苹果Apple Watch登场：智能手表市场迎来春天难掩挑战

本刊记者 | 右舍

苹果Apple Watch登场：智能手表市场迎来春天难掩挑战

本刊记者 | 右舍

日前，苹果发布了业内期待已久的智能手表Apple Watch，那么后发制人的Apple Watch能否激活此前一直不温不火的智能手表市场？智能手表要想真正走向普及需要面临怎样的挑战？

不可否认，苹果Apple Watch的发布恰逢智能手表市场发展的关键时刻。因为此前虽有不少厂商，包括中国企业进入到智能手表领域，但从整体看，智能手表市场依旧处在发展的初期，且在产品定位、应用等方面存在着不小的争议。那么Apple Watch的发布能否让业内重新思考和定位智能手表的发展方向？智能手表市场如何呈现新的竞争态势？

借iPhone大卖领先对手难掩智能手表软肋

其实，早在苹果Apple Watch发布之前，已经有不少厂商进入到了智能手表市场。其中三星还在去年成为全球智能手表市场出货量及营收的“老大”。那么Apple Watch能否后发制人？智能手表市场有何发展规律，尤其是对于进入该市场的智能手机厂商而言？

据SmartWatch Group的统计分析，在过去的2014年，三星以年销售120万部和3亿美元位居全球智能手表出货量和销售额的榜首。有意思的是，在排名前十的智能手表生产的厂商中，有5个也是智能手机厂商，其分别是三星、联想/摩托罗拉、LG、索尼、华硕。而相对专注于智能手表的厂商，例如Pebble、Fitbit等，它们进入的时间并不长，但依然在智能手表市场占有了自己的一席之地，可见智能手机(例如品牌、销量等)对于智能手表具有相当的促进作用，而从这5家厂商出货量和排名看，其在智能手表市场的表现与其在智能手机领域也基本呈正比关系。即在智能手机市场排名靠前的厂商，智能手表的出货量相对较多，且ASP(平均价格)较高。

例如三星智能手表的ASP在250美元；联想/摩托罗拉为250美元；LG的ASP为230美元；索尼为150美元；华硕为200美元。相比较，专门从事智能手表厂商的ASP多在150美元以下，例如知名的Pebble智能手表的ASP为130美元；Fitbit为120美元。即智能手机厂商的智能手表ASP要比专门从事智能手表生产的高出100美元左右。这从一个侧面反映出智能手表与智能手机在品牌、销量、应用上的关联性，以及对于销售的影响。

由此再来看苹果的Apple Watch。通过发布会获悉，Apple Watch的更多基本功能需要依靠iPhone，如想要浏览Apple Watch的应用并下载，用户需要在iPhone上进行操作，就连设置通知都需要iPhone的支持。正如库克所言，Apple Watch从设计上就需要适配iPhone。这在又一次证明上述智能手表与智能手机关联性的同时，引出了可以量化的适配率。

从去年进入智能手表市场前五的智能手机厂商看，其适配率均不到1%，而从相关分析看，由于苹果在智能手机市场中品牌、销量、应用等综合指标均大幅领先于对手，其适配率也要远远高于对手。我们看到的相关统计，Apple Watch与iPhone最低适配率也在10%左右。加之Apple Watch主打系列的ASP要高于对手100～200美元，且已获得市场和用户的认可，其拿下智能手表市场份额及营收的首席轻而易举。

“尽管凭借着iPhone在智能手机市场的影响力，Apple Watch可以轻松超越先于自己进入智能手表市场的对手，但这并不代表智能手表就不存在挑战。例如电池续航时间、应用繁杂等，都是目前Apple Watch被业内诟病的地方。”某智能手表厂商相关负责人告诉记者。

Pebble成功之鉴：简单时尚场景化应用是关键

既然连Apple Watch都在某些方面遭到业内的诟病，那么智能手表的本质或者说制胜的关键是什么呢？

日前，Pebble首席执行官艾瑞克·米基科夫斯基（Eric Migicovsky）在接受相关媒体采访时表示，智能手表成功的关键是简单实用，Pebble将会继续忠于核心价值，不会跟从苹果手表的时尚化路线。从Pebble的经验来看，人们选择智能手表的两大原因是简单易用、价格适中。

众所周知，Pebble算是智能手表领域的先驱。2012年，Pebble先是在Kickstarter上融资1000万美元，后又获得了1500万美元风险投资。该公司去年售出70万块智能手表，预计今年将售出80万块。

“智能手表诞生之初主要瞄准3个功能：提醒通知、运动健身以及定制化的表盘界面。直到今天，这仍然是人们使用智能手表最主要的3个功能，而Pebble智能手表就聚焦在这3个主要功能上。”某业内人士如此总结Pebble在智能手表市场取得的成功。

事实是，在Pebble之后越来越多的厂商涌入了智能手表领域，其中包括摩托罗拉、三星、LG等，智能手表的功能和设计也越来越复杂，比如配置了彩色液晶屏幕、摄像头甚至增加了移动通话功能。相比之下，Pebble智能手表选择融入人们现有的生活中，不论是Android还是iPhone都可以兼容。Pebble团队看重的手表性能包括更长的电池续航能力、防水、耐用以及价格能被消费者所接受。

