杨文达

云南省丘北县广播电视台，云南丘北 663200

近年来，计算机网络技术不断应用在广播行业中，为广播事业的发展带了机遇和挑战，网络技术不仅冲击着广播媒体的传统地位，使得广播听众群体不断流失，同时还使得广播传播理念发生了革新，加强了广播传播的效率意识、民主意识以及互动意识，推动了广播事业的发展。

1 网络媒体对广播传播的冲击

从互联网诞生开始，它所带来的影响前所未有，它的发展也空前绝后，20世纪九十年代末互联网晋升为续电视、报刊、广播等传播媒体的第四媒体，而后互联网在人群中的应用以指数级的速度在增长。我国作为人口大国每年的网民数量都是一个新的数据，网络对人们的影响已经渗透到学习、工作、生产、生活等各个角落。人们生活方式与获取信息的形式不断在发生着改变，计算机、手机、多媒体、数字媒体等词的不断渗入，新颖的词也变得耳熟能详，信息化发展的大时代里，知识、科技更新迅速，交流越来越方便与容易，网络技术的传播形式可以跨越地区、时间等的限制，对于以往任何一种传播方式都是巨大的挑战，可是如雨后春笋般风起云涌的网络技术是否沉重地冲击着广播传播，让广播传播的形式慢慢走向弱势的最底层？

我们不可置否网络技术刷新了人们获取信息的形式，重复利用、唾手可得、异步传播，网络技术的兴起与盛行在冲击的同时也对广播传播提出了新的要求。也正是互联网以及网络技术的影响，传统的大众传媒受到了新的打击，发展的需要也不断改变着传统媒体原有格局与传播方式，广播传播并不例外。网络技术能够整合多种传播手段，集文字、声音、图片、视频等为一体，不仅及时、开放，它所容纳的信息也是巨大的，互联网以及网络技术的发展与深入让人们与这个世界的距离是越来越近，可是在它强有力的对广播传播冲击的同时，引起广播传播界内的工作人员深思，新时代新事物对传统事物的挑战我们无可厚非，可是如何在新的境遇上探讨适合发展的新道路，如何通过网络技术让广播传播获得新生，这便是我们的目标。广播传播的发展有着将近一个世纪的历史，它独有的特点不论是怎样的冲击都有着其无可替代的地位，所以网络技术的应用应该是广播传播发展高度的一个新的契机。

2 广播传播的优势

收听广播节目的受众者只占用听觉器官，对手、口、眼等其他器官的正常活动都没有影响，所以在受众者进行锻炼、行走、做家务等其他活动中仍然可以接受信息的传播，有利于人们有效利用时间。经济水平迅猛发展的时代里，人们的生活压力是巨大的，人们对与各种各样信息与知识的渴求也是热烈的，所以很大一部分群体希望能够用最有限的时间获得最多的信息，而广播传播就一定程度上契合了生活节奏紧张的氛围，让人们在不影响原来活动的前提下又进行了一项有益的活动，而且这种方式总是有成效的。网络信息发达的同时人们眼睛的负担在不断加重，网络用户不断浏览网页、收发信息，长时间、超负荷的工作量会是对眼部及其周围组织的挑战，通过视觉获取信息不论是书本、电子产品、电视等网络方式对眼睛的依赖都十分强大，但是通过听觉获取信息却相对要轻松很多，很少有过劳的出现。

况且在汽车行业持续繁盛的时代，行车过程中既不妨碍视觉的工作，又能满足娱乐或者获得信息的需要，广播传播是最佳的选择，所以广播的声声相随、时时相伴的动态性让人们随时随地获得信息、娱乐与享受。加之，广播节目的运行成本要比电视等传播媒介要低许多，与电视相比，广播的构造简单，其传输与接受的成本也低。在同等规模与数量上，如果要完成一个节目的设置其资金的投入与人力、物力的投入广播媒体都会小许多，广播节目的收听只是通过调动音频，技术要求上也比电视、上网简单。

广播接受装置体积小、携带方便，属于动态接收装置，对于经济条件有限的群体价格合理，在大众的普及很广泛。不同于报纸、杂志等纸质传播信息的媒介，广播传播的信息通俗易懂，不受受众者文化程度的制约，只要是听觉系统正常的人都可以受益。如果是年龄较长的人群，通过网络多媒体获得信息时需要特定的技术操作与网络语言，而广播传播的接受却无如此的限制。最最大的优势便是接受信息的免费，让广播媒体成为用户进入壁垒最小的传播媒体、让其普及率较高的根本所在。虽然经济文化与网络媒体得到长足发展，但是人们对广播传播的感情还在，广播传播的优势也依旧没有褪色，如何让网络技术结合到广播传播中，让广播传播注入新的观念，笔者提出几点自己的看法。

