国外展会上的中国元素

朱宏

1月7日，由卡塔尔工商会主办的“卡塔尔-2015中国制造展”新闻发布会在北京召开，发布会上，卡塔尔政府宣布，将于2015年12月14-16日在多哈举办首届以“建筑与科技”为主题的大型专业采购展会。展会为期3天，展示面积1.5万平方米，容纳标准展位800个，参展企业预计300余家，采购商人数3万人以上。参展企业全部为中方企业，因而本次展会将会成为首个在阿拉伯国家举办、以高端展品为主、针对单一国家的“专属”大型展会。

Made in China，很多国外知名品牌的产地是这样标示的。在经济贸易领域中，“中国制造”反映的是中国崛起，并深刻影响世界的一个特定现象。这个现象，确实难以被轻易忽视。近些年里，中国生产制造（当然包括大量在中国的外资企业）的商品，如潮水一般涌向全球。很多西方国家的民众，其寻常生活也因此与来自一个东方国度的许多商品产生密切联系。

目前，虽然很多国外消费者对中国制造的商品非常认同，但中国制造不等于中国品牌，中国制造业的高速发展和迅速崛起，为中国赢得了“世界工厂”的称号。或许我们可以为中国的制造大国地位沾沾自喜，甚至那些让国人耳熟能详的名牌产品，有很多都是made in China。但在到世界百强品牌排行榜中，中国品牌仅仅只有华为一家入围，而且排名在第95位，这就是中国品牌的现状！

在美国，大部分人家里摆满了中国生产的设备，却连一个中国品牌都说不上来。要树立品牌，要想让世界了解，就不能“酒香巷子深”。还好，目前国内的一些知名品牌已经注意到了一点，1月6日，2015年世界消费电子展（CES）在美国拉斯维加斯开幕，虽然展会缺少了微软（Microsoft Corp.）、苹果公司（Inc.）等美国公司参加的，但以联想、华为、海信、TCL为代表的中国企业却在CES上吸引了众多观众的眼球，一有“大闹”美国电子市场的意思。消费电子展的在线参展商名单显示，今年超过四分之一的参展商来自中国，除了这些知名企业，已经有越来越多的中国品牌走入国际市场并通过这样的大型展会提升自身的品牌知名度。

海信执行副总裁Lan Lin称，海信是中国第一大电视品牌，但公司在中国的成功对于美国市场而言并不重要。海信多年来一直默默地为客户代工生产电视和其他电子产品，供沃尔玛（Wal-Mart Stores Inc.）、百思买（Best Buy Co.）等美国大型零售卖场销售。三年前海信决定在美国销售其自主品牌产品。

企业树立品牌除了只有制定相关战略，投入资金创建、培育自己的品牌，并获得消费者的认可这些必要的因素外，展会无疑是一个让消费者广为人知的捷径，即便在展会上不会对你的产品有更深入的了解，但最少可以跟国外的消费者“混个脸熟”。