朱鼎健 观澜湖的“中国梦”

张志国

2015年3月，是第十二届全国政协委员、观澜湖集团主席兼行政总裁朱鼎健第三次参加全国“两会”。

2013年3月，第一次当选全国政协委员的朱鼎健，看起来颇具明星范儿。挺拔的身姿、小麦色的皮肤、一丝不苟的衬衫，习惯性的微笑让他经常露出一口整齐白牙。作为观澜湖集团主席兼行政总裁，“中国体育产业第一人”朱树豪的接班人，这位70后新生代掌门人在全国“两会”的首次亮相便立刻成为舆论关注的焦点。

朱鼎健认为，无论执掌观澜湖集团，还是履行全国政协委员的职责，角色虽有不同，但实干做事的态度却应该是一致的：“我是一个追求正能量的人，我给自己的目标是要做一个实干的政协委员。”

朱鼎健说，两年多的全国政协委员经历，让他对这一职责所代表的责任、使命和光荣有着更深刻地认识。在过去的2年里，随着观澜湖集团事业的不断发展壮大，他在更积极的社会实践中得到启发，并付诸于新的提案。他说，自己和观澜湖，一直在努力地编织着一个“中国梦。”

“我是‘创二代、‘勤二代”

2011年8月10日，被称为“中国体育产业泰斗”、“中国高尔夫球之父”的深圳观澜湖高尔夫球会主席、第八至第十一届全国政协委员朱树豪因病在香港去世。年仅37岁的朱鼎健从父亲手上接过整个家族的重担，真正走到台前。

“我觉得父亲留给我最重要的是一种精神。”朱鼎健这样评价父亲朱树豪对自己的影响，“我和父亲都属虎，都是处女座，都是完美主义者，都流着潮州人永不言退的血液。”

父亲的生病和病逝对朱鼎健影响很大：“只有经历过，你才会体会到，这个世界上，金钱能解决的问题都不是大问题，真的。”他也因此非常注重健康与锻炼，从2007年发现父亲患癌症以后便给自己定下每天必须运动1个多小时的军规。7年多下来，雷打不动。每逢元旦、春节和自己生日那三天，他还会起得更早去跑步，“因为我要改变自己的命运。我父亲62岁离开，我母亲60岁离开，我要改变自己的命运，我要通过运动，改变自己不好的基因，不要遗传给下一代。”

在朱鼎健的少年时代，父亲永远是早出晚归地拼事业，而他很小就负笈加拿大，父子交流并不是很多，他笑笑说：“重质不重量。”现在的他已经是3个女儿的父亲，平时三大爱好之一就是陪女儿玩。

在公司里，朱鼎健也一直强调“3H”（Happy快乐、 Healthy健康、Harmonious和谐）生活方式。要健康，就要过得有规律。他本人的作息非常规律，11点钟睡觉，6点醒来。他不但要求自己，还要求同事、搭档都得生活有规律。“如果时间不规律，经常占用晚上的时间，就不能很好地照顾家庭，家里不和谐之后员工还怎么能为企业的发展更好地工作呢？”

如今，40岁的他坐拥百亿财富，却不买游艇、私人飞机，甚至没有任何奢侈爱好。他的生活依然只有三件事情：工作、家庭、运动。看似枯燥，他却乐在其中。

“我现在所有的努力，都是为了帮父亲实现未了心愿，将观澜湖打造成一个世界级综合旅游休闲产业品牌。”朱鼎健说，“我还要做好整个家族的榜样。对于家族而言，我是长子，长兄为父，这么多的兄弟姐妹，我不能守业，必须再创业，成为被社会认同的的‘创二代。对于员工，我要给员工和他们背后1万多个家庭提供更好的生活。”

“这两三年来，我不断地问自己，我如何把我父亲一手创办起来的观澜湖发扬光大？未来，我们用什么代表观澜湖？观澜湖梦又是什么？”在朱鼎健自己看来，他不希望大家把他的名字和富二代挂在一起。“我想让大家看到我的奋斗，评价我是‘创二代‘勤二代。我选择做创业的工作，没有做守业的工作，因为不进则退，守业就代表停顿。”

这是朱鼎健的担当，也是他的使命。

观澜湖的文化转身

自父亲去世后，无论是已有的高尔夫业务模式，还是新增的旅游产业概念，朱鼎健都做了很多大刀阔斧的改革。在质疑与争议声中，几个大项目在高杠杆运作下“且行且探索”。在他心中，创新是忠于使命的坚持。

最关键的是，在海口观澜湖中的10个球场，也一反国内高尔夫的惯例，成为不收会员费的公共球场，一举成为全世界最大的公共球场。在中国，会员证是高尔夫玩家所必备的，深圳和东莞观澜湖也不例外，深圳、东莞球场的会员资格从20万元起，最高级别的市场价已经将近200万元。海口观澜湖不卖会员证这个决定，带有明显的朱鼎健印记。他解释说，海口观澜湖是基于海南国际旅游岛的定位，高尔夫只是旅游休闲产业的一个亮点。海口的高尔夫球场平日最低价格一场仅为480元，有一个球场全年给16岁以下的青少年免费使用。

对于朱鼎健而言，这些远远不够，他提出了“Golf and more”的战略，试图给这家企业“去高尔夫化”。在原有“吃、住、游、购、娱、会、养、赛”八大业态基础上，新增教育和文化产业两大业态，增加养生旅游、商业综合体开发及品牌输出，旨在打造一种“云生活”的概念，做全方位大旅游，让观澜湖成为一个“老少皆宜、四代同堂”的轻松休闲品牌。

相比于父亲，朱鼎健更强调与外界的合作，“不会单纯像父亲过去那样，花十几年用很多资源只做一个项目， 我引入合作方，产生杠杆效应，让这个舞台有更多演员，这出戏才更精彩。”