近日在伦敦召开的可穿戴技术展上，LG业务拓展部门负责人Justin Jungsup Lee就智能手表的现状、早期的使用率和销售情况进行了探讨。Lee表示：“厂商在心态上已经有所改变，设计智能手表之前率先考量是时尚元素，而并非数码元素。当你从功能化设备过渡到时尚设备后，将会带来完全不同的感觉。如果厂商以时尚元素来推广智能手表，那市场反馈将会变得更加积极轻松。”

捷孚凯（GFK中国）分析师武晓锋告诉记者：“智能手表作为可穿戴设备，智能手机通知、运动监测、健身监测等功能性是其发展的一个方面，另一方面更为重要的是在场景化的应用。虽然目前智能手表尚处于发展初期，但对于智能手表具备的发展方向毋庸置疑，一方面要满足消费者的细分需求，另一方面在不同场景下，智能手表将发挥不同的作用。”

多生态系统并存Android难以复制手机成功

与智能手机市场的竞争类似，在苹果发布Apple Watch之前，谷歌就单独发布了基于智能手表的Android Wear系统，以期在智能手表市场占据先机。目前市场上在售包括摩托罗拉的Moto360、三星的Gear系列等，不过从前期市场和用户的反馈看，Android Wear在智能手表中的表现并不尽如人意。

首先，Android Wear最大的问题在于应用。虽然可以理解谷歌不想用户在手腕上使用像手机般复杂的应用，而是一种简洁、互补式的体验，但事实上，Android Wear应用的功能性严重不足。相反，Pebble智能手表之所以流行，是因为它的应用程序基本都提供了完整的功能，与手机版保持了一致性，但运行功能时的操作是方便的、功能界面也因智能手表界面而优化。

另外，Android Wear只提供了“阉割”功能的应用。比如Foursquare，Android Wear版本只能提醒用户签到、但不能执行，也就是说用户还需要拿出智能手机完成后续操作。更致命的是，每个第三方应用的功能、甚至操作都不同，谷歌似乎没有规定一个标准，由此带来了极为分裂的使用体验。

也许正是由于Android Wear体验上的不足，加之智能手表市场刚刚起步，相关厂商都独自打起了自己的小算盘。例如三星就推出了采用自家操作系统Tizen的GearS智能手表，而LG也计划在其下一代智能手表中采用并购来的WebOS操作系统。相比于三星的 Tizen，WebOS 的用户基础无疑好许多，卡片式的界面也颇具吸引力，并且与智能手表的小屏幕也可以有不错的契合度。

“可以预见，在智能手表市场，将呈现多个生态系统并存竞争的局面，而谁能准确把握市场和用户对于智能手表真正的需求，谁就有可能在竞争中脱颖而出。”武晓锋告诉记者。

国内厂商跟进搅局 仍存差距

尽管在Apple Watch发布前，国内就有所谓的智能手表推出，但市场反映平平，重要的是与国外相关厂商相比，国内厂商在智能手表产业链及相关技术方面仍存在差距。

例如作为智能手表重要组成和最终影响功能的传感器方面，国内厂商到目前为止走的还只是低端，与国际大厂差相去甚远。就算在传感器方面可以采用国外方案，由于双方合作不够深入成熟，难以得到好的解决方案。这对于一个还未成熟的产品来说是致命的。

“在一个新的产品形态刚刚面世之时，即使把所有最顶尖的元器件技术全部用上，得到的用户体验也不一定理想，更别说你用的东西不是第一个档次的。对于智能手表这样一个产品，性能、灵敏度就不多说，仅耗电问题也分分钟把你难为死。一枚24小时保持开通状态的传感器，质量就不必说了，耗电谁能担待得起。”某业内人士告诉记者。

另外，对于国产方案解决厂商来说，都还处在将国际大厂的核心产品凑到一起、再套上外壳拼起来的阶段。他们连内核方案的选择都要思前想后，害怕站错队，落个死不瞑目，更无暇顾及内核底层的修改。目前内核授权商ARM也还并未针对传感器运算推出完整的内核方案，国内方案解决商也无法移花接木。就算像影音解码内核一样，国产厂商也可以努努力，但慢半拍的节奏加上整体实力的限制，终究还是要落后国际大厂一代。

目前虽然像土曼、智器、果壳这样的国内智能手表先行者层出不穷，但从功能上来看，目前市面上几乎所有的智能手表最多只能算是小版、便携的智能手机，离真正颠覆意义上的智能手表相去甚远。从核心元器件供应链上来看，在即将到来的智能手表时代，国产厂商将难以反超国际大厂，成熟产品继续落后一代。

尽管如此，中国相关企业仍希望借助Apple Watch的“东风”进入智能手表市场。在日前结束的2015MWC展上，华为发布了其首款智能手表Huawei Watch。对此，华为表示，公司计划生产出真正的智能手表而非电子配件或玩具，从而使这款手表脱颖而出。而华为消费者BG总裁余承东在可穿戴设备发布会上，客观地展示了三星、LG等多款智能手表测评报告。现场视频短片更指出“因为手表就是手表，所以，智能手表首先要看起来像手表。”

据记者了解，华为这款智能手表将在6月份上市，晚于苹果手表发布。尽管在过去，华为产品价格公布上一直比较积极，但是对于这款智能手表的价格，华为还没有任何细节。研究公司CCS表示，华为进军智能手表市场可能会加速市场价格竞争。