公益也可以玩得很有趣

中保

冰桶挑战在短短几个星期之间红遍全球，虽涉作秀与炒作，但从实际筹款结果与关注程度来看，得到很多社会名人以及普通民众的认同。

这样一场让国人耳目一新的活动，值得很多人去好好思考。无论是公益机构、传播机构，还是媒体研究者以及社会学家，都能在整个活动的梳理中得到启发。

冰桶挑战成功的首要因素是名人效应。在几位本地名人和体育明星参加冰桶挑战之后，这项活动迅速蹿红，他们众多的支持者让这项挑战扩展到波士顿以外的地区并红遍全美各地，吸引了形形色色的一线大牌明星和知名人士参加挑战赛。就连盖茨也参加了，对活动起到了推广作用。

而在国内，小米董事长雷军是第一个接受冰桶挑战的人，随着他点名刘德华，这场公益接力也从企业界向娱乐界传递，并最终风靡开来。刘德华、周杰伦、章子怡、潘石屹、姚明等各界明星、名人完成了冰桶挑战。

明星、名人的示范效应不但吸引了公众的围观，而且也使冰桶挑战很快在普通公众中开始传递，最终成为一场全民的公益接力。

社交化媒体的充分运用是成功的关键。人们在社交网络上分享了数万个与冰桶挑战赛有关的视频。毫无疑问，网络世界出现的突破性事件——冰桶挑战的火爆。美国哥伦比亚广播公司评论说，包括政要名人以及多个国家领导人在内的越来越多的人都在参与这项活动，在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，为对抗ALS筹集资金和提高公众对这种病症的认识。

对于非营利机构来说，这是一个分水岭事件，也是一个值得庆贺的事件。它显示了社交媒体的强大力量，甚至可以使一些小型的非营利组织和社会事业得到广泛的注意。

简单化、娱乐性是引发全民冰桶狂欢的基础。在冰桶挑战中，活动规则很简单，人们接受挑战，要么把冰水从头顶浇下，要么捐赠资金给ALS慈善事业。挑战者可以点名下一个接受挑战的人。

以往国内的公益慈善活动大多打的是苦情催泪牌，而此次冰桶挑战则是以快乐游戏的方式参与其中，参与者在关注与捐助渐冻症患者群体的同时，自己也享受到了游戏的快乐。

当然，这个冰桶也有其短板，引发了一些质疑，但是大部分的人还是抱着支持和欣赏的态度来看待冰桶挑战。因此，这项活动在风靡的过程中并没有受到实质性的阻碍。这也給了我们最终的启示：在这样的时代，大众喜欢的就是可行的。