3 网络技术对广播传播观念的影响

3.1 网络技术加强了广播传播的效率意识

随着科技的不断发展，计算机网络技术不断应用在广播媒介中，进一步优化了广播的覆盖范围，加大了广播的信息量。例如网络电台，在质与量方面都优于传统的广播传播，同时大幅度提升了传播效率。对于广播工作人员来说，网络技术为他们提供了新的新闻采集工作方式，使得新闻的采编效率大幅度提升，从而提高广播媒体的竞争力。网络媒体中信息虽然极其丰富， 但是信息的分布总是零散的，需要筛选、整合。如果想要让受众对象获得全面综合的信息，为满足大众的需求，经纸质传播或者广播传播的媒介通常会事先整理信息，网络技术正是提供了这样的可能，让这样的处理途径得以实现。

在这个网络技术广泛应用的年代，广播工作者在寻找和确定新闻题材时，可以通过网络方式实现，现目前的很多广播工作者在进行采访时不再依靠传统的笔记本、笔以及采访机等工具，甚至可以直接在办公室内通过网络技术，如电子邮件、及时通信软件以及聊天室等相关网络技术来进行远程采访；与此同时，后方的编辑同样可以利用相关网络技术与前方采访记者进行及时沟通，并进行新闻的采写，大幅度提升广播的传播效率。此外，广播工作者也可以通过网络和受众群体进行互动，以便及时了解受众所需信息，为受众群体提供提所需的新闻内容。

利用新媒体整合新闻资源新媒体中的资源越来越丰富，但是发布者的信息总是零散的，因此在一定程度上小很难满足受众的需求。

3.2 网络技术加强了广播传播的民主意识

随着科技的不断发展，网络技术不断应用在人们生活中，人们可以通过网络自由地发布、选择以及分享信息，从而真正实现了传播权利的普及。网络技术使得网络受众中无论是个人与个人间、个人与组织间，还是组织与组织间都能够平等地发布消息。相比于传统传媒主体的专业传播机构，如报社、出版社、电视台以及电台等，都有着固定的传播地点，个人很难以独立传播主体的形式来进行传播活动，只能通过媒介组织参与信息的制作和传递。然而，随着网络技术的普及，网络传播的主体不断增大，不再仅仅局限于传统的专业传播机构，非专业机构、个人均可以作为主体在网络上从事传播活动，这也为普通大众提供了广泛的发言机会，加强了广播传播的民主意识。

广播传播中要充分利用网络技术中的民主意识，通过多种方式让受众者感觉到自己的双重地位，所以在某些信息的发布中不能单纯注重信息的传递，应该减小受众者对信息提取的被动性。网络技术在广播行业中广泛运用，对新闻记者的采访工作尤其是地方台记者的采访工作有着重要意义。通过网络技术，新闻记者可以进行一些原先受到地方媒体限制的采访，同时也大幅度扩大了广播的传播半径。利用网络传输平台，地方媒体同样可以和中央媒体、国际媒体一样，进行世界各地的新闻采访，同样能够吸引更多的受众。

3.3 网络技术加强了广播传播的互动意识

网络媒体与传统媒体的最大区别在于能够有效实现传播者和受众间的双向互动传播，这也是网络媒体的特色及优势。网络媒体在传播过程中，不再明确限定传播者和受众的身份，几乎可以同时完成信息的传播和接收，在瞬间便能实现传播者和受众的身份互换，每个人既是传播者又是受众，这便是网络技术给广播传播带来的互动性，受体不再是被动地接受信息，同时也能够主动参与信息的提供和传播。传播者和受体在传统通的广播媒体中也能够通过热线电话、短信平台、微博互动等方式进行交流，当然传播者流向受众的消息往往比受众流向传播者的消息大，导致在交流过程中，传播者与受众者的地位并非完全平等，加上一些热线电话和短信平台往往需要付费，在一定程度上阻碍了受众与传播者的交流，这样我们就更应该利用网络技术改变广播传播中的不利观念。

网络媒体利用网络技术免费为传播者与受众提供交流平台，受众能够与有关编辑在同一时空媒体中进行交流，在交流过程中参与到信息的提供和传播中，加强了广播传播的互动性。受众可以通过网络轻松参与到信息的提供和传播中，受众的地位也由原来的被动地位变为了主动地位，成为媒体的一部分，既实现了媒体与受众间的互动，又实现了受众与受众间的互动。

4 结论

曾经有人在网络上讨论书本可能被取代，围绕这个话题而引发的讨论值得大家思考，任何一项新东西或者新技术的出现都会接受社会的考验，顺应了大众需求那么它的道路便是平坦的，但是以前的东西就会消失、灭亡吗？旧事物也并非一沉不变的，在发展的必然下，旧事物注定要结合新事物，所以在广播传播的观念中我们要应用到网络技术的东西。作为广播传播的受众者在行走运动中利用广播就能接受信息，作为信息传播的广播电台近些年来传播的形式也发生了很大的改变，让人们能够以更便捷、更轻松的状态接受信息，随着网络技术的不断发展，为广播事业带来了黄金发展机遇，同时也带来了巨大挑战。网络技术冲击着广播的地位，使得广播的大量受众群体不断流失，同时使得广播传播的效率意识、民主意识以及互动意识发生革新，推动了广播事业的发展。

[1]盛蓉.网络技术对广播传播观念的革新[J].青年记者，2013（23）：64-65.

[2]万佳纯.网络技术在电视广播信号处理中的应用[J].中国电子商务，2012（7）：56.