为此，他在海口观澜湖修建了世界规模最大的矿温泉SPA水疗中心，和老朋友冯小刚、华谊兄弟一起打造电影公社、引入香港兰桂坊集团打造全天候的商业文化项目，开启了集团转型之路。

2014年6月，观澜湖与华谊兄弟、冯小刚合作的“电影公社”中的1942街正式开业。作为全球首个以导演个人命名的电影主题旅游项目，电影公社的创意来自冯小刚，他与“人民公社”一同诞生于1958年，这是冯小刚的理想国“乌托邦”。但作为商人，朱鼎健立志要把电影公社做成一个成功的商业案例，“电影产业跨界到商业地产、旅游和休闲体验，打包在一起做出的中国特色，在国内还是一个没人做过的模式。”

在2015年，同样位于海口的“观澜湖·兰桂坊·海口”综合娱乐休闲项目，及深圳观澜湖新城大型商业综合体即将开业。这三个项目总投资约100亿元，落成后观澜湖员工人数会从目前的1.4万人增加至年底的3万人。

其中的深圳观澜湖新城，就是朱鼎健HOPSCA理念的集中体现。这是他正在深圳北创建的一座城市综合运营体，橙天嘉禾电影院、宾士域保龄球、冰堡国际花样溜冰、eXcape娱乐集团RFC赛车中心等品牌已经确定进驻，计划引进超过200个品牌。

50万平米的深圳观澜湖新城的一个核心亮点，便是观澜湖艺工场（MH MAKER）。北京798艺术中心、上海田子坊、成都宽窄巷子、台湾松烟诚品，这些文创产业聚集地已成为当地的文化符号，也是吸引游客慕名前往的城市标志。与之类似，观澜湖艺工场不仅要成为创客的家园，更要成为游客的乐园和自由休闲的艺术天堂。

观澜湖人的“中国梦”

2013年是朱鼎健第一次参加全国“两会”，他递交了三个提案。3份提案涵盖健康生活方式、香港内地青年文化交流以及为外国人来华留学提供建议。其中以《中国居民生活方式白皮书》格外引起舆论关注。这份2000余字的提案从减少生活垃圾、实行分餐制、青少年生活方式的培养等7个方面，倡导健康的生活方式。

2014年，朱鼎健有一份提案是“从小培养‘中国梦 ，建议小学开始历史文化社会通识课程”的提案。朱鼎健建议传统文化传承从娃娃抓起，他提出，小学要开设通识课程，习礼课和传统技艺，“建议小学开设历史文化社会通识课程，以提高学生人文素质，提高青少年感知社会的能力，形成健康的价值取向，在孩子们的心中从小种植下中国文化的种子。”

他指出，“中国梦的实现不仅要有强大的综合国力，更需要建设精神家园。不单要国强民富，还要有强大的文明。”朱鼎健说，在全面实现中国梦的过程中，文化的薪火相传非常重要，可通过学习认知的过程，在社会形成爱国重土的内心力量和精神之源，增强大家对自己民族文化的自豪感和归属感。

2014年，朱鼎健还有一份提案是“关于导入‘第六产业和推动低碳绿色新型城镇化的建议。

“第六产业”是国际新近兴起的经济环保概念。第一产业、第二产业和第三产业相叠加，产生出“第六产业”。比如，法国每年接待慕葡萄酒之名而来的游客超过七百万，葡萄种植第一产业，葡萄酒加工是第二产业，葡萄园观光是第三产业，而将种植、采酿、买卖和观光融为一体，便叠加出产生乘数效应的第六产业。

朱鼎健认为，我国现行进行的城镇化无疑是全球大规模的一次城镇化历程。面对如此大规模的城镇化，其发展模式如何适应低碳排放的全球化浪潮？他个人认为，第六产业的导入是其中的一条出路。

2015年“两会”，朱鼎健顺应习近平主席在2013年9月和10月先后提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略构想，考虑到目前各界热议较多的是“一带一路”政治互信、经贸合作方面的构想和项目，而“一带一路”所承载的文化包容的使命，尚无大的具体举措。因此朱鼎健提出，由文化部策动协调，由我国的非官方文化机构联合国内外文化组织和文化名人，发起“一带一路”国际文化论坛组织，并选择 “一带一路”上的我国一个或一个以上城市常设“一带一路”国际文化论坛，使其有机会成为推动国家“一带一路”战略的重要支点。

同时，朱鼎健认为国家应尽快推进 “一带一路”国家和地区对华签证松绑，最大限度地实现相互简化签证手续及互免签证，增强人员互联互通的便利性，让人畅其行。至于香港在“一带一路”中扮演的角色，朱鼎健认为香港应该继续发挥区域商贸枢纽的优势，与各亚太经贸组织经济体携手合作，充分发挥香港作为内地与全球市场的“超级联系人” 的贡献。

朱鼎健是全国政协特邀香港人士中最年轻的委员。对于这样的政治身份，朱鼎健的自我要求是“我对自己的要求是做最认真的政协委员。” “我的提案内容没有脱离日常工作和生活。观澜湖做的是健康产业，对于企业而言，是每个同事和企业的健康，对于社会而言，涉及每一个细节。”

近20年来，观澜湖集团用于公益慈善方面的捐赠超过5亿元。从观澜湖的公益慈善方向，到政协提案，身为全国青联常委的朱鼎健格外关注教育和青少年。朱鼎健认为，现在的观澜湖早已超越了一个单纯的体育产业的概念，而是以最大的梦想，更有力的行动，在成为世界休闲文化产业巨舰的道路上，实现着属于自己的“中国梦”。