荣耀7i发布：荣耀品牌新格局关键点

本刊记者 | 黄海峰

荣耀7i发布：荣耀品牌新格局关键点

本刊记者 | 黄海峰

智能手机发展多年，硬件的同质化越来越严重。比如在外观方面，全金属一体机身、双面2.5D玻璃、背压式指纹识别等兴起后，现在成为大多数手机的标配。这让消费者难以适从：很难直观地分辨出同价位手机之间的根本差异。

在荣耀7发布不到两月，荣耀带来了一款不一样的手机——首款翻转镜头手机荣耀7i（售价1599元起）。据悉，该手机最大的亮点就是翻转镜头，再加上科技与新青年文化的结合与碰撞，荣耀希望让产品实现差异化优势，覆盖更多年轻用户。

以翻转镜头打造极致科技

一直以来，荣耀坚持以“向极致科技致敬”的理念来打造产品，致力于为年轻用户做高品质手机。荣耀总裁赵明表示，荣耀7i的问世，是荣耀为新青年群体着力打造的态度之作，是新青年文化与极致科技的一次完美碰撞。

众所周知，互联网手机品牌荣耀一直聚焦于为年轻人打造高品质产品。此前荣耀推出的全球首款4G Cat6手机荣耀6、全球首款仿生平行双摄影头手机荣耀6Plus、全球首款智灵键系统的荣耀7手机等，均体现了荣耀在极致科技上的创新实力，受到了年轻用户的热烈追捧。

据悉，从针对年轻用户的特定需求出发，荣耀7i打造贴心、纯洁的外观和内核，将科技带入年轻人的世界；同时，荣耀7i在拍照上进行大胆突破和创新，如首次引入“3E、4A、5M”拍照技术、引入荣耀首款侧边指纹、引入荣耀首款翻转镜头等概念，打开年轻人的全新视界。

新机不仅体现了荣耀在拍照技术上的创新实力，同时也体现了荣耀在新拍照文化上的主张以及在新青年生活方式上的引领。

品牌主张新拍照文化

荣耀7i的推出，被赵明称之为“态度之作”。这固然是因为荣耀7i作为荣耀首款翻转镜头手机，承载了荣耀在科技创新上的全新突破，而更重要的原因是，荣耀7i所代表的荣耀品牌在新拍照文化上的全新主张。

据悉，荣耀通过与新青年群体沟通，洞察到对年轻用户而言，手机拍照不再是拍出大片效果、不再是器材专业单一决定的，个人应该在其中更有主动性，充分表达与分享自己的生活、情绪，使拍照成为一种对自我及生活的讲述与创造，能多角度记录生活、展示自己的态度。

因此，荣耀7i命名中“i”的两层含义就凸现出来：荣耀手机的每一位新青年用户的“i”，以及荣耀对于极致科技的创新追求“innovation”。

据介绍，荣耀7i直接瞄准了新青年用户阶层，将荣耀产品的竞争边界拓展到时尚、拍照以及女性用户群体，其跨界元素及极致的产品体验，将让荣耀覆盖更多用户。

分析人士指出，荣耀7i对荣耀而言，在营销上的人群跨界极具战略意义，很可能成为荣耀在品牌新格局上的关键